¿Qué es un equipo de calle y cómo se puede formar uno?

Son muchas las técnicas publicitarias que puedes elegir cuando decidas promocionar tu marca personal, tu producto o tu empresa. Por ejemplo, puedes reunir a un grupo de voluntarios, conocido como equipo de calle, para que se pongan en contacto con la gente de sus comunidades y te promocionen a ti y a tu trabajo. Entender lo que implica esta estrategia de marketing puede ayudarle a determinar si es el enfoque adecuado para usted. En este artículo, repasamos qué es un equipo de calle, cómo funciona, por qué deberías crear uno y los pasos para crear tu propio equipo de calle.

¿Qué es un equipo de calle?

Un equipo de calle es un grupo de personas que se ofrece para promocionar el trabajo de alguien. Los sellos discográficos suelen organizarlos para sus artistas, pero los equipos de calle pueden promocionar una gran variedad de proyectos profesionales. El objetivo de un equipo de calle es apoyar a un artista o negocio y ayudar a aumentar su número de fans. Se trata de una forma de publicidad de boca a boca, en la que la promoción se realiza de persona a persona en lugar de mediante otras técnicas de marketing como un anuncio, un boletín de noticias por correo electrónico o una valla publicitaria.

Relacionado: 12 consejos de marketing para su campaña de marketing

¿Cómo funciona un equipo de calle?

Independientemente del sector, el organizador del equipo de calle puede realizar una convocatoria abierta para que se unan los aficionados o entusiastas de la marca. Los posibles miembros pueden enviar solicitudes o declaraciones personales sobre su apoyo a la marca y por qué están interesados en participar. Aunque la mayoría de los miembros del equipo de calle son voluntarios no remunerados, muchos organizadores de equipos de calle proporcionan a los miembros otros beneficios, como mercancía, entradas para un evento u otras bonificaciones relacionadas con su marca.

Los equipos de calle tienen varias tareas que pueden consistir en repartir folletos, colocar pegatinas promocionales o publicar sobre usted o su empresa en las redes sociales. Pueden ayudar a aumentar su exposición y popularidad al tiempo que muestran a los demás que mucha gente le apoya a usted o a su negocio.

Relacionado: Cómo hacer la transición del outbound marketing al inbound marketing

¿Por qué debería tener un equipo de calle?

Estas son algunas de las razones por las que puedes decidirte por un equipo de calle:

Establezca una conexión personal

Con un equipo de calle, puede conectar con su público personalmente. Esto puede mostrarles que, más allá de las campañas de marketing en televisión y las vallas publicitarias, la gente de a pie te apoya a ti y a tu trabajo. Esto puede ayudar a los fans y a los posibles clientes a desarrollar una conexión más personal con su marca cuando prueben productos de muestra o reciban mercancía gratuita de su equipo de calle. Considere la posibilidad de que los miembros asistan a una convención o festival relacionados con el sector, de modo que cuando los asistentes recuerden lo bien que se lo pasaron en el evento, puedan asociar esas buenas sensaciones con su marca.

Mantenga su publicidad móvil y accesible

Otra ventaja de reunir un equipo de calle para publicitar su trabajo es que pueden viajar y llevar potencialmente su estrategia de marketing a diferentes lugares. Si opta por crear equipos de calle en todo el país, puede tener publicidad a nivel nacional y conectar con los fans y los nuevos clientes en un rango geográfico más amplio que su propia comunidad. Esto puede aumentar la notoriedad de su marca y, por lo tanto, aumentar el número de fans y clientes potenciales.

Acceda a su base de consumidores

Además de establecer conexiones personales con sus seguidores y posibles consumidores, un equipo de calle puede proporcionarle acceso directo a su base de clientes. Pueden ser los primeros en conocer las reacciones a un nuevo producto, libro o álbum y enviarle estos comentarios. Esto puede ayudarle a ajustar su producto a las preferencias de los clientes, a la vez que obtiene un conocimiento más profundo de lo que les interesa.

Relacionado: Plan de marketing vs. Estrategia de marketing: ¿Cuál es la diferencia?

Cómo crear un equipo de calle en 7 pasos

Considera la posibilidad de seguir estos siete pasos para crear tu equipo de calle:

1. Contactar y reclutar voluntarios

Un equipo de calle suele incluir a miembros que ya son fans de su trabajo, así que, tanto si está promocionando un nuevo libro, un álbum o un nuevo producto de la empresa, considere la posibilidad de recurrir a personas que ya han expresado su apoyo. Si es relativamente nuevo en el mercado, puede dirigirse a amigos y familiares que quieran unirse.

Puede anunciarse a los posibles voluntarios publicando en su sitio web o en un sitio web relacionado con su sector, en las redes sociales o en las páginas de fans. Considere la posibilidad de incluir lo que puede suponer ser miembro de un equipo de calle, el tipo de tareas que pueden realizar y el tiempo que pueden esperar dedicar a esta función.

Relacionado: Promotor: Definiciones y funciones (más habilidades para convertirse en uno)

2. Distribuya una solicitud o un cuestionario

Los equipos de calle pueden incluir miembros de todo el país. Puede ser beneficioso que distribuya una solicitud o un cuestionario a los voluntarios interesados, que les permita describir por qué están interesados en ayudarle a usted o a su empresa y le ayude a determinar si son los adecuados para su equipo. Además de su nombre y ubicación, considere pedirles que incluyan la siguiente información:

  • Cuántos seguidores tienen en las redes sociales en varias plataformas y si se sienten cómodos publicando sobre usted y su marca.
  • Si están actualmente en algún otro equipo de calle o si han sido miembros de uno en el pasado
  • Cualquier aportación o comentario sobre tus actuales estrategias de marketing y sus ideas para las técnicas publicitarias

3. Crear una página web o un grupo en línea

Una vez que haya reunido a los miembros de su equipo, considere la posibilidad de crear un lugar en línea donde puedan conectarse. Por ejemplo, puede añadir una página en su sitio web o crear un grupo sólo para miembros en una plataforma de medios sociales. Esto le permite comunicarse con ellos y les proporciona un lugar para colaborar y compartir ideas o consejos publicitarios. También puede utilizarlo para aclarar y enumerar las normas de conducta y otra información general. Esto también puede dar a los miembros del equipo una forma de proporcionar comentarios constructivos mencionando estrategias que podrían mejorar.

4. Enviar artículos promocionales

Además de la correspondencia en línea, considere la posibilidad de conectar con los miembros de su equipo de calle enviándoles artículos promocionales por correo. Esto le permite enviarles recompensas por su duro trabajo o distribuir artículos para que los repartan como parte de sus actividades de promoción. Si están recorriendo las calles o las tiendas para promocionar su trabajo, lo que implica distribuir mercancías o anuncios a los transeúntes, puede ser beneficioso enviarles artículos que sean fáciles de llevar y distribuir, como marcapáginas, camisetas o bolígrafos.

5. Establecer metas u objetivos

Una vez que haya enviado artículos promocionales para que los socios los distribuyan, considere la posibilidad de crear una lista transparente de metas u objetivos que espera alcanzar con la ayuda de un equipo de calle. Esto puede incluir un número determinado de entradas vendidas para un evento, descargas de aplicaciones o pedidos anticipados de su libro o producto. Esto puede ayudarte a hacer un seguimiento de la eficacia de tu equipo y de si sus técnicas publicitarias están aumentando el conocimiento de la marca y la popularidad dentro de tu sector.

6. Asignar tareas o competencias semanales

Para motivar a su equipo de calle y mantener a sus miembros centrados y entusiasmados, considere la posibilidad de crear tareas o concursos semanales para que los ejecuten. Puede ser beneficioso planificar estas tareas con antelación para mantenerse organizado. Esto también puede permitir a los miembros del equipo encajar las competiciones en sus horarios para asegurarse de que participan con la mayor frecuencia posible.

Estas tareas pueden incluir el proporcionarle a usted y a los miembros de su grupo comentarios sobre su trabajo o producto. Puedes pedirles que dejen comentarios y elogios públicos en blogs relacionados con tu trabajo o que creen una publicación relacionada en las redes sociales por semana. También puedes organizar competiciones de equipos de calle, como quién puede repartir más folletos promocionales en un evento del sector.

7. Recompensarles por su esfuerzo

Además de crear normas de conducta y expectativas para su equipo, también puede establecer un sistema de recompensas. Si les asigna a cada uno una tarea específica o celebra concursos, es posible que decidan participar si recompensa su participación con ventajas, beneficios u otros elementos no monetarios. Dado que su participación es voluntaria y no remunerada, un sistema de recompensas puede ayudarles a mantenerse motivados para participar y le permite reconocer a los miembros que tienen un mayor impacto positivo en la promoción de su trabajo.

Te recomendamos

De BSN a DNP: Tipos de programas y admisiones

9 Consejos profesionales para enfermeras recién graduadas que trabajan en la UCI

Guía para dar feedback a los empleados

Beneficio Bruto vs. Beneficio Neto

¿Qué es la gestión de proyectos de construcción?

Cómo Escribir una Carta de Recomendación de un Asistente Administrativo (Con Plantilla y Ejemplo)