Cualquier empresa que quiera competir en Internet se enfrenta a un difícil reto. Con un contenido atractivo, entretenido y valioso, su marca puede ganar reconocimiento y ventas. Para la promoción de contenidos, los clientes y los espectadores se conectan con el contenido digital de una marca, pero es mucho más que crear contenidos y esperar que los clientes te encuentren.
En este artículo, analizamos qué es la promoción de contenidos, por qué son importantes y ofrecemos cinco consejos para una mejor promoción de contenidos.
¿Qué es la promoción de contenidos?
Hay varias formas de promocionar contenidos, ya sea para un sitio web, una página de redes sociales, una marca, un influencer o un producto o servicio. La promoción de contenidos utiliza varias plataformas para maximizar su alcance, y se basa en métricas como los comentarios de los usuarios y la participación para determinar la eficacia del contenido y el número de espectadores que atrae.
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¿Por qué es importante la promoción de contenidos?
La promoción de contenidos es importante porque ayuda a las empresas a llegar a su público objetivo y a atraer a nuevos espectadores. El contenido se presenta en muchas formas, desde artículos y blogs hasta contenidos de vídeo y gráficos o seminarios web y cursos educativos. También ayuda a las empresas a seguir el comportamiento y el tráfico de la audiencia. Las empresas y las personas influyentes pueden saber quién es la audiencia, dónde se congrega en línea y qué tipo de contenido prefiere.
Los 5 pilares de la promoción de contenidos
La creación de un plan bien definido y la aplicación de los fundamentos adecuados pueden ayudar a hacer crecer su negocio. Puede tener más éxito cuando los modelos de promoción reflejan estos pilares:
1. Diversidad
La diversificación de contenidos es un enfoque viable para la promoción de contenidos porque mantiene las cosas nuevas e interesantes para los espectadores. La web ofrece oportunidades para publicar muchos tipos de contenido, como vídeos y seminarios web. Diversificar el contenido también puede atraer a nuevos espectadores. Si su marca crea seminarios web pero no tiene la audiencia que esperaba, puede intentar crear contenido de vídeo de corta duración a partir de sus seminarios web completos. Estos vídeos cortos e informativos son los puntos clave de la presentación, lo que permite a los espectadores ver los puntos más fuertes del seminario web sin tener que ver todo el vídeo.
El contenido escrito también favorece la diversidad. Muchas empresas y personas influyentes dependen de sus páginas en las redes sociales para ayudar a entregar información e impulsar la conversación, pero un blog puede ser una excelente herramienta para ambas cosas. Los blogs ofrecen opiniones, hechos o información relacionada con el sector y la empresa que los clientes consideran valiosa. Un blog también puede actuar como una herramienta de SEO, impulsando el tráfico a través de backlinks y palabras clave enfocadas.
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2. Innovación
Con miles de millones de horas de contenido de vídeo y miles de millones de páginas web, Internet está lleno de contenido. Esto impulsa la necesidad de contenidos innovadores y atractivos que los clientes o los espectadores no hayan visto antes. Esto ayuda a las empresas a hacerse un hueco en el sector, creando contenidos únicos e innovadores que aporten valor al espectador, lector o cliente. Los contenidos de vídeo personalizados, los blogs interactivos y los sitios web aptos para la realidad virtual son algunos ejemplos de contenidos innovadores para los creadores de contenidos web.
3. Entretenimiento
Mantener a los espectadores y a los clientes entretenidos es una parte importante de la promoción del contenido web. Dado que ofrecer información aleatoria, vaga y sin contexto puede resultar poco interesante, intente pensar en otras formas de presentar la información para entretener e informar a sus espectadores. Considere la posibilidad de cambiar algunos de sus contenidos para que sean menos directos y más interactivos, que hagan reflexionar y entretengan. Los contenidos en vídeo pueden ser más atractivos que los escritos y ofrecen una buena mezcla de estímulos de audio y vídeo para mantener la atención del usuario.
El contenido de vídeo ocupa un gran porcentaje del contenido web actual y aporta muchas visitas. El contenido de vídeo de alta calidad impulsa el tráfico web y las visualizaciones y puede animar a que se comparta entre los espectadores.
4. Transparencia
El contenido que se siente auténtico y transparente puede parecer más valioso para un espectador o cliente. La transparencia es el acto de mantener las cosas honestas y abiertas con los espectadores, lo que genera una sensación de confianza y autenticidad para la marca. Cuando un cliente confía en una marca o en un influencer, es más probable que comparta el contenido de la marca, compre sus productos o apoye su mensaje. Lograr la transparencia significa producir contenido honesto, basado en hechos, imparcial, entretenido e informativo.
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5. Comunicación
Para apoyar los otros cuatro pilares de la creación de contenidos, una empresa o persona influyente utiliza la comunicación. La comunicación ayuda a mantener la transparencia y la autenticidad, garantiza el entretenimiento e impulsa la innovación. Comuníquese con los espectadores o clientes para tener una mejor idea de lo que disfrutan del contenido, lo que les gustaría ver cambiado y lo que les disgusta.
5 consejos para una mejor promoción de los contenidos
Si mejora la promoción de sus contenidos, podrá ofrecer contenidos valiosos a un público más amplio y fomentar una mayor participación de su audiencia establecida. He aquí cinco consejos para mejorar la promoción de sus contenidos:
1. Mantener la relevancia
La promoción funciona mejor cuando se promociona en los lugares adecuados. Conocer los lugares adecuados significa estar al día de lo que hace la audiencia, dónde se reúne en la red y cómo comparte el contenido. Si su público frecuenta una determinada plataforma de medios sociales, puede anunciarse allí para asegurarse de que llega a ellos. Mantenga el contenido y la publicidad relevantes para los clientes que persigue. Si sabe que sólo el 5% de su audiencia sintoniza los seminarios web, intente reducir sus seminarios web y añadir otra forma de contenido para aumentar la audiencia.
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2. Diversificar la estrategia
Una estrategia de contenidos diversa ayuda a que su contenido llegue a nuevos espectadores. Esto puede significar añadir nuevos contenidos a su plataforma actual. Si escribes un blog, puedes añadir una sección de vlogging, o videoblogging, para atraer a los seguidores que prefieren el contenido en vídeo al escrito. Dado que su audiencia está formada por personas de diferentes orígenes con diferentes intereses, es una buena idea apelar a tantos intereses como sea posible.
3. 4. Maximizar su SEO
La optimización de los motores de búsqueda es una parte importante de la promoción de contenidos porque ayuda a que su contenido aparezca en las búsquedas web. Cuanto mejor sea su estrategia de SEO, más alto será el ranking de su contenido, aumentando así la visibilidad de su blog, sitio web o contenido de vídeo. Maximizar su SEO significa abordar algunas cosas:
- Palabras clave: La elección de las palabras clave adecuadas para su contenido puede ayudar con el tráfico de otras páginas y agrupa su contenido con otros contenidos en áreas similares.
- Optimización: La optimización del contenido del blog y del vídeo para el SEO ayuda a aumentar su visibilidad en la web y facilita su lectura.
- 2. Calidad: Incluso con las palabras clave y la optimización adecuadas, los contenidos de menor calidad pueden tener una audiencia menor. Aumentar la calidad de su contenido SEO puede ayudar a que el contenido se clasifique mejor.
4. Comuníquese con sus espectadores
Los comentarios son una de las herramientas más importantes en la fase de promoción de contenidos, ya que permiten a la empresa o al influencer llegar a la audiencia y saber cómo ven el contenido. Puede organizar preguntas y respuestas de los espectadores o clientes, entrevistas en directo o campañas de correo electrónico para obtener los comentarios de los espectadores. Además, hay que informar a los espectadores y a los clientes cuando se produzcan cambios en los contenidos para que tengan tiempo de prepararse. Si se cambia a una nueva plataforma, facilite los detalles para que los clientes y espectadores sepan dónde seguir la marca.
5. Aproveche sus plataformas de medios sociales
Las redes sociales son una excelente plataforma de promoción de contenidos que permite a las empresas y a las personas influyentes llegar a un público más amplio, facilita la compartición de contenidos y permite realizar importantes mediciones basadas en las visitas, los «me gusta» y los comentarios. El contenido en vídeo puede ser especialmente eficaz en las redes sociales porque los vídeos aparecen directamente en el feed de la plataforma y pueden reproducirse automáticamente mientras los usuarios se desplazan. Los vídeos cortos en las redes sociales pueden verse, gustar y compartirse rápidamente, lo que puede generar más clientes potenciales.
Aprovechar los medios sociales para una mayor promoción de contenidos incluye:
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Mejores títulos: La creación de títulos más orientados a la acción para las publicaciones o los vídeos puede fomentar una llamada a la acción y aprovechar el miedo a perderse algo para atraer tráfico a su página o publicación.
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Compromiso: Crear más compromiso significa hacer preguntas, crear publicaciones interactivas y obtener comentarios de los espectadores y seguidores.
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Promociones pagadas: Muchas plataformas de medios sociales ofrecen publicidad de pago para páginas, publicaciones o marcas.
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Asociación de influenciadores: Las empresas y los influencers pueden trabajar juntos para crear más tráfico y conversaciones sobre productos o servicios.