¿Qué es el contenido patrocinado?

Las empresas y los individuos que intentan aumentar su base de clientes o seguidores siempre buscan formas creativas de hacer publicidad. A medida que más personas utilizan las redes sociales, el contenido patrocinado se ha convertido en un método de publicidad cada vez más popular que se utiliza junto con los métodos tradicionales. Aprender los fundamentos del contenido patrocinado y cómo crearlo puede ayudarte a decidir si su uso es adecuado para tu marca o plataforma.

En este artículo, analizamos los aspectos del contenido patrocinado, lo comparamos con la publicidad nativa y vemos algunos ejemplos comunes.

¿Qué es el contenido patrocinado?

El contenido patrocinado, también llamado publirreportaje, es un tipo de contenido publicitario de un patrocinador o empresa que es publicado por otro individuo o medio de comunicación y que puede tener un aspecto similar al que ya genera el editor. El contenido patrocinado suele tener un aspecto más natural que la publicidad tradicional que se puede ver en los sitios web u otras plataformas. A menudo, las marcas pueden incluir contenido patrocinado en sus publicaciones en las redes sociales si quieren ampliar su alcance a nuevas audiencias y los individuos quieren aumentar su credibilidad.

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Contenido patrocinado frente a publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad que suele coincidir con el sitio web en el que se encuentra y ofrece información de interés para los visitantes del sitio. El contenido patrocinado es un tipo de publicidad nativa que se integra o parece más natural en un sitio web, mezclándose con el contenido habitual del sitio anfitrión. Sin embargo, el contenido patrocinado suele estar claramente marcado con palabras como «patrocinado» o «promovido»

La publicidad nativa es más común en los motores de búsqueda o en las compras en línea, donde los anuncios o el contenido pueden ser relativos a la experiencia. Entre los ejemplos de contenido publicitario nativo se encuentran los listados promocionados en sitios de compras, los resultados de búsqueda pagados, las herramientas de recomendación que le llevan a otros sitios y las sugerencias de búsqueda o de productos.

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Beneficios del contenido patrocinado

Aunque el contenido patrocinado es un tipo de publicidad nativa, suele formar parte de las estrategias de marca más amplias del editor y del socio, mientras que la publicidad nativa suele tener objetivos más a corto plazo, como la venta de un producto específico. Mientras que la publicidad nativa puede beneficiar a las empresas midiendo los clics y aumentando el tráfico más que la publicidad estándar porque las marcas, los productos y los servicios son similares al contenido del sitio, el contenido patrocinado lleva este concepto más allá al incrustarlo en el sitio.

La producción de contenidos patrocinados tiene otras ventajas para las empresas o marcas y los creadores de contenidos:

  • Alcance: Las empresas pueden llegar a audiencias en línea a las que normalmente no llegarían a través de los canales y estrategias tradicionales de marketing o publicidad.

  • La credibilidad: El contenido promocionado puede crear credibilidad, ya que muestra a cada audiencia que un socio confió en él y en su marca para patrocinar el contenido o acoger al patrocinador.

  • La narración de historias: Esto suele ser más memorable que los anuncios puntuales. Como el contenido patrocinado suele tener una narrativa alineada con el contenido del editor, el anuncio suele formar parte de una historia más amplia que la marca está contando.

  • Flexibilidad: Los formatos son flexibles en todas las plataformas. Los patrocinadores pueden utilizar la plataforma del editor donde no suelen anunciarse y el editor puede aprovechar las herramientas del patrocinador.

  • Creación de relaciones: Las asociaciones de marcas suelen ser continuas, ya que proporcionan financiación y recursos de creación de contenidos para los sitios web anfitriones. Por ejemplo, un bloguero de moda puede utilizar constantemente una marca para sus fotos y ofrecer a la marca la posibilidad de anunciarse en su blog.

  • Coste mínimo para el anfitrión: En lugar de pagar por clic, las empresas suelen cobrar una tarifa por pieza de contenido. A menudo, el patrocinador paga por la creación del contenido, por lo que la persona que lo publica sólo tiene que hacerlo.

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Ejemplos de contenido patrocinado

Estos son algunos ejemplos de contenido patrocinado:

Blog de alimentación

Un popular bloguero gastronómico podría publicar un vídeo de sí mismo en su cocina utilizando una nueva licuadora, creando una receta proporcionada por la empresa de licuadoras. La empresa de licuadoras ha llegado a los seguidores del influencer y el bloguero recibe un pago por crear un contenido que encaja con su narrativa. Ambas partes pueden beneficiarse, y el consumidor puede no sentir que se le ha sacado de su experiencia visual normal.

Sitio de pruebas

Un popular sitio de concursos podría presentar un concurso sobre variedades de plantas en un blog centrado en la acampada y el aire libre. Es posible que el bloguero no tenga las herramientas necesarias para crear un cuestionario, por lo que el patrocinador podría aprovechar su contenido natural para mejorar la experiencia del lector del blog. Añadir la opción de ver más concursos podría atraer a nuevos usuarios al sitio de concursos y los suscriptores del blog podrían tener una experiencia mejor y más consistente.

Filtros en las redes sociales

Una popular cadena de restaurantes deportivos puede crear un filtro de fotos en las redes sociales que tenga un fondo que se parezca a su restaurante con banderines deportivos y televisores, y el usuario puede aparecer como si estuviera cenando allí. Esto puede despertar la curiosidad del usuario y puede que busque ofertas o eventos que la cadena ofrece. El editor en este caso es la empresa de medios sociales que ya ofrece filtros, por lo que esta publicidad no parece fuera de lugar. Del mismo modo, la cadena podría publicar algún material de marketing con el filtro, lo que llevaría al tráfico a utilizar la plataforma de medios sociales.

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Consejos para crear contenidos patrocinados eficaces

Estos son algunos consejos que pueden ayudarte a crear las publicaciones más efectivas para tu contenido patrocinado:

  • Utilizar estrategias tradicionales Se pueden aplicar muchas de las estrategias publicitarias tradicionales, como los colores, el tono y la coherencia de la marca, a los contenidos patrocinados.

  • Crea asociaciones que tengan sentido: El uso de contenido relativo y de asociaciones puede ser una forma eficaz de promocionar su marca porque probablemente conectará con el público adecuado. Por ejemplo, si vende ropa, asóciese con un estilista personal o un bloguero de moda para encontrar un público interesado en la moda.

  • Mejorar la experiencia del usuario: La integración de la marca con un sitio web anfitrión debe ser lo más orgánica posible para mejorar la experiencia del usuario y proporcionar contenido o información adicional que sea útil para el visitante.

  • Etiquetar claramente los contenidos patrocinados: Etiquetar claramente el contenido patrocinado es crucial para crear confianza con sus visitantes. Dado que los anunciantes pretenden que la publicidad nativa se mezcle con el contenido existente en una página, los visitantes pueden ver que usted es honesto al incluir revelaciones explícitas.