Un anuncio puede ser eficaz para llegar a una variedad de audiencias, dependiendo de su tipo. Se puede llegar a una amplia gama de consumidores a través de anuncios de muchos tipos. Conocer los diferentes tipos de anuncios y lo que los hace eficaces puede ayudarle a diseñar una campaña de marketing más efectiva.
En este artículo, explicamos qué es un anuncio, qué hace que un anuncio tenga éxito y los diferentes tipos de anuncios.
¿Qué es un anuncio publicitario?
Un anuncio es un método de promoción de una marca, producto o servicio. El objetivo de un anuncio es incitar a la gente a comprar o utilizar ese artículo, marca o servicio. Los anuncios también pueden utilizarse para sensibilizar al público sobre un tema, para defender a un candidato político o para captar el interés de la gente en un evento.
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¿Qué hace que un anuncio tenga éxito?
Hay varios factores que hacen que un anuncio tenga éxito, entre ellos:
Resuena con su público
Un anuncio de éxito utiliza una verdad universal o una experiencia común para atraer a la audiencia. El anuncio presenta el producto o servicio como una forma de abordar esa experiencia. Dado que el cliente se relaciona con la experiencia, es más probable que conecte con el producto a nivel emocional.
Es memorable
Ya sea por la elección de las imágenes o por una forma única de presentar la información, el público recuerda el producto o servicio y la marca. Incluso es posible que sus compañeros lo comenten en el trabajo o en las redes sociales.
Distingue este producto de sus competidores
El anuncio puede mencionar a los competidores por su nombre, o puede hacer referencia a ellos indirectamente. De cualquier manera, el público puede ver claramente en qué se diferencia este producto de otros en el mismo espacio de mercado.
Destaca los beneficios del producto o servicio
Una buena publicidad se asegura de que el consumidor entienda cómo se beneficia del producto o servicio. Puede ser que el producto o servicio sea de alta calidad a un bajo coste. Tal vez el producto o servicio les facilite la vida de alguna manera o resuelva un problema concreto.
Tiene un estilo de marca distintivo
La marca puede aplicarse al logotipo del producto o servicio, así como al diseño y el contenido de la publicidad. Crear reconocimiento de marca es una característica importante de la buena publicidad. El público debe ser capaz de reconocer la empresa o el producto simplemente por la marca del anuncio.
Tiene un texto bien escrito o un buen guión
Dependiendo del tipo, el anuncio debe estar escrito o guionizado de forma clara, concisa, creativa y convincente. Debe dirigirse al consumidor en un lenguaje que entienda y transmitir su mensaje de forma rápida y contundente.
Tiene una llamada a la acción
Un anuncio de éxito no se limita a informar al público sobre el producto o servicio, sino que le anima a hacer algo. Puede ser decirles que llamen a un número, que vayan a un sitio web o que visiten una tienda. Sea como sea, el anuncio espera que el público actúe.
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Tipos de anuncios
A continuación, algunos de los tipos de anuncios más populares:
Anuncios impresos
Los anuncios impresos son una de las formas más antiguas de publicidad, y solían ser una de las más populares. Todavía se utilizan hoy en día, aunque la publicidad en Internet y la digital son más prominentes. Los anuncios impresos pueden encontrarse en distintos lugares, como revistas, periódicos, folletos, panfletos y correo directo.
Dado que hoy en día la gente consume los medios de comunicación de muchas maneras diferentes, las empresas deben considerar cuidadosamente si la publicidad impresa es la mejor manera de llegar a su público objetivo. Por ejemplo, la publicidad en periódicos puede ser relativamente barata, pero limita a la empresa a un grupo demográfico local. La publicidad en revistas puede llegar a un público muy específico dependiendo de la naturaleza de la revista. Los folletos llegan a un público directamente en su buzón, por lo que es una buena forma de comercializar con mucha gente en una zona específica.
Anuncios en el exterior
Este tipo de publicidad también se conoce como publicidad fuera del hogar. Como su nombre indica, estos anuncios son los que los consumidores ven cuando no están en casa. Incluyen vallas publicitarias y anuncios en paradas de autobús, coches o autobuses, bancos de parques y cines. Algunas empresas incluso organizan eventos en lugares exteriores para promocionar sus productos, como ofrecer muestras de comida o contratar a personas para que se disfracen y distribuyan folletos.
La clave del éxito de la publicidad exterior es ser capaz de captar rápidamente la atención de la gente con un mensaje o una imagen que recuerden. Las vallas publicitarias de la autopista sólo pueden mantener la atención del conductor durante unos segundos. En ese tiempo, la valla debe comunicar su mensaje de forma clara y convincente. Un anuncio del tamaño de un póster en una parada de autobús debe ser memorable para que una persona no lo olvide mientras está en el autobús o en casa.
Anuncios de guerrilla
La publicidad de guerrilla es una forma de publicidad exterior que utiliza lugares o métodos no convencionales para promocionar un producto o servicio. El objetivo de la publicidad de guerrilla es atraer la atención y ser memorable. Puede conseguirlo colocando anuncios en lugares poco habituales o creando publicidad que impacte o sorprenda a su público.
Algunos ejemplos de publicidad de guerrilla son:
- Dibujos con tiza en una acera o pared
- Grafitis pintados con spray en una pared
- Un flash mob que interpreta una canción o un sketch relacionado con el producto
Una ventaja de la publicidad de guerrilla es que puede generar conversación en los noticieros locales o en las redes sociales. Este tipo de atención aumenta el alcance de la publicidad más allá de su lugar inicial en el exterior.
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Anuncios de radio
La publicidad radiofónica consiste en pagar a una emisora de radio para que ponga un anuncio de un producto o servicio durante las pausas de su programación. Esta puede ser una forma eficaz de hacer publicidad, ya que muchas personas escuchan la radio durante los desplazamientos al trabajo, mientras hacen recados o durante su jornada laboral. La emisora podría anunciarse varias veces durante el día. Este tipo de repetición hace que el anuncio sea más memorable.
Existen diferentes tipos de anuncios de radio, entre ellos:
- Una canción o jingle Aquí es donde su mensaje o eslogan se convierte en una melodía memorable.
- Una lectura directa: Las lecturas directas emplean uno o más actores de voz y posiblemente música y efectos de sonido para transmitir su anuncio.
- Una lectura en directo: Las lecturas en directo son aquellas en las que el DJ lee su anuncio a partir de un guión en tiempo real durante su programa.
- Patrocinio: Puedes patrocinar un segmento popular de una emisión, como el tiempo, las noticias o un concurso. Al principio del segmento, el presentador te nombrará como patrocinador.
Anuncios de televisión
A pesar del crecimiento de Internet, mucha gente sigue viendo la televisión por cable y la radio, lo que la convierte en una forma eficaz de publicitar su producto o servicio. Un anuncio de televisión colocado durante un programa popular puede llegar a una amplia audiencia. Una ventaja que tiene la televisión sobre la radio es que combina audio y vídeo. Esto significa que también puede atraer a su audiencia visualmente, aumentando la posibilidad de que recuerden su anuncio.
Para crear un anuncio de televisión, es probable que necesite un presupuesto mayor para emplear a actores, un director, un guionista y quizás una agencia de publicidad. Si su mercado principal es local, puede ahorrar dinero anunciándose solo en la televisión local. Aunque puede ser cara, la publicidad en televisión puede merecer la pena si consigue crear un anuncio que sea visualmente cautivador y fácil de recordar.
Anuncios de colocación de productos
Si estás viendo una serie y la mayoría de los personajes parecen usar la misma marca de portátil o conducen coches fabricados por la misma empresa, se trata de emplazamiento de producto. Usted paga a los productores del programa para que incorporen su producto de forma natural, aunque su producto no sea el centro del programa. Si el público disfruta del programa, puede recordar haber visto su producto, lo que crea una actitud positiva hacia él.
El emplazamiento de productos, o marketing integrado, se utiliza en programas de televisión, películas y, a veces, en actuaciones en directo. El emplazamiento del producto puede hacerse de forma explícita, con el nombre de la marca claramente a la vista, o de forma implícita, utilizando la combinación de colores o el diseño de la marca en un producto de aspecto similar.
Anuncios en Internet
La publicidad en Internet aprovecha la red y los medios sociales más populares para promocionar productos, servicios u otros sitios web o plataformas de medios sociales. Se suele pagar por su espacio publicitario de diferentes maneras, siendo la más popular:
- Coste por kilómetro: También conocido como coste por mil, es cuando pagas por tu publicidad en función de los miles de impresiones, o visualizaciones, que recibe.
- Coste por clic: El sitio web que aloja su anuncio puede cobrarle en función del número de veces que alguien haga clic en su anuncio.
- Coste por acción: Con el coste por acción, el coste de la publicidad se basa en el número de veces que los visitantes realizan una acción específica, como hacer una compra o enviar un formulario.
Los anuncios en línea adoptan una gran variedad de formas. Puedes tener un simple banner publicitario que se muestra en una página web, o puedes tener anuncios emergentes que aparecen cuando alguien visita el sitio. La publicidad por correo electrónico es otra forma de utilizar Internet para dar a conocer su producto o servicio.
También puedes colocar anuncios en las redes sociales más populares. Esto tiene la ventaja de poder aprovechar el conocimiento que la plataforma de medios sociales tiene de sus usuarios para dirigir tu anuncio a los que más probablemente estén interesados.