El marketing y la publicidad digitales han innovado gracias a las plataformas del lado de la demanda. Estas plataformas ofrecen servicios asequibles y muy específicos, que pueden ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores en tiempo real basándose en sus preferencias personales. Estos programas pueden ayudarle a ampliar su negocio.
En este artículo, hablaremos de qué es una plataforma de demanda, por qué es importante, qué ventajas y desventajas tiene y qué tipos de programas están disponibles para su uso.
¿Qué son las plataformas de demanda?
Un DSP es una solución de software independiente basada en un servidor web para que los anunciantes, las marcas, los desarrolladores de aplicaciones y las agencias compren espacio publicitario en móviles, búsquedas y vídeos en diversas plataformas y medios. El inventario de anuncios puede ser listado por los editores para que los anunciantes puedan comprar impresiones, o el contacto de los usuarios con los materiales de promoción, a través de una gama de sitios web y medios de comunicación. Además, los anunciantes pueden establecer reglas para el público objetivo y los precios.
Los DSP son independientes de las redes individuales, lo que significa que no están restringidos a un sitio web o a un grupo de control. Algunas agencias pueden operar sus propias plataformas de compra, a menudo conocidas como trading desks, utilizando tecnología y software con licencia de los proveedores. Los DSP pueden ser de autoservicio, lo que significa que el anunciante tiene un papel más activo en las campañas, y de servicio completo, en el que el proveedor o la organización de alojamiento proporciona ayuda y orientación adicionales para utilizar su plataforma. Algunos DSP pueden especializarse en ubicaciones publicitarias, por ejemplo:
- DSP móviles: Estos se centran en el espacio publicitario para los canales de navegación móvil, como los anuncios in-app.
- Video DSPs: Trabajan principalmente con sitios y aplicaciones basados en el vídeo para competir por el espacio publicitario de vídeo vertical.
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¿Cuáles son las características de una plataforma de demanda?
Aunque cada DSP puede tener sus propias características ligeramente únicas, hay algunas que son comunes en la mayoría de los DSP, incluyendo:
- Integraciones: La funcionalidad que permite al DSP trabajar con otros programas o software, como plataformas de gestión y análisis de datos o pasarelas de pago.
- Interfaz de usuario: El cuadro de mandos o segmento de gestión de contenidos que permite a los anunciantes acceder a toda su información dentro del DSP.
- Base de datos de perfiles de usuarios: El segmento que permite al anunciante enumerar las características de sus clientes ideales o público objetivo para ayudar al algoritmo a determinar el valor de las impresiones.
- Base de datos de informes: El segmento que permite al anunciante rastrear y registrar datos como las impresiones, los clics, la visibilidad del anuncio y las conversiones relacionadas con una o todas sus campañas.
- Banquero o gestor de presupuestos: La funcionalidad que permite al anunciante definir sus parámetros de presupuesto para cada campaña, como el límite máximo de gasto.
- Seguimiento de la campaña: El segmento que permite al anunciante rastrear qué campañas están activas y dónde se están mostrando.
- Servidor de anuncios: El segmento que muestra el anuncio real en una ubicación virtual una vez que ha concluido una guerra de ofertas en tiempo real.
- Ofertante: La funcionalidad que coloca ofertas en las impresiones de anuncios en tiempo real.
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¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es el proceso de compra y venta de anuncios con programas de software y la publicación de esos anuncios en contexto a través de canales basados en los resultados de complejos algoritmos. La publicidad programática incluye, en algunos casos, la publicidad gráfica tradicional y la venta de anuncios en redes de búsqueda. Los tipos de publicidad programática incluyen:
10. Licitación en tiempo real
La puja en tiempo real es un proceso utilizado en los DSP que permite al anunciante especificar su público objetivo y el presupuesto máximo para una campaña antes de trabajar para conseguir espacio publicitario. Tras establecer estos límites, el DSP busca el espacio disponible y entra en una guerra de ofertas en tiempo real con otros anunciantes, utilizando un algoritmo para decidir qué anuncio es el más valioso en cada espacio.
Este algoritmo tiene lugar cuando alguien hace clic en una página web, antes de que el contenido se cargue completamente. El algoritmo puede tener en cuenta el historial de navegación del usuario, su dirección IP o su ubicación a la hora de determinar qué anuncios pueden tener las mayores tasas de impresión por la puja más alta.
Programación directa
La publicidad directa programática es más parecida a la publicidad impresa tradicional o al mundo real, sólo que en plataformas virtuales. Aquí, los editores proporcionan a los anunciantes detalles sobre sus usuarios o navegadores, y éstos deciden si ese grupo coincide con su público objetivo. Si lo hace, reservan una parte del espacio de publicación para una campaña. Este tipo de publicidad programática puede ser ideal para quienes desean una ubicación específica en lugares de primera calidad.
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Importancia de las plataformas del lado de la demanda
Los DSP de calidad pueden ser transparentes y fáciles de usar. También pueden permitir una gestión fácil y en tiempo real de los anuncios y el seguimiento de los datos. Estas ventajas pueden ayudar a los anunciantes a entender la tarifa de mercado de cada impresión que compran, a controlar qué intercambios comprar y a decidir cuánto vale un espacio específico para ellos, dada la audiencia. Conseguir espacio publicitario digital puede ser competitivo, por lo que contar con herramientas como los DSP puede ayudar a los anunciantes a entender el sistema y a aprender a navegar y participar en él.
Los DSP han mejorado la forma en que los anunciantes compran y los editores venden espacios de marketing, y han liderado una transición de compradores y vendedores de publicidad humanos a algoritmos. Esto hace que el proceso sea menos costoso en algunas situaciones y también puede hacerlo más eficiente. El uso de un DSP puede ayudar a los anunciantes a escalar sus esfuerzos en el ámbito móvil y a expandirse a través de ubicaciones geográficas con mayor facilidad.
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Plataformas del lado de la demanda frente a plataformas del lado de la oferta
Las plataformas de oferta (SSP) son programas de software que los editores utilizan para conectar su inventario con los intercambios de anuncios. Permiten a los editores filtrar los anuncios por criterios y establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios para definir el coste. Tanto los DSP como los SSP trabajan juntos en el proceso de publicidad programática. Se integran para permitir a los compradores pujar por diferentes inventarios.
Ventajas de las plataformas del lado de la demanda
Algunas de las ventajas de utilizar una plataforma de demanda son
Eficacia
Los DSP pueden permitir a los anunciantes gestionar sus campañas y esfuerzos en muchas redes de pujas en tiempo real. Como todo se puede ajustar desde un solo tablero, es posible que puedan hacer un seguimiento de toda su información en un solo lugar, ahorrando tiempo.
Datos
Muchos DSP se integran con proveedores de datos de terceros para ofrecer toda la información posible al anunciante en un solo lugar. Algunos incluso permiten importar datos anteriores de otras plataformas de gestión.
Dirigido a
Al utilizar un DSP, puede tener la capacidad de colocar anuncios más personalizados en ubicaciones óptimas. Esto puede ayudar a aumentar el compromiso general de su campaña o aumentar la probabilidad de conversiones.
Soporte
Los desarrolladores que están detrás de los DSP suelen ofrecer asistencia al cliente para sus sistemas. Muchos tienen líneas de ayuda tradicionales o documentos de preguntas frecuentes, aunque algunos pueden ofrecer un asesoramiento más profundo o conocimientos que van más allá de la resolución de problemas tradicional.
Calidad de los inventarios
Dado que no están afiliados a ninguna empresa o grupo, los DSP pueden tener acceso a una gran variedad de redes a las que pueden vender espacios publicitarios. Elegir el más adecuado para su negocio puede permitirle el acceso de mayor calidad a los canales que desee.
Llegar a
Utilizando un DSP, puede conectar con un público objetivo más amplio. Esto podría incluir llegar a un mayor número de clientes potenciales, o llegar a ellos en nuevas ubicaciones geográficas o a través de nuevas plataformas.
Desventajas de las plataformas de demanda
Algunas desventajas del uso de plataformas de demanda son:
Coste
Invertir en un DSP puede resultar caro, dependiendo del servicio concreto que se elija. En ocasiones, puede costar miles de dólares al mes en concepto de oferta publicitaria. Además, los DSP con servicio completo pueden tener un precio más elevado que las opciones de autoservicio. Considere su presupuesto antes de invertir en un DSP y explore otras opciones de publicidad virtual si es necesario.
Complejidad
Los DSP se basan en intrincados algoritmos para ayudar a decidir qué anuncios son los más adecuados para el espacio disponible. A veces, el uso de muchos datos para múltiples algoritmos puede añadir más pasos o complejidad al proceso publicitario de lo necesario. Si está empezando en el marketing online o quiere probar primero una solución más sencilla, considere el método directo programático.
Cómo elegir una plataforma de demanda
Si tiene previsto utilizar un DSP para sus campañas de marketing virtual, revise los siguientes factores a la hora de elegir una plataforma:
Considerar el inventario
Piense en el tipo de inventario que ofrece una plataforma, como espacio publicitario en la web, en el móvil o en el vídeo. Elija una plataforma que ofrezca servicios en muchos o todos los canales que atraigan a su público objetivo.
Considerar el público
Considere las ubicaciones web a las que dan servicio los PSD. Decida si sus editores tienen la variedad y la disponibilidad para difundir sus anuncios en diferentes puntos de venta. Considere también la cantidad de competencia que puede tener para el espacio publicitario en estas ubicaciones concretas.
Considerar la integración de datos
Si tiene sus propios datos de campañas anteriores, una plataforma de gestión de datos preestablecida o aspira a utilizar un servicio de datos de terceros en el futuro, considere cómo puede integrarse con un DSP. Encuentre uno que se sincronice con su servicio de análisis actual con un esfuerzo mínimo.
Tenga en cuenta los criterios de selección
Considera cómo elige el DSP a los editores y cómo esos editores encuentran y se dirigen a su público. Decida si esos editores tienen suficiente espacio publicitario disponible para poner sus campañas frente a su público objetivo.
Considere los algoritmos
Las plataformas con algoritmos sofisticados pero precisos pueden ayudarle a conseguir el mayor número de ofertas a los precios más competitivos. Revise los algoritmos de las plataformas de su elección y comprenda cómo funcionan. Considere la posibilidad de ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente para obtener más información o explicaciones detalladas sobre la creación y ejecución de algoritmos.
Considerar los sistemas de precios
Los PSD pueden utilizar diferentes categorías generales para los costes asociados a sus programas y a la tasa de compra de impresiones. Estas pueden incluir:
- Coste por instalación (CPI): El coste asociado a la compra de un programa o licencia para utilizar un servicio DSP.
- Coste por clic (CPC): El precio del espacio publicitario que dirige el tráfico a las páginas de aterrizaje de los sitios web.
- Coste por acción (CPA) y coste por cliente potencial (CPL): El precio del espacio publicitario para las campañas generadas por los clientes potenciales.
- Coste por visión (CPV): El precio del espacio publicitario más utilizado para las campañas de publicidad en vídeo.
42 plataformas de demanda
Las plataformas de demanda pueden trabajar con anunciantes y clientes públicos o privados. Pueden ofrecer una amplia gama de inventario para espacios como display, mobile in-app, video y publicidad nativa en display. A continuación se presentan 42 plataformas de demanda que ofrecen elementos individuales o combinaciones de estos servicios:
- AcuityAds
- Adcash
- AdColony
- Adelphic
- Adform
- Adikteev
- Admedo
- Nube de publicidad de Adobe
- Optimizador de medios de Adobe
- AdRoll
- Apreciar
- Bidease
- BidMind de Fiksu
- BrightRoll
- Centro Base
- Certis Media
- Criteo
- DataXu
- Hivestack
- Anuncios de HUAWEI
- Intercambio de índices
- Jampp
- Liftoff
- Loop Me
- MediaMath
- Mediasmart
- PlataformaIO
- Playdigo
- Quantcast
- SmartyAds
- Splicky
- Taptica
- Objetivooo
- Teads
- The Trade Desk
- Gire
- Vertoz
- X+1
- Xandr
- Xaxis
- Zemanta
- Zeta Global