¿Qué es la publicidad nativa? Tipos, beneficios y experiencia del usuario

La publicidad nativa hace que los consumidores se sientan más cómodos. Fomenta los clics donde otros tipos de anuncios pueden fallar. Lo que hace que estos anuncios sean valiosos para los profesionales del marketing es la forma en que se integran en el contenido. En este artículo, analizamos qué es la publicidad nativa, sus diferentes tipos y sus muchas ventajas.

¿Qué es la publicidad nativa?

En marketing digital, la publicidad nativa se refiere al uso de anuncios que coinciden con la estética y la función de la aplicación en la que se colocan. Los anuncios nativos se ven con más frecuencia en los feeds de las redes sociales y no parecen exactamente anuncios. Están diseñados para integrarse y sentirse como parte de la página web. Las empresas eligen este tipo de anuncios porque no interrumpen la experiencia del usuario.

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¿Dónde se utiliza la publicidad nativa?

En las redes sociales, los anuncios nativos fluyen con el contenido habitual. Están diseñados para parecerse a cualquier otra publicación, para que sean menos molestos. Al igual que los usuarios ojean casualmente las publicaciones de sus amigos, ven el anuncio como si fuera cualquier otra publicación. Esto crea un entorno en el que es más probable que los usuarios entiendan el mensaje y se comprometan con él.

Los anuncios nativos también aparecen en las búsquedas y en los listados promocionados. Por ejemplo, cuando un usuario busca un término en un motor de búsqueda, los dos primeros resultados pueden ser anuncios. Su estructura garantiza que se mezclen con los resultados orgánicos para que los usuarios los lean como tales. Incluyen un título con la palabra clave buscada y un resumen del contenido.

Otra forma de anuncios nativos aparece como listados de recomendaciones. A menudo se ven en los blogs como artículos recomendados. Aparecen como lo harían otros artículos del blog, con una imagen, un título y un resumen. Ofrecen una visión general de algunos de los otros contenidos del sitio con un enlace. En algunos casos, en lugar de navegar a un artículo del blog actual, redirigen a un nuevo sitio.

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Tipos de publicidad nativa

Existen diferentes tipos de publicidad nativa, cada uno con sus propias ventajas. Algunos están diseñados para lugares específicos, mientras que otros son más creativos en su integración. A continuación se enumeran los seis tipos principales de publicidad nativa:

  • Listados promocionales
  • Anuncios de búsqueda de pago
  • Anuncios en la red
  • In-ad con elementos nativos
  • Widgets de recomendación de contenidos
  • Anuncios personalizados

Listados promocionados

Los listados promocionados son utilizados principalmente por los sitios de comercio electrónico. A cambio de una cuota, los vendedores pueden patrocinar o promocionar sus artículos. De este modo, sus artículos aparecen en la parte superior de la mayoría de los feeds de los usuarios o en la primera página del sitio. Esto hace que sus artículos reciban más atención.

Anuncios de búsqueda pagados

Al igual que los listados promocionados, los anuncios de búsqueda de pago aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Pueden encontrarse tanto en los resultados de los principales motores de búsqueda como en los resultados de los dominios individuales. La búsqueda de pago suele denominarse publicidad de pago por clic (PPC). Esto significa que las empresas sólo pagan por el anuncio si éste recibe clics. Es una opción popular para los anunciantes nativos debido a su asequibilidad. Sin embargo, pueden ver un déficit si el anuncio gana más clics que ventas.

Anuncios en la red

Quienes deseen que su anuncio sea más sutil, pueden optar por los anuncios in-feed. Aparecen en el feed principal de un sitio, estructurados para que parezcan una publicación cualquiera. A medida que los usuarios se desplazan por la página, se encuentran con los anuncios de una manera menos discordante, lo que les hace más propensos a participar.

En la adición con elementos nativos

Este tipo de anuncio parece un anuncio genérico y aparece en espacios relevantes. Las plataformas publicitarias deciden dónde va exactamente el anuncio en función de sus palabras clave. Por ejemplo, si los anunciantes publican este tipo de anuncio para una nueva película, puede aparecer junto a una crítica de cine en un sitio de cine popular.

Widgets de recomendación de contenidos

Los widgets de recomendación de contenidos, que se encuentran con mayor frecuencia en los sitios de revistas y blogs, alojan anuncios. Por ejemplo, después de que un usuario lea un artículo sobre la firma de un contrato cinematográfico por parte de un famoso, continúa desplazándose hacia abajo hasta el widget. Al escanear los artículos de la lista, ven un post recomendado sobre el último escándalo de un famoso. Esto les dirigirá a una entrada del blog en su sitio actual o a un nuevo dominio. Los anunciantes eligen esta opción para atraer a usuarios con intereses similares.

Anuncios personalizados

Los anuncios personalizados se ganan su nombre porque no encajan en ninguna de las opciones anteriores. Suelen aparecer en lugares únicos. Por ejemplo, mientras escucha música electrónica en una aplicación de streaming, un usuario puede ver un anuncio de un club nocturno local' s evento especial. Aunque estos anuncios son únicos en cuanto al lugar en el que muestran el contenido, siguen dirigiéndose a audiencias relevantes.

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Beneficios de la publicidad nativa

La publicidad nativa hace llegar los productos y servicios al público de una forma que no parece un anuncio. Es más probable que consiga clics, obteniendo mayores beneficios. A continuación se detallan algunos de los beneficios asociados a la publicidad nativa:

  • Colocación eficaz
  • Atractivo de la marca
  • Capacidad de integración
  • Conseguir más atención
  • Da poder a los consumidores

Colocación efectiva

La publicidad nativa coloca productos y servicios en los lugares que menos espera su público. Muchos usuarios de Internet aprenden a detectar las tendencias en la forma en que se muestran los anuncios. Tienden a evitar las señales de un anuncio en la medida de lo posible. Los anuncios nativos se integran en el contenido habitual, con una apariencia más amigable y atractiva que la de un anuncio medio.

Atractivo de la marca

El uso de la publicidad nativa hace que las marcas sean más fiables para los consumidores. Las marcas que se centran en la publicidad nativa tienen anuncios más atractivos. En lugar de temer hacer clic, los usuarios quieren participar activamente en el anuncio y aprender más sobre el producto.

Capacidad para integrarse

Más vendedores que nunca eligen la publicidad nativa por lo bien que se integra. Los consumidores a menudo no se dan cuenta de que pueden estar viendo un anuncio debido a su diseño o a su ubicación. Cuando un anuncio no es tan descaradamente un anuncio, los usuarios tienden a hacer más clics.

5. Obtenga más atención

En un sector en el que las métricas son cruciales, la publicidad nativa, por término medio, obtiene mejores resultados que otros anuncios. Este método de visualización les hace ganar más visitas, mayores tasas de conversión y mayor compromiso. Cuando un anuncio se integra bien en su plataforma, adquiere una sensación de seguridad. Se ve y se siente como cualquier otro contenido, así que si es interesante, los usuarios se sienten obligados a hacer clic.

Capacitar a los consumidores

Cuando los consumidores tienen un problema, buscan en Internet una solución, no un producto. Las marcas que se centran en ofrecer educación y asistencia tienen más valor que las que no lo hacen. Por ejemplo, los usuarios pueden encontrar una solución a su problema en un widget de recomendación de contenidos. Mientras leen artículos cuyo único objetivo es vender, un artículo recomendado les da la orientación que necesitan. Ahora que están en el sitio, es más probable que elijan esa marca en lugar de otra cuando decidan hacer una compra.

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