¿Qué es la tipografía? Términos, reglas y por qué es importante

La tipografía es una aplicación de la palabra escrita que puede considerarse una forma de arte. Sin embargo, también puede servir para una variedad de propósitos utilitarios. Se puede utilizar en una variedad de aplicaciones de diseño diferentes y puede ser una herramienta muy útil para las empresas que se centran en el uso de la escritura y la impresión en sus procesos. En este artículo, exploramos qué es la tipografía, sus diferentes propósitos y las reglas y elementos que la tipografía puede abarcar.

¿Qué es la tipografía?

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La tipografía es la representación visual de palabras y frases. Combina los principios del diseño visual, el tipo de letra, la rotulación, el color y varios otros aspectos de la escritura impresa para crear pancartas, vallas publicitarias, carteles, artículos de revistas, contenido de sitios web, cartas y membretes y muchas otras aplicaciones de impresión y escritura. A menudo, la tipografía puede considerarse una forma de arte, como la fotografía. Sin embargo, la tipografía puede ser una herramienta o función útil para muchas aplicaciones empresariales diferentes.

Aunque la tipografía puede abarcar diferentes elementos y técnicas que la hacen artística, también puede requerir conocimientos informáticos y técnicos.

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¿Para qué sirve la tipografía?

La tipografía se creó como una forma de resaltar o hacer resaltar la escritura y la impresión. Por ejemplo, los primeros periódicos y revistas utilizaban la tipografía para poner énfasis visual en ciertas palabras o frases, utilizaban los tipos de letra y los diseños de las letras para dirigir la atención de los lectores hacia artículos o historias específicas y exploraban diferentes aspectos del uso de la tipografía para diferentes propósitos de escritura, diseño e impresión.

A medida que la tipografía crecía como medio y sector de trabajo cualificado, se convirtió en una herramienta de uso común en muchas otras aplicaciones, como el diseño web y el diseño gráfico. A continuación se detallan otros usos de la tipografía:

Mejora de los textos en línea y otros escritos

La tipografía puede mejorar el texto que se muestra en los sitios web y otros espacios en línea donde se ven los contenidos y la escritura. Esto se debe a que la tipografía utiliza las fuentes, el espaciado de las letras, los estilos de diseño y otros elementos de diseño para llamar la atención sobre los mensajes, los artículos, los titulares y otros contenidos. Por ejemplo, la tipografía puede utilizarse para hacer que las diferentes partes de los bloques de texto destaquen sobre el contenido principal. Así, las empresas que utilizan estrategias de marketing de contenidos pueden aplicar los elementos de la tipografía para atraer a su público objetivo.

Hace que la escritura parezca más artística

En muchas de sus aplicaciones, la tipografía estiliza y utiliza elementos de diseño para dar elegancia artística a la escritura y al contenido impreso. En el caso de la publicidad y el uso de la escritura para comercializar mensajes de marca, la tipografía puede utilizarse para dar diferentes estilos y estética a la escritura mostrada en línea y en los materiales impresos. El logotipo de una marca puede ser totalmente palabras con la aplicación adecuada de la tipografía.

Crea mensajes de marca sin imágenes

La tipografía puede servir para diversos fines en la creación de marcas. Cuando una empresa crea contenido online e impreso — como marketing de contenidos, publicaciones en redes sociales, redacción de blogs, revistas impresas, folletos o boletines informativos — para construir su marca, puede utilizar la tipografía para transmitir su mensaje o misión con una declaración o frase que tenga un impacto sin imágenes, gráficos o fotografías. La tipografía puede ser una herramienta poderosa en la construcción de la marca por su capacidad de crear una impresión atractiva e impactante que puede hacer que los mensajes de la marca sean memorables.

Hace hincapié en los mensajes y el texto

En grandes bloques de texto, como las entradas de un blog, los artículos en línea y los números de una revista, la tipografía puede utilizarse para enfatizar ciertas palabras, frases o bloques más pequeños de texto significativo. Esto puede influir en los lectores llamando su atención sobre el significado general o el propósito del escrito principal.

Por ejemplo, un blog dedicado a la conservación de la naturaleza y el medio ambiente puede utilizar texto en negrita o subrayado con una fuente grande para dirigir la atención de los lectores hacia una llamada a la acción o un fragmento de información importante. La tipografía, en este sentido, puede ayudar a las empresas a destacar piezas importantes de información que quieren que los lectores miren de inmediato.

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Reglas de la tipografía

La tipografía puede ser ilimitada en sus usos y aplicaciones, sin embargo, hay algunas reglas y principios comunes que pueden relacionarse con las mejores prácticas de implementación de elementos tipográficos. Las siguientes reglas y principios de diseño pueden usarse comúnmente como guía cuando se usa la tipografía en el diseño de contenidos.

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Seguir las reglas gramaticales adecuadas

Esta es una de las reglas más importantes para los diseñadores que utilizan elementos de diseño de la tipografía. La ortografía correcta, la puntuación y la gramática adecuada son necesarias para la comunicación escrita, especialmente en un entorno profesional. Una gramática adecuada puede significar la diferencia entre que el mensaje de una marca se tome en serio y parezca profesional o que se considere poco inteligente y descuidado.

Mantener las fuentes limitadas

Una regla importante de la tipografía cuando se utiliza para el diseño gráfico es mantener un límite en el número de fuentes que se utilizan dentro de una sola página. Normalmente, las fuentes se agrupan según una familia de estilos, y el uso de familias de fuentes no relacionadas o el uso de demasiadas fuentes diferentes puede acabar restando importancia al contenido. Por lo general, se pueden utilizar dos tipos de letra para crear una pareja de fuentes atractiva y cohesionada. A veces, se pueden aceptar hasta tres tipos de letra diferentes, siempre que los tipos utilizados sean equilibrados, atractivos y fáciles de leer.

Utilización de fuentes adecuadas a la audiencia

Los diseñadores gráficos que aplican los principios de la tipografía suelen seguir esta regla para asegurarse de que el estilo y la apariencia del contenido se ajustan al público para el que está escrito. Por ejemplo, un diseñador gráfico que crea folletos para una empresa de suministros médicos utilizaría fuentes, colores y estilos más formales que las fuentes coloridas, animadas o que parecen demasiado informales para el diseño de contenidos informativos.

Aprenda los fundamentos del interletraje

El kerning se refiere al espaciado adecuado de líneas, palabras y letras. Utilizar el kerning significa que los diseñadores miden y dan formato a cada una de las letras y a los bucles, líneas y curvas que las componen según criterios específicos. Aprender a aplicar el kerning puede garantizar que el contenido en pantalla aparezca alineado, centrado o equilibrado de alguna manera en relación con otros elementos de contenido en pantalla.

Aplicar la alineación adecuada

La alineación se refiere al espacio entre líneas, párrafos, márgenes, encabezados y pies de página y otros bloques de texto que aparecen en la impresión o en la pantalla de una página web. La tipografía sigue diferentes reglas de alineación para los distintos proyectos, por lo que puede ser más eficaz aplicar las alineaciones adecuadas al inicio de un proyecto de diseño gráfico.

Implementar la jerarquía de impresión

La jerarquía de impresión se refiere al método y al orden que se utiliza para presentar el texto o el contenido. Por ejemplo, una revista online o un diario de noticias puede utilizar la jerarquía de impresión para distinguir los fragmentos importantes, los pies de foto, los títulos y los subtítulos del texto principal de un artículo que publica. La implementación de la jerarquía de impresión también puede ayudar a que el texto aparezca más organizado en una pieza impresa.

Trabajar con cuadrículas de diseño

Trabajar con cuadrículas de diseño puede ser una regla de la tipografía especialmente importante. Las cuadrículas de diseño permiten a los diseñadores gráficos crear textos y contenidos proporcionados, rectos o en línea y equilibrados. Las cuadrículas de diseño también son herramientas eficaces para proyectos que requieren diferentes fuentes, colocaciones o gráficos en línea con el texto.

Empareje las fuentes de forma adecuada

Esta regla también puede ser un principio importante de la tipografía. Cuando los diseñadores gráficos crean parejas de fuentes, pueden tener en cuenta la familia de la fuente, el tamaño, el estilo (como la cursiva o la negrita) y otros elementos estéticos para asegurarse de que las fuentes que eligen parecen cohesionadas y armoniosas entre sí. Por ejemplo, una fuente en negrita y en mayúsculas puede no encajar bien con una fuente fluida de tipo script.

Aplicar la proporción y la medida

Los diseñadores gráficos y otros profesionales que utilizan la tipografía no solo se centran en las medidas de los márgenes y el espacio entre líneas, sino que también pueden centrarse en el espacio entre letras, la altura y la anchura de las mismas. Todas estas medidas separadas pueden afectar al aspecto general del texto, por lo que puede ser importante asegurarse de que las letras, el espaciado, las líneas y los márgenes se miden proporcionalmente para que el tipo aparezca en línea con otros elementos de una página.

Centrarse en la legibilidad

También puede ser crítico centrarse en la legibilidad general del diseño del texto, la fuente y el estilo. Otros elementos como la paleta de colores, el tamaño, el espaciado y la alineación pueden afectar a la legibilidad de la tipografía de una página web o de un texto impreso, por lo que puede ser importante asegurarse de que estos aspectos se crean de forma que mejoren la legibilidad en lugar de restarla. Por ejemplo, un tipo de letra de estilo más claro puede no parecer legible cuando el color es un tono pálido o claro como el blanco o el amarillo.

Elija colores de letra que funcionen bien

La paleta de colores es también un elemento de la tipografía que entra en las mejores prácticas para el diseño de textos y contenidos. Para ilustrar esta regla, digamos que un diseñador gráfico crea un fondo para la página web de un cliente. El diseñador hace el fondo azul cielo a petición del cliente. Utilizando los principios del color y el diseño, el artista gráfico puede elegir colores que combinen bien con el fondo, como el negro, el blanco o incluso un azul más oscuro. Los colores que contrastan, como el naranja o el amarillo, podrían chocar con el fondo y restarle efecto al diseñador.

Evitar el tipo de distorsión

A veces, el texto puede ser demasiado grande o pequeño para un espacio que necesita llenarse de contenido. Sin embargo, puede ser crucial evitar distorsionar el texto ampliando, ensanchando o manipulando el tipo de letra de forma que distorsione su aspecto. Existen herramientas específicas para redimensionar y ampliar el espacio de las letras para que el texto se ajuste a la forma que requiere el diseño sin tener que estirarlo o encogerlo.

Mantener el espacio en blanco

Los diseñadores gráficos también pueden seguir la regla de mantener el espacio en blanco. El espacio en blanco es el espacio en blanco de un sitio web o página que se encuentra entre el contenido y el texto. Aunque puede parecer un espacio desperdiciado, en realidad el espacio en blanco puede mejorar el diseño del contenido y hacer que el texto parezca más nítido, organizado y alineado.

Utilizar herramientas tipográficas

El uso de herramientas tipográficas puede ayudar a agilizar los proyectos de diseño. Algunos programas, como los de Adobe, permiten a los diseñadores gráficos crear textos y contenidos que fluyen, siguen formatos o plantillas de estilo predefinidos y, por lo demás, apoyan la creatividad artística que puede exigir la tipografía.

La tipografía es una forma versátil de hacer que la impresión, el contenido y otros textos destaquen en línea y fuera de ella. Utilizada en las empresas, la tipografía puede marcar la diferencia para que el mensaje de una marca destaque o parezca desordenado.

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