La guía definitiva de los parámetros UTM

Si tiene un sitio web y está llevando a cabo campañas de marketing online para aumentar el tráfico de su sitio web, querrá hacer un seguimiento de qué campañas online son efectivas para dirigir el tráfico a su sitio web. Los parámetros UTM son una herramienta de seguimiento de campañas de marketing online que pueden ayudarle a determinar la fuente de referencia del tráfico hacia su sitio web. Esta información puede ayudarle a crear campañas de marketing online más sólidas para maximizar su rendimiento.

En este artículo, discutimos todo lo que necesita saber sobre el uso de los parámetros UTM para medir la eficacia de sus campañas de marketing online.

¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin, también denominados comúnmente parámetros UTM, son etiquetas que pueden añadirse al final de las URL de sus campañas de marketing online para ayudar a rastrear y medir la eficacia de sus campañas. Los parámetros UTM son una herramienta de seguimiento avanzada que mide qué campañas online están maximizando el tráfico de referencia a su sitio web. Una vez que añada las etiquetas UTM a sus URLs, los parámetros UTM rastrean cómo la gente interactúa con su enlace y su sitio web.

Sin embargo, es importante saber que los parámetros UTM permanecen fieles a la etiqueta original incluso cuando el enlace se comparte en otra fuente. Esto puede convertirse en un reto cuando se trata de determinar qué plataforma de medios sociales es más eficaz para dirigir el tráfico a su sitio web, porque cuando el enlace se comparte de una plataforma a otra sigue conservando el parámetro UTM de la plataforma original. Por ejemplo, un parámetro UTM que mide el tráfico desde Instagram seguirá midiendo el tráfico como originario de Instagram, incluso si el enlace se comparte en Facebook y el tráfico se origina desde allí.

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Beneficios del uso de parámetros UTM

El uso de parámetros UTM como parte de sus campañas de marketing online es beneficioso para los propietarios de sitios web por varias razones. Para empezar, los parámetros UTM le permiten obtener información adicional sobre la procedencia del tráfico de su sitio web. Esto puede indicarle no sólo qué campañas son las más efectivas para dirigir el tráfico a su sitio web, sino también qué parte de cada campaña específica es la más efectiva para dirigir el tráfico. A continuación, puede utilizar estos datos para crear mejores campañas de marketing online que maximicen la cantidad de tráfico a su sitio web.

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Tipos de parámetros UTM

Hay cinco tipos diferentes de parámetros UTM que puede utilizar en sus URL para medir la eficacia de sus campañas de marketing online:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaña
  • utm_term
  • utm_content

utm_source

El parámetro utm_source es necesario cuando se utilizan parámetros UTM para medir la eficacia de sus campañas de marketing online. Este parámetro rastrea qué sitio web envió el tráfico a su sitio web. Por ejemplo, el parámetro utm_source podría ser un boletín de noticias, una plataforma de medios sociales o un motor de búsqueda. Este parámetro UTM tiene el siguiente aspecto: utm_source=facebook

utm_medium

El parámetro utm_medium se utiliza para rastrear el tipo de enlace en el que se hizo clic y que envió el tráfico a su sitio web. Por ejemplo, el parámetro utm_medium podría ser coste por clic (cpc), correo electrónico o social. Este parámetro UTM tiene el siguiente aspecto: utm_medium=social

utm_campaña

El parámetro utm_campaign se utiliza para rastrear campañas específicas y promociones de productos. Este parámetro UTM es útil cuando se tienen varias campañas diferentes funcionando al mismo tiempo y se quiere determinar cuál es la más efectiva para dirigir el tráfico a su sitio web. Por ejemplo, si usted es un terapeuta de masajes y está ejecutando varias campañas para diferentes servicios, puede utilizar el parámetro utm_campaign para medir qué campaña conduce la mayor parte del tráfico a su sitio web. Estos parámetros UTM pueden tener el siguiente aspecto: utm_campaign=chairmassage; utm_campaign=deeptissuemassage

utm_term

El parámetro utm_term se utiliza para hacer un seguimiento de las palabras clave específicas a las que se dirige en sus campañas de marketing online. Este parámetro UTM es útil cuando se tienen campañas de búsqueda de pago y se desea identificar qué palabras clave son más eficaces para dirigir el tráfico a su sitio web. Este parámetro UTM tiene el siguiente aspecto: utm_term=massage+therapist

utm_content

El parámetro utm_content se utiliza para rastrear el contenido en el que se ha hecho clic específicamente para dirigir el tráfico a su sitio web. Por ejemplo, el parámetro utm_content puede ayudarle a identificar si más visitantes hacen clic en el banner de su anuncio o en un texto específico dentro de su anuncio. Este parámetro UTM se utiliza a menudo para las pruebas A/B y para los anuncios orientados al contenido. Estos parámetros UTM pueden tener el siguiente aspecto: utm_content=ctatopbanner; utm_content=ctabottombanner; utm_content=ctatextlink

Cómo utilizar los parámetros UTM

Siga estos pasos para utilizar los parámetros UTM para medir la eficacia de sus campañas de marketing online:

  1. Elija sus URLs
  2. Añadir un signo de interrogación después de la URL
  3. Añadir la etiqueta de origen UTM
  4. Elegir y añadir etiquetas UTM adicionales
  5. Revisar y analizar los datos de seguimiento

1. Elija sus URLs

El primer paso para incluir los parámetros UTM en sus campañas de marketing online es decidir a qué URLs va a añadir los parámetros UTM. Una vez que haya decidido a qué URLs quiere añadir los parámetros UTM, empiece por escribir su URL.

2. Añada un signo de interrogación después de su URL

A continuación, añada un signo de interrogación después del texto de su URL. El signo de interrogación se utiliza para comenzar la cadena de texto UTM y separar el texto UTM de su texto URL

3. Añadir la etiqueta de origen UTM

A continuación, tendrá que añadir la etiqueta utm_source. La etiqueta utm_source es necesaria cuando se utilizan parámetros UTM. Esto se hace escribiendo la etiqueta "utm_source" después del signo de interrogación. A continuación, añada un signo igual después de la etiqueta utm_source y escriba la fuente después del signo igual.

4. Elegir y añadir etiquetas UTM adicionales

A continuación, tendrá que decidir si desea utilizar alguna etiqueta UTM adicional. Aunque la etiqueta utm_source es obligatoria, también puede utilizar varias etiquetas UTM juntas en una URL. Cada etiqueta UTM está separada por un signo de ampersand (&). Esto le permite medir diferentes cosas sobre su tráfico de referencia en línea.

5. Revisar y analizar los datos de seguimiento

El último paso para utilizar los parámetros UTM en sus campañas de marketing online es revisar y analizar los datos que sus parámetros UTM han rastreado. Estos datos deberían proporcionarle información valiosa sobre qué campañas de marketing online están conduciendo la mayor parte del tráfico a su sitio web y cómo interactúan los visitantes de su sitio web una vez que llegan a él.

Ejemplo de parámetros UTM

Este es un ejemplo para mostrar cómo el escenario de la masajista descrito anteriormente puede utilizar los parámetros UTM para medir la eficacia de sus campañas en los medios sociales:

El terapeuta de masajes puede decidir utilizar los parámetros UTM para medir qué publicaciones o anuncios específicos en las redes sociales son más eficaces para atraer tráfico a su sitio web. Por ejemplo, puede querer comparar la efectividad de un post de perfil, un grouppost y un post promocionado. En este ejemplo, sus URLs de parámetros UTM serían así:

  • URL del puesto del perfil: https://www.massage-therapist-website.com/services?utm_source=facebook&utm_medium=punto de perfil&utm_campaign=sitio web
  • URL del puesto del grupo: https://www.massage-therapist-website.com/services?utm_source=facebook&utm_medium=grouppost&utm_campaign=website
  • URL del post promocionado: https://www.massage-therapist-website.com/services?utm_source=facebook&utm_medium=promotedpost&utm_campaign=website

En este ejemplo, se puede ver que los parámetros utm_source son todos de facebook y los parámetros utm_campaign son todos del sitio web, pero los parámetros utm_medium son diferentes para cada publicación. Esto proporcionará información sobre qué tipo de publicación en Facebook es más eficaz para atraer tráfico al sitio web del masajista.

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