El marketing digital es el método de promoción de los productos y servicios de una empresa a través de los canales en línea. Hay muchos tipos de herramientas en línea que pueden utilizarse para atraer más visitantes al sitio web de una empresa y convencerlos de que compren. La página de inicio y la página de aterrizaje son dos de las herramientas de marketing digital más utilizadas, cada una de las cuales tiene una función específica en el sector.
En este artículo, definimos lo que son las splash pages y las landing pages y exploramos una lista de formas en que se diferencian entre sí.
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¿Qué es una página de presentación?
La página de inicio es la primera página que ven los visitantes cuando llegan a un sitio. Suele incluir información de la empresa o una llamada a la acción y requiere que los usuarios hagan clic en un botón para continuar o salir. Las páginas de inicio pueden servir para diversos propósitos, como mostrar el logotipo de la empresa y un breve texto, anunciar un nuevo producto o evento, o avisar a los visitantes de descuentos especiales o códigos promocionales.
Una página de bienvenida también puede actuar como una ventana de verificación para los sitios web con restricciones de edad, pidiendo a los usuarios que introduzcan su edad antes de acceder al contenido principal de un sitio web.
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¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es un sitio web que las empresas desarrollan específicamente para comercializar y anunciar sus productos o servicios. Las páginas de aterrizaje existen con fines de marketing, por lo que las empresas que utilizan páginas de aterrizaje a menudo tienen otro sitio web que actúa como el sitio principal para su negocio. Sin embargo, una página de aterrizaje sigue funcionando como un sitio web completo y puede incluir varias páginas con diferentes tipos de contenido.
Por ejemplo, si una empresa que vende muebles desarrolla una nueva línea de colchones, podría crear una página de aterrizaje para promocionar la nueva línea de colchones y tener una página que muestre fotografías y descripciones del colchón, una página donde los clientes puedan hacer pedidos y una página donde los clientes puedan dejar y leer opiniones.
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Página de inicio vs. página de aterrizaje
Algunas de las diferencias clave entre una página de presentación y una página de aterrizaje son:
Longitud
Una de las diferencias más claras entre una página de inicio y una página de aterrizaje es la longitud de cada tipo de página. Dado que las páginas de presentación suelen centrarse en un mensaje específico o en una llamada a la acción, suelen estar diseñadas para ser muy breves. Este formato puede ayudar a animar a los usuarios a leer e interactuar con una página de inicio rápidamente, ya que no hay una gran cantidad de texto o múltiples páginas para explorar. Una splash page puede incluir sólo una frase o un pequeño grupo de palabras o frases que transmitan la información que la empresa quiere compartir.
Sin embargo, las páginas de aterrizaje pueden tener menos restricciones en cuanto a la longitud, ya que a veces sirven para múltiples propósitos y requieren varias páginas. Como las páginas de aterrizaje son sitios web técnicamente independientes que pueden funcionar por sí solos, pueden ser tan largas como sea necesario para proporcionar toda la información y las opciones interactivas que una empresa quiere ofrecer a sus visitantes.
Propósito
Una diferencia clave entre las páginas de presentación y las de aterrizaje es el propósito de cada tipo de página. Una página de presentación suele tener un único y claro propósito que puede alcanzar con un mínimo de palabras. Algunos propósitos comunes de las splash pages pueden ser presentar a los visitantes una empresa y su misión, ofrecer una llamada a la acción que anime a los usuarios a interactuar con el sitio web haciendo clic en los enlaces o navegando a otras páginas o notificar a los clientes sobre descuentos o promociones que pueden ahorrarles dinero.
Las páginas de aterrizaje pueden tener varios propósitos y pueden ser utilizadas de diferentes maneras dependiendo de la razón por la que una empresa crea una. Por ejemplo, uno de los propósitos de una página de aterrizaje puede ser anunciar un nuevo producto o servicio, lo que puede dar lugar a una página de aterrizaje con una gran cantidad de descripción del producto y opciones de compra. Otro propósito de una página de aterrizaje puede ser ofrecer información detallada sobre una empresa, como perfiles de los miembros del personal, pasajes que reflejan la misión de la empresa y listas de los productos o servicios que ofrecen.
Ventajas
Las páginas de inicio y las páginas de aterrizaje también pueden diferir en las ventajas que ofrecen a las empresas que las utilizan. Las páginas de bienvenida tienen muchas ventajas relacionadas con la usabilidad, como la rapidez de carga y la facilidad de interacción. Otra ventaja de una página de inicio es que puede proporcionar información a los equipos de marketing sobre la participación de los clientes, ya que se puede hacer un seguimiento de cuántos usuarios interactúan con una página de inicio o se alejan de ella. Las páginas splash también pueden beneficiar a las empresas al captar la atención de los usuarios porque suelen emplear imágenes atractivas y llamadas a la acción a las que los usuarios pueden responder inmediatamente.
Las páginas de aterrizaje también pueden tener varias ventajas. Una de las ventajas más claras de utilizar una página de aterrizaje podría ser la flexibilidad en su formato, ya que se puede crear una página de aterrizaje de casi cualquier longitud y con el contenido que se desee. Esto puede ayudar a los equipos de marketing a incluir cualquier información que consideren valiosa para los clientes y a aumentar el número de usuarios a los que puede beneficiar la página. Otra ventaja de las páginas de aterrizaje es que pueden anunciar eficazmente nuevos productos y servicios al ofrecer detalles sobre los nuevos lanzamientos y un lugar donde los clientes pueden hacer compras directamente.
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Accesibilidad
Otra diferencia entre las splash pages y las landing pages es cómo los usuarios pueden acceder a cada tipo de página. Dado que una página de presentación suele formar parte de un sitio web, los usuarios sólo pueden acceder a una página de presentación visitando primero el sitio web que la alberga. Entonces, una vez que entran en el sitio web, la página de inicio puede aparecer como lo primero que ven.
Sin embargo, hay varias formas diferentes en las que los usuarios pueden acceder a una página de aterrizaje. Una página de aterrizaje funciona como su propio sitio web con una dirección web única, por lo que los usuarios necesitan una forma de acceder a la URL para visitar la página de aterrizaje. Las empresas pueden utilizar varios métodos para atraer a los clientes a una página de aterrizaje, como el envío de correos electrónicos promocionales que contienen un enlace a la página o la inclusión de un enlace a la página de aterrizaje en las publicaciones de los medios sociales.