PREGUNTAS FRECUENTES: ¿Qué es el patrocinio empresarial de las organizaciones sin ánimo de lucro?

El patrocinio corporativo de organizaciones sin ánimo de lucro es una táctica de marketing que implica una asociación mutuamente beneficiosa entre una empresa y una organización sin ánimo de lucro. Los patrocinios corporativos pueden aumentar la concienciación y el apoyo de ambas partes. Si está interesado en conseguir un patrocinador corporativo para su organización sin ánimo de lucro, es importante que entienda cómo dirigirse a un patrocinador y cómo funciona el patrocinio corporativo. En este artículo, explicamos qué es el patrocinio corporativo de una organización sin ánimo de lucro y varias preguntas frecuentes relacionadas con él.

¿Qué es el patrocinio corporativo?

El patrocinio corporativo es una táctica de marketing en la que una empresa apoya financieramente a una organización sin ánimo de lucro, a un evento benéfico o a otra entidad a cambio de que se le asocie. El patrocinio corporativo implica un acuerdo formal que beneficia a ambas partes. Por lo general, ambas partes en un patrocinio corporativo reciben beneficios como una mayor concienciación, nuevos clientes o simpatizantes y una mejor percepción pública.

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¿Qué es el patrocinio corporativo de una organización sin ánimo de lucro?

El patrocinio corporativo de una organización sin ánimo de lucro es una táctica de marketing en la que una empresa con ánimo de lucro se asocia con una organización sin ánimo de lucro para ayudar a ésta a cumplir su misión. El patrocinio corporativo puede ser beneficioso tanto para las empresas como para las organizaciones sin ánimo de lucro. Hay muchos tipos de patrocinio corporativo que su organización no lucrativa puede perseguir, incluyendo:

  • Patrocinio en especie: Un patrocinio corporativo en especie es un tipo de patrocinio en el que una empresa dona bienes o servicios en lugar de donaciones monetarias.
  • Patrocinio financiero: En un patrocinio financiero, una empresa dona dinero a una organización sin ánimo de lucro.
  • Patrocinio de medios: En un patrocinio de medios, una empresa paga los costes de promoción de una organización sin ánimo de lucro, incluidos los anuncios.

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¿Cuáles son los beneficios del patrocinio corporativo para su organización sin ánimo de lucro?

Su organización sin ánimo de lucro puede obtener muchos beneficios si consigue el patrocinio de una empresa. Algunos de los beneficios que una organización sin ánimo de lucro puede recibir de un patrocinio corporativo son

  • Aumentar el conocimiento de su organización no lucrativa: Una de las principales ventajas de conseguir un patrocinio corporativo es que puede aumentar el conocimiento de su organización sin ánimo de lucro. Cuando te asocias con una empresa más grande y conocida, tu organización sin ánimo de lucro puede hacerse visible para el público de la empresa.
  • Aumentar la credibilidad de su organización sin ánimo de lucro: Un patrocinio corporativo también puede aumentar la credibilidad de su organización sin ánimo de lucro y mejorar su percepción pública si se asocia con una empresa conocida y de buena reputación.
  • Ganar nuevos simpatizantes y voluntarios: Otro beneficio importante del patrocinio corporativo es que puede ayudar a su organización no lucrativa a conseguir nuevos partidarios y voluntarios. Asociarse con una empresa puede exponer a su organización sin ánimo de lucro a un público más amplio de personas que podrían estar interesadas en participar.

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¿Qué patrocinadores corporativos debe buscar?

Es importante buscar patrocinadores corporativos cuidadosamente. Asegúrese de identificar a los posibles patrocinadores que estén en consonancia con la misión y los valores de su organización sin ánimo de lucro. Puedes empezar a buscar patrocinadores corporativos poniéndote en contacto con empresas locales que estén interesadas en apoyar a tu comunidad. También puedes buscar patrocinadores en Internet y utilizar tu red profesional para ponerte en contacto con posibles patrocinadores.

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¿Cómo acercarse a los patrocinadores corporativos?

Después de elegir los patrocinadores corporativos con los que quiere trabajar, es el momento de acercarse a ellos y pedirles que patrocinen su organización sin ánimo de lucro. En primer lugar, identifique los objetivos que su organización sin ánimo de lucro quiere alcanzar mediante la obtención de patrocinio corporativo. A continuación, formula tu estrategia para acercarte a los posibles patrocinadores. Aquí tienes algunos consejos para pedir patrocinios:

  • Cuente la historia de su organización sin ánimo de lucro: Un consejo importante para acercarte a posibles patrocinadores corporativos es contar la historia de tu organización sin ánimo de lucro. Asegúrate de hablar de la misión de tu organización sin ánimo de lucro de forma clara y atractiva, y explica exactamente cómo el patrocinio corporativo puede impulsar tu misión.

  • Personalice cada carta: También puede intentar personalizar cada carta para sus posibles patrocinadores. En lugar de enviar una carta genérica, escriba cada carta pensando en cada patrocinador específico. Incluya detalles sobre cada empresa individual y cómo se alinearía con la misión y los valores de su organización sin ánimo de lucro.

  • Incluir un plan: Asegúrate de incluir un plan en el que se detallen los objetivos de tu organización sin ánimo de lucro, los indicadores clave de rendimiento (KPI), el progreso actual y la información relevante para el patrocinador. Esto puede hacer que tu organización sin ánimo de lucro sea más creíble y que el patrocinador esté más abierto a asociarse contigo.

  • Redactar un borrador de acuerdo También es útil redactar un borrador del acuerdo para incluirlo en la carta. Incluir un borrador del acuerdo de patrocinio puede mostrar que tu organización sin ánimo de lucro está preparada para comprometerse con la asociación, y puede dar al patrocinador la oportunidad de negociar los términos del patrocinio para que esté más dispuesto a trabajar con tu organización sin ánimo de lucro.

  • Envíe comunicaciones de seguimiento: Después de contactar con posibles patrocinadores, puedes enviar comunicaciones de seguimiento. Intente encontrar contactos específicos en cada empresa con los que pueda hablar sobre un posible patrocinio.

¿Cómo puede crear relaciones con las empresas patrocinadoras?

Crear relaciones con tus patrocinadores corporativos es una parte esencial para mantener el patrocinio. Puede cultivar relaciones sólidas con sus patrocinadores mediante:

  • Dando las gracias: Puedes agradecer a tu patrocinador públicamente, y también puedes enviar cartas de agradecimiento y regalos personales. Mostrar aprecio por tu patrocinador es esencial para construir una relación sólida.
  • Comprométase con ellos: También es importante involucrar a sus patrocinadores para desarrollar una relación sólida. Asegúrate de incluir contactos de tu empresa patrocinadora para tu equipo sin ánimo de lucro.
  • Comunicando con frecuencia: La comunicación frecuente es otra parte esencial para construir una relación con tus patrocinadores. Asegúrate de enviar a tus patrocinadores informes para mostrarles el progreso que tu organización sin ánimo de lucro está haciendo hacia sus objetivos y cómo estás haciendo uso de su patrocinio.

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¿Debe hacer público su patrocinio corporativo?

Dar a conocer su patrocinio corporativo es una parte crucial del acuerdo de patrocinio, ya que así es como su patrocinador puede beneficiarse de la asociación. Puede publicar sobre su patrocinio corporativo en sus cuentas de redes sociales e incluir el logotipo de su patrocinador en su sitio web. Reconocer públicamente a su patrocinador es importante para que su patrocinio sea productivo para ambas partes y para que sea más probable que su patrocinador siga patrocinando a su organización sin ánimo de lucro.

¿Qué debe hacer después de conseguir un patrocinio corporativo?

Una vez que su organización sin ánimo de lucro consiga un patrocinio corporativo, hay algunas acciones clave que puede llevar a cabo para garantizar el éxito de su patrocinio:

  • Controle su progreso: Es importante supervisar el progreso hacia el cumplimiento de los KPI de su patrocinio. Asegúrese de preparar informes de progreso y comunicarlos a su patrocinador.
  • Pide a tu patrocinador que te dé su opinión: También puedes pedir a tu patrocinador su opinión sobre el patrocinio. Puedes utilizar esta retroalimentación para hacer mejoras y continuar construyendo tu relación.
  • Planifique la renovación del patrocinio: Una vez que su patrocinio esté en marcha, puede preparar un plan para renovar el patrocinio. Asegúrate de seguir construyendo la relación con tus patrocinadores para animarles a patrocinar tu organización sin ánimo de lucro en el futuro.

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