Pepsico

Historia de PepsiCo, Inc., perfil y video de la historia

PepsiCo, Inc. comercializa, vende y distribuye una amplia variedad de alimentos y bebidas convenientes y agradables a través de sus operaciones, embotelladoras autorizadas, fabricantes contratados y otros socios. La empresa opera en cuatro unidades de negocio: PepsiCo Americas Foods, PepsiCo Americas Beverages, PepsiCo Europe y PepsiCo Asia, Middle East and Africa, que se componen de seis segmentos de información: Frito-Lay North America, Quaker Foods North America, Latin America Foods, PepsiCo Americas Beverages, Europa y Asia, Medio Oriente y África. El segmento de Frito-Lay North America fabrica, comercializa, vende y distribuye snacks de marca. Estos alimentos incluyen las papas fritas Lay’s, las tortillas fritas Doritos, los snacks Cheetos con sabor a queso, las tortillas fritas Tostitos, las salsas de marca, las papas fritas Ruffles, los chips de maíz Fritos y las tortillas fritas Santitas. El segmento Quaker Foods North America fabrica, comercializa, vende y distribuye cereales, arroz, pasta, productos lácteos y otros productos de marca. Entre sus productos se encuentran los copos de avena Quaker, las mezclas y jarabes Aunt Jemima, las barritas de granola Quaker Chewy, la sémola Quaker, los cereales Cap’n Crunch, los cereales Life, los pasteles de arroz Quaker, las guarniciones Rice-A-Roni, las guarniciones Near East y las guarniciones Pasta Roni. El segmento de alimentos en América Latina fabrica, comercializa, vende y distribuye una serie de marcas de snacks, como Marias Gamesa, Cheetos, Doritos, Ruffles, Emperador, Saladitas, Elma Chips, Rosquinhas Mabel, Sabritas y Tostitos, así como muchos cereales y snacks de la marca Quaker. El segmento de PepsiCo Americas Beverages fabrica, comercializa, vende y distribuye concentrados de bebidas, jarabes para fuentes y productos terminados bajo varias marcas de bebidas, como Pepsi, Mountain Dew, Gatorade, Diet Pepsi, Aquafina, 7UP, Diet Mountain Dew, Tropicana Pure Premium, Sierra Mist y Mirinda. El segmento europeo fabrica, comercializa, vende y distribuye una serie de aperitivos líderes, como Lay’s, Walkers, Doritos, Cheetos y Ruffles, así como muchos cereales y aperitivos de la marca Quaker, a través de negocios consolidados y de filiales no controladas. El segmento de Asia, Oriente Medio y África fabrica, comercializa, vende y distribuye una serie de marcas líderes de snacks, como Lay’s, Chipsy, Kurkure, Doritos, Cheetos y Smith’s a través de negocios consolidados, así como de filiales no controladas. PepsiCo fue fundada por Donald M. Kendall Sr. y Herman W. Lay en 1965 y tiene su sede en Purchase, Nueva York.

Historia de PepsiCo

Orígenes

La receta de Pepsi (el refresco), fue desarrollada por primera vez en la década de 1880 por un farmacéutico e industrial de New Bern, Carolina del Norte, llamado Caleb Bradham, que la llamó “Pepsi-Cola” en 1898. Al aumentar la popularidad de la cola, creó laPepsi-Cola Company en 1902 y registró la patente de su receta en 1903. La Pepsi-Cola Company se constituyó en el estado de Delaware en 1919. La empresa quebró en 1931 y el 8 de junio de ese año, la marca y la receta del jarabe fueron compradas por Charles Guth, que tenía un negocio de fabricación de jarabe en Baltimore, Maryland. Guth era también el presidente de Loft, Incorporated, un importante fabricante de caramelos, y utilizó los laboratorios y químicos de la empresa para reformular el sirope. Además, contrató el almacenamiento de la soda en la gran cadena de tiendas de dulces y restaurantes de Loft, que eran conocidos por sus fuentes de soda, utilizó los recursos de Loft para promocionar Pepsi y trasladó la empresa de soda a un lugar cercano a las propias instalaciones de Loft en la ciudad de Nueva York. En 1935, los accionistas de Loft demandaron a Guth por su participación del 91% en Pepsi-Cola Company en el histórico caso Guth contra Loft Inc. Loft ganó el juicio y el 29 de mayo de 1941 absorbió formalmente a Pepsi en Loft, que ese mismo año pasó a llamarse Pepsi-Cola Company. (A principios de la década de 1960, las líneas de productos de la empresa se ampliaron con la creación de Diet Pepsi y la compra de Mountain Dew.

En 1965, Pepsi-Cola Company se fusionó con Frito-Lay, Inc. para convertirse en PepsiCo, Inc., la empresa que se conoce actualmente. En el momento de su fundación, PepsiCo estaba constituida en el estado de Delaware y tenía su sede en Manhattan, Nueva York. En 1970, las oficinas centrales de la empresa se trasladaron a su ubicación actual, Purchase, Nueva York, y en 1986 PepsiCo se reincorporó al estado de Carolina del Norte.

 

PepsiCo fue la primera empresa en estampar fechas de caducidad, a partir de marzo de 1994.

 

Adquisiciones y desinversiones

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Entre finales de la década de 1970 y mediados de la década de 1990, PepsiCo se expandió a través de la adquisición de negocios fuera de su enfoque principal de marcas de alimentos y bebidas empacadas; sin embargo, abandonó estas líneas de negocio no esenciales en gran medida en 1997, vendiendo algunas y separando otras en una nueva compañía llamada Tricon Global Restaurants, que más tarde se conoció como Yum! Brand, Inc. PepsiCo también era propietaria de otras marcas que luego vendió para poder concentrarse en sus líneas principales de snacks y bebidas, según los analistas de inversión que informaron sobre las desinversiones en 1997. Las marcas que antes eran propiedad de PepsiCo son: Pizza Hut, Taco Bell, KFC, Hot ‘n Now, East Side Mario’s, D’Angelo Sandwich Shops, Chevys Fresh Mex, California Pizza Kitchen, Stolichnaya(mediante un acuerdo de licencia), Wilson Sporting Goods y North American Van Lines.

 

Las desinversiones que concluyeron en 1997 fueron seguidas por múltiples adquisiciones a gran escala, ya que PepsiCo comenzó a extender sus operaciones más allá de los refrescos y los snacks a otras líneas de alimentos y bebidas. PepsiCo compró la empresa de zumos de naranja Tropicana Products en 1998, y se fusionó con Quaker Oats Company en 2001, añadiendo con ella la línea de bebidas deportivas Gatorade y otras marcas de Quaker Oats como Chewy Granola Bars y Aunt Jemima, entre otras.

 

En agosto de 2009, PepsiCo hizo una oferta de 7.000 millones de dólares para adquirir las dos mayores embotelladoras de sus productos en Norteamérica: Pepsi Bottling Group y PepsiAmericas. En 2010 se completó esta adquisición, lo que dio lugar a la formación de una nueva subsidiaria propiedad de PepsiCo, Pepsi Beverages Company. En febrero de 2011, la empresa realizó su mayor adquisición internacional al comprar una participación de dos tercios (mayoritaria) en Wimm-Bill-Dann Foods, una empresa alimentaria rusa que produce leche, yogur, zumos de frutas y productos lácteos. Cuando adquirió el 23% restante de Wimm-Bill-Dann Foods en octubre de 2011, PepsiCo se convirtió en la empresa de alimentos y bebidas más grande de Rusia.

 

Competencia

Históricamente se ha considerado a The Coca-Cola Company como el principal competidor de PepsiCo en el mercado de las bebidas, y en diciembre de 2005, PepsiCo superó a The Coca-Cola Company en valor de mercado por primera vez en 112 años desde que ambas empresas comenzaron a competir. En 2009, The Coca-Cola Company tenía una mayor cuota de mercado en las ventas de refrescos carbonatados en Estados Unidos. Sin embargo, ese mismo año, PepsiCo mantuvo una mayor cuota en el mercado de bebidas refrescantes de Estados Unidos, lo que refleja las diferencias en las líneas de productos entre ambas empresas. Como resultado de las fusiones, adquisiciones y asociaciones llevadas a cabo por PepsiCo en las décadas de 1990 y 2000, su negocio ha cambiado para incluir una base de productos más amplia, que incluye alimentos, aperitivos y bebidas. La mayor parte de los ingresos de PepsiCo ya no provienen de la producción y venta de refrescos carbonatados. Las bebidas representaron menos del 50% de sus ingresos totales en 2009. En ese mismo año, algo más del 60% de las ventas de bebidas de PepsiCo procedían de sus principales marcas sin gas, a saber, Gatorade y Tropicana.

Las marcas Frito-Lay y Quaker Oats de PepsiCo tienen una participación significativa en el mercado de snacks de Estados Unidos, ya que representaron aproximadamente el 39% de las ventas de snacks en 2009. Otros competidores de refrescos son RC Cola, Cola Turka, Kola Real, Inca Kola, Zam Zam Cola, Mecca-Cola, Virgin Cola, Parsi Cola, Qibla Cola, Evoca Cola, Corsica Cola, Breizh Cola, Afri Cola.

 

*Información de Forbes.com y Wikipedia.org

**Vídeo publicado en YouTube por «Alux.com»