¿Qué es el contenido perenne?

La publicación de contenidos relevantes y ampliamente atractivos es una prioridad para los creadores de contenidos en línea. La elección de los temas y la creación de contenidos que sigan siendo buscables y relevantes en los próximos años juegan un papel importante en el aumento de su audiencia en línea. Si está buscando una forma de crear contenido que siga atrayendo a los visitantes mucho después de su publicación, se beneficiará de aprender a crear contenido perenne. En este artículo, veremos qué es el contenido evergreen, por qué es importante y cómo se puede utilizar para mejorar la optimización del contenido en los motores de búsqueda.

¿Cuál es la definición de contenido perenne?

El contenido evergreen es un contenido que sigue siendo relevante e interesante durante un largo periodo de tiempo. El contenido de hoja perenne recibe su nombre de los pinos y abetos de hoja perenne que mantienen su color verde incluso durante el invierno. Al igual que los árboles, el contenido evergreen no pierde su atractivo, incluso cuando envejece y cambia de estación. Un contenido evergreen exitoso es tan aplicable y atractivo para los consumidores cuando tiene diez años como cuando se publicó por primera vez.

Para entender mejor lo que es el contenido evergreen, puede ser útil ver lo que no es. El contenido evergreen no tiene fecha de caducidad ni una audiencia extremadamente limitada. El contenido evergreen no requiere de actualizaciones frecuentes para mantenerse vigente. Algunos ejemplos de contenidos no perennes son:

  • Artículos de noticias y debates
  • Artículos estadísticos u orientados a los números, que es probable que queden obsoletos
  • Contenido que sólo es relevante durante una determinada época del año
  • Tendencias actuales en moda, tecnología o cultura pop

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¿Por qué es importante el contenido evergreen?

Lo ideal es que la creación de contenidos perennes le permita seguir sacando provecho de un artículo o vídeo años después de su publicación. Si su contenido atrae a una amplia gama de espectadores o a un grupo demográfico que se renueva constantemente, atraerá un flujo constante de visitantes a su sitio web. El contenido evergreen también puede ayudarle a atraer a consumidores que quizá no formen parte de su público objetivo típico. Si dirige un sitio web que ofrece asesoramiento financiero, es posible que no llegue a muchos estudiantes de secundaria. Sin embargo, si publica una serie de vídeos que presentan consejos para vivir con un presupuesto mientras se está en la universidad, probablemente creará una pieza de contenido perenne que atraerá a miles de estudiantes de secundaria que están mirando hacia la graduación.

El contenido evergreen proporciona una generación de leads a largo plazo porque presenta información que interesará a los usuarios de Internet durante años. Además, el contenido evergreen tiene más probabilidades de ser compartido en las plataformas de redes sociales y en los sitios web, lo que permitirá aumentar la base de consumidores. Muchos contenidos de moda crean un impacto cuando se publican por primera vez, pero rápidamente pierden la atención del público. Cuando se da prioridad a la creación de contenidos perennes, se crea una vía de beneficio que es esencialmente atemporal y que se comercializará por sí misma.

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Ejemplos de contenido permanente

Hay docenas de tipos de contenido evergreen disponibles en Internet. Estos son algunos de los formatos más utilizados:

Artículos sobre cómo hacerlo

Los artículos de instrucciones son atractivos para un amplio público porque enseñan a los lectores a realizar determinadas tareas. Cada generación de personas debe aprender habilidades básicas, como por ejemplo cómo cuadrar un presupuesto, cómo cambiar el pañal de un bebé o cómo comprar un coche. Los pasos específicos necesarios para completar estas tareas pueden evolucionar ligeramente con el tiempo, pero los principios fundamentales seguirán siendo relevantes durante años.

Listas

Las listas de artículos o ideas son otra forma útil de contenido perenne. Las listas proporcionan información interesante en un formato fácil de leer y muy compartible. Las listas conservan su valor porque suelen ser subjetivas, por lo que pueden ser informativas aunque no sean exhaustivas. Algunos ejemplos de listas perennes son "15 consejos para cultivar un jardín saludable" "5 formas de ganar dinero desde casa" y "Seis datos fascinantes sobre las jirafas"

Consejos y trucos

Los artículos o vídeos que comparten consejos y trucos son contenidos perennes porque su público siempre está buscando formas de hacer las cosas de manera más eficiente. En nuestra ajetreada sociedad, la gente está interesada en adoptar métodos o hábitos que le permitan realizar las tareas con mayor rapidez o sencillez. Si puede ofrecer información sobre cómo presentar los impuestos, entrenar a un perro o afeitarse la barba de forma más eficaz, puede contar con atraer a una audiencia constante.

Revisiones de productos

Las reseñas de productos en algunos sectores de rápido desarrollo, como el tecnológico, pueden no ser del todo perennes. Sin embargo, cuando las personas compran productos en línea o en tiendas desconocidas, suelen acudir a Internet en busca de opiniones y recomendaciones fiables de otros consumidores. Publicar reseñas de productos de uso frecuente es una buena forma de atraer a los usuarios a su sitio web, ya que promete responder a sus preguntas o proporcionarles información útil.

Guías

Una de las principales funciones de Internet es proporcionar información útil, y no toda ella puede presentarse en un formato de «cómo hacerlo». Si tiene conocimientos específicos, experiencia o consejos que considera útiles, la creación de una guía fácil de seguir podría generar una cantidad significativa de tráfico en Internet. Una guía puede resumir diferentes métodos que el lector puede utilizar para invertir dinero o comparar dos universidades diferentes que el lector está considerando. Las guías también pueden ser páginas madre que redireccionen a sus otros contenidos, lo que podría suponer un aumento de su audiencia.

FAQ

Los términos más buscados en Google suelen estar redactados en forma de pregunta. Los usuarios de Internet suelen acudir a la red en busca de respuestas a preguntas que probablemente ya se han formulado (y respondido) antes. La creación de una lista de preguntas frecuentes, con respuestas satisfactorias, es una forma eficaz de ofrecer a los consumidores el contenido exacto que están buscando. Su lista de preguntas frecuentes puede centrarse en una variedad de temas, como programas informáticos, procesos de solicitud, consejos profesionales o preguntas sobre la crianza de los hijos.

Definiciones

Otra sugerencia de contenido evergreen son los artículos o vídeos definitivos. Este tipo de contenido responde a preguntas que comienzan con «¿Qué es…?»; el contenido definitivo explica conceptos, define términos técnicos y simplifica cuestiones complejas. La publicación de contenidos definitivos le permitirá atraer a los usuarios de Internet que buscan específicamente información relacionada con el propósito de su marca. Si dirige un blog de rutinas de belleza, un artículo definitivo sobre champús sin sulfatos probablemente atraerá a lectores interesados en su contenido y que pueden convertirse en consumidores habituales.

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Por qué el contenido evergreen es importante para el SEO

Los motores de búsqueda funcionan en las tres etapas siguientes:

  • Rastrear o descubrir contenido
  • Indexación o análisis y almacenamiento de contenidos
  • Recuperación o localización de contenidos relevantes en respuesta a la búsqueda de un usuario'.

Los motores de búsqueda utilizan constantemente programas informáticos para examinar millones de páginas web y localizar las palabras clave que mejor se ajustan a la solicitud de búsqueda de un usuario. Parte del trabajo del software es tomar nota de los contenidos obsoletos o caducados que no han tenido muchas visitas o tráfico en un determinado periodo de tiempo. Si una dirección web sólo ha sido visitada una docena de veces en 24 meses, el software toma nota y es menos probable que incluya esa página web en los resultados de búsqueda del usuario.

Si quiere que su contenido no quede relegado a la oscuridad, tendrá que asegurarse de que sigue generando visitas con regularidad meses y años después de su primera publicación. Si lo hace, aumentará en gran medida la probabilidad de que su contenido se incluya en la primera o segunda página de los resultados de búsqueda. El contenido evergreen no pierde su valor con el tiempo y utiliza palabras clave que se buscan repetidamente. Por lo tanto, la producción de contenido evergreen es una de las formas más fiables de garantizar que los motores de búsqueda de Internet destaquen regularmente su sitio web.

Contenido permanente y palabras clave

Estructurar el contenido evergreen en torno a palabras clave valiosas y muy relevantes ayudará a los motores de búsqueda a dirigir a los lectores a su página. Las palabras clave que utilice en su contenido evergreen deben estar directamente relacionadas con el propósito de su sitio, pero también deben atraer a una audiencia lo más amplia posible.

Por ejemplo, si su sitio web trata sobre la salud de los animales y el cuidado de las mascotas, escribir contenidos con palabras clave como "cómo saber si su perro está enfermo" se consideraría un tema evergreen inteligente, ya que su público objetivo incluye a cualquier persona que tenga un perro y se preocupe por su bienestar. Además, es probable que los dueños de mascotas busquen consejos sobre su cuidado durante todo el año, por lo que este contenido no se consideraría estacional ni de moda.

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