¿Qué es la publicidad impresa?

La publicidad impresa es un medio eficaz para que los particulares o las empresas comercialicen sus productos o marcas. Sigue siendo una de las formas más populares de publicidad, y los anuncios impresos aparecen principalmente en revistas, periódicos o folletos. Si usted o su empresa quieren utilizar la publicidad impresa, es importante conocer sus ventajas y los diferentes tipos de anuncios impresos. En este artículo definimos lo que es la publicidad impresa, enumeramos las ventajas de la publicidad impresa y sus diferentes tipos y ofrecemos los pasos para crear anuncios impresos.

¿Qué es la publicidad impresa?

La publicidad impresa utiliza medios impresos como periódicos, revistas y vallas publicitarias para anunciar servicios y atraer más clientes a un negocio. Es una forma común de publicidad que capta la atención del público cuando lee determinadas publicaciones. El objetivo de la publicidad impresa es influir en el lector para que compre un producto anunciado, ya sea físicamente en una tienda o digitalmente en el sitio web de una empresa.

Beneficios de la publicidad impresa

La publicidad impresa ofrece muchas ventajas que puedes aprovechar. Estos beneficios incluyen:

Menos distracciones

La gente suele leer la información impresa con más detenimiento que la digital. Los anuncios en línea pueden distraer al lector porque tienden a aparecer mientras éste se concentra en un artículo. Los lectores suelen cerrar los anuncios digitales porque interfieren en su concentración. La publicidad impresa no distrae al lector porque a menudo opta por suscribirse a una revista o un periódico. El lector está más concentrado y puede leer intencionadamente su anuncio.

Flexibilidad

La publicidad impresa le ofrece la flexibilidad de llegar a su público objetivo, ya que hay varias revistas y periódicos que pueden atender a su nicho. Además, puede decidir colocar su anuncio en una sección que ofrezca la mayor visibilidad para llegar a su público. Si realiza ciertos ajustes o actualizaciones en su anuncio impreso, no tendrá el mismo proceso complicado que tienen otros medios publicitarios, como la radio y la televisión, que implican volver a grabar y rodar ciertas partes.

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Longevidad

La publicidad en las redes sociales puede durar poco tiempo, y la publicidad en línea implica que los lectores hagan clic para ver su anuncio. Sin embargo, la publicidad impresa no caduca. Los anunciantes que utilizan medios impresos ganan credibilidad porque ayudan a los lectores fieles a confiar en una determinada marca.

Construir relaciones y reputación

Los editores de medios impresos locales trabajan duro para crear relaciones con sus lectores en sus comunidades. Debido a sus relaciones existentes, tienen una base de clientes leales que deciden suscribirse a su medio de comunicación. Si decide anunciarse en un periódico local creíble o en otro medio de comunicación impreso, puede cultivar una buena reputación con una comunidad simplemente por asociación.

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Rentable

Puede utilizar los periódicos locales para llegar a un público objetivo dentro de su presupuesto. La publicidad impresa local ofrece una variedad de opciones que pueden ajustarse a su presupuesto. En lugar de tratar de atraer a la mayor audiencia, puede insertar su anuncio en una categoría específica del periódico en la que determinados lectores puedan ver y beneficiarse de su servicio.

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Personalización

Con la publicidad impresa, a menudo se tiene el control para personalizar el anuncio. Puede elegir los colores, la tipografía y los gráficos que desee para presentar un aspecto que atraiga a su público. Los medios digitales tienden a ofrecer menos personalización debido a ciertas configuraciones de los navegadores y sistemas operativos.

Tipos de publicidad impresa

Hay varios tipos de medios impresos que ofrecen servicios de publicidad. A continuación se indican los tipos de medios impresos más comunes:

  • Periódicos: Los periódicos ofrecen excelentes oportunidades de publicidad impresa porque los consumidores que leen los periódicos suelen ser proactivos. La publicidad en los periódicos incluye publicaciones como los periódicos locales, de la ciudad y nacionales. Si su objetivo es atraer clientes locales a su negocio, la publicidad en un pequeño periódico local puede ser productiva.

  • Revistas: Las revistas le ofrecen la libertad de crear anuncios que atraigan visualmente al público y reflejen su marca. Puede elegir anunciarse en revistas nacionales o regionales. Sin embargo, es importante centrarse en anunciarse en revistas que puedan llegar a su público objetivo, ya que muchas revistas se dirigen a un nicho específico.

  • Correo directo: Algunos anunciantes utilizan el correo directo para llegar a un público objetivo reducido. El correo directo suele incluir folletos, cartas o volantes que se envían a través del servicio postal. Es importante que primero investigues a quién quieres dirigirte y alquiles una lista de correo a una empresa especializada que pueda enviar tus cartas.

  • Carteles y vallas publicitarias: Las vallas publicitarias suelen dirigirse a los consumidores que van en coche o a pie. Las vallas publicitarias y los carteles son habituales en ciudades, estaciones de tren y aeropuertos. Suelen captar la atención de un gran número de consumidores que se dirigen al trabajo o salen de él.

Cómo crear anuncios impresos

Para crear anuncios impresos eficaces que atraigan a su público y lo motiven a actuar, son vitales un buen diseño y una planificación estratégica. He aquí algunos pasos que pueden ayudarle a crear anuncios claros y atractivos:

1. Elaborar un titular

El titular de un anuncio es lo primero que ve el consumidor y suele captar la atención del lector. Es importante crear un titular que les persuada a seguir leyendo el anuncio. Un titular suele ser fácilmente comprensible y evita el vocabulario complicado. Suele ser corto, sencillo y que inspira curiosidad.

2. Mantenga su copia breve y concisa

La siguiente sección de tu anuncio suele incluir la información a los lectores sobre tus servicios o producto. Procure que su texto sea profesional y compruebe que no haya errores gramaticales ni ortográficos. Si ofrece ofertas de suscripción, por ejemplo, ofrezca formas de suscribirse y explique los tipos de suscripción, su ubicación y su sitio web.

Si tu texto es más largo que unas pocas frases, considera la posibilidad de crear subtítulos que puedan separar tu información en secciones para que sea organizada y fácil de entender.

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3. Crear una llamada a la acción

Los anuncios impresos de éxito no sólo informan a los consumidores, sino que crean una llamada a la acción para animar a los lectores a suscribirse a un boletín de noticias o a comprar un producto. Puedes ofrecer a los lectores cupones o descuentos que proporcionen beneficios inmediatos por responder a un anuncio.

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4. Utilizar gráficos

Intente que su anuncio impreso sea visualmente atractivo para captar la atención del lector. Asegúrese de utilizar imágenes y gráficos para optimizar su mensaje. Muchos lectores se fijan en las imágenes tanto o más que en el texto, así que asegúrese de que su equipo de publicidad da prioridad a los gráficos tanto como al texto del anuncio. Además, asegúrese de que las imágenes reflejan su marca y complementan su texto.

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