Profundidad del producto: Definición y ejemplos

Una empresa que crea y vende productos utiliza varios métodos para medir y analizar los detalles de un producto. Una de las formas en que las empresas describen sus productos es a través de la mezcla de productos y la profundidad de los mismos, que implican la evaluación del número y los tipos de productos que ofrece una empresa. Conocer la profundidad del producto puede ser especialmente beneficioso para usted si trabaja en el sector empresarial, de marketing o en otro sector que trabaje frecuentemente con productos. En este artículo, definimos la profundidad del producto y exploramos conceptos relacionados como por qué es importante y qué es la mezcla de productos.

¿Qué es la mezcla de productos?

La mezcla de productos es un término que hace referencia al número de líneas de productos que una empresa vende en el mercado. Las empresas que venden productos a los clientes suelen tener al menos una línea de productos, que es una colección de productos que incluye varios artículos estrechamente relacionados entre sí. Cuando tienen más de una, la suma total de líneas de productos que tiene una empresa es su mezcla de productos. Cada línea de productos de una mezcla de productos puede ofrecer varios productos, y cada línea de productos puede diferir en cuanto a los tipos de productos que contiene.

La combinación de productos es especialmente útil a la hora de elaborar una estrategia de marketing, ya que saber cuántos tipos de productos ofrece una empresa puede afectar a las formas de publicidad que utiliza, así como a la cantidad de publicidad que necesita.

Relacionado: ¿Qué es una línea de productos?

¿Qué es la profundidad del producto?

La profundidad del producto se refiere a la variación de productos que una empresa ofrece dentro de una línea de productos. Conocer la profundidad de una línea de productos puede ayudar a las empresas a entender el grado de diferenciación entre sus productos, lo que puede informar sobre qué productos siguen vendiendo y dónde podría ser necesario crear un nuevo producto. La profundidad del producto puede incluir detalles como el tamaño, el sabor, la vida útil y otros. Por ejemplo, si una empresa tiene una línea de patatas fritas que incluye cinco sabores y tres tamaños de bolsa, la profundidad del producto para la línea es de 15.

Relacionado: ¿Qué es la diferenciación del producto?

¿Por qué es importante la profundidad de los productos?

La profundidad del producto es importante para las empresas, ya que pueden utilizarla para identificar tendencias en sus productos y para evaluar los productos que ofrecen en términos de número y variación. Una empresa puede utilizar su profundidad de producto para identificar los productos que son similares a otros productos o para determinar las áreas de una línea en las que podrían introducir nuevos productos que no tienen similitudes con los productos que ofrecen actualmente. Esto también puede ayudar a una empresa a aumentar sus ingresos indicando dónde puede aumentar la profundidad del producto añadiendo más versiones de un producto.

Ejemplos de profundidad del producto

Considere los siguientes ejemplos de profundidad del producto:

Empresa de ropa

Las empresas de ropa tienen el potencial de profundizar mucho en el producto, ya que hay muchas oportunidades de variación del producto dentro de una línea de ropa. Por ejemplo, una empresa de ropa puede ofrecer tres estilos de camisas en cinco tallas diferentes, cuatro estilos de pantalones en cinco tallas diferentes y dos estilos de zapatos en doce tallas diferentes. Como hay 59 variaciones entre estos productos, la profundidad del producto para esta línea de productos es de 59.

Empresa de equipamiento deportivo

Una empresa de equipamiento deportivo puede experimentar la profundidad del producto, especialmente si sirve para varios deportes. Por ejemplo, una empresa de equipamiento deportivo puede ofrecer una línea de equipos de fútbol que incluya cuatro tipos de balones de fútbol, tres estilos de camisetas de fútbol en cinco tallas, dos estilos de pantalones cortos de prácticas en cinco tallas y cuatro estilos de tacos de fútbol en diez tallas. También podrían tener una línea de equipamiento de voleibol que ofrezca dos tipos de balones de voleibol, dos estilos de camisetas de prácticas en cinco tallas, dos estilos de pantalones cortos de prácticas en cinco tallas y tres estilos de zapatillas de voleibol en diez tallas.

Para hallar la profundidad del producto, puede combinar los valores de cada línea de productos y luego sumarlos para hallar la profundidad media del producto. En este ejemplo, la línea de productos de fútbol tiene 69 variaciones, y la línea de productos de voleibol tiene 52 variaciones. El resultado es una profundidad de producto de 69 para la línea de fútbol, una profundidad de producto de 52 para la línea de voleibol y una profundidad de producto media de 121.

1. Cómo definir la profundidad del producto

He aquí algunos pasos para definir la profundidad del producto:

1. Identificar la línea de productos

Determine la línea de productos para la que desea encontrar la profundidad. Una línea de productos es cualquier conjunto de productos que una empresa ofrece y que están estrechamente relacionados entre sí en términos de uso, público objetivo y otras características definitorias. Como muchas empresas producen y venden más de una línea de productos, saber para qué línea de productos quiere encontrar la profundidad puede agilizar el proceso eliminando de la consideración otras líneas de productos que una empresa vende. Esto puede permitirle centrarse en una sola línea de productos y determinar su profundidad sin analizar datos de líneas de productos no relacionadas.

2. Encontrar variaciones en los productos

Considere en qué se diferencia cada artículo de la línea de productos que está evaluando. Esto puede incluir detalles como el tamaño, el color, el sabor, los modelos y cualquier otra característica que pueda diferenciar un producto de otro. Algunas líneas de productos pueden incluir diversas variaciones que se derivan de múltiples características, como los artículos de ropa que una empresa ofrece en múltiples estilos, tallas y colores.

Cada una de estas distinciones puede contar como una variación y puede contribuir a la profundidad de una línea de productos, por lo que analizar completamente las variaciones de una línea de productos puede ayudar a que su cálculo sea completo y puede garantizar que considere todas las variaciones posibles entre los productos.

3. Asigne a cada variación un valor numérico

Registra cada variación del producto como un valor numérico. Dado que la profundidad del producto se mide y se presenta numéricamente, puede ser útil asignar un valor numérico a cada variación para asegurarse de que tiene en cuenta todas las variaciones al determinar la profundidad de una línea de productos. Para ello, puede simplemente contar cada variación que observe en una línea de productos como "una" y llevar la cuenta de cuántas variaciones observa. Durante este paso, puede ser especialmente importante confirmar que está considerando cada variación en una línea de productos, ya que cada variación afecta al resultado del cálculo de la profundidad del producto.

4. Combinar los valores para encontrar una línea's profundidad del producto

Sume los valores de cada variación del producto en una línea de productos para encontrar la profundidad del producto. Dado que cada variación está identificada y tiene un valor numérico, puede simplemente combinar los valores resultantes del paso anterior para encontrar la profundidad del producto de la línea de productos que está considerando. Por ejemplo, si una empresa tiene una línea de productos con 18 variaciones entre todos los productos de la línea, entonces la profundidad del producto para esa línea es 18.

Si una empresa tiene más de una línea de productos para la que quiere determinar la profundidad del producto, puede repetir estos pasos para cada línea de productos que piense analizar.

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