Cómo crear un anuncio de servicio público eficaz

Puede haber muchos casos en los que necesites conectar con una cantidad masiva de personas sobre un tema. Puede optar por educarles de muchas maneras, pero una de las más populares es la elaboración y publicación de un anuncio de servicio público. Un anuncio de servicio público le brinda la oportunidad de educar, inspirar y marcar la diferencia en la vida de su público con un tema que usted considera importante.

En este artículo, compartimos lo que es un anuncio de servicio público, describimos en qué se diferencia de un anuncio publicitario y guiamos los pasos para crear un anuncio de servicio público.

¿Qué es un anuncio de servicio público?

Un anuncio de servicio público (PSA) es un mensaje que se comparte con el público en general sobre un tema que deberían conocer. Un anuncio de servicio público suele ser informativo y educativo, pero también puede ser inspirador y motivador. Es habitual que el tema de un anuncio de servicio público sea la salud, el bienestar o la seguridad, especialmente si puede afectar a la mayoría de las personas, a varias comunidades o a un grupo demográfico específico. Muchas veces, las celebridades y otras personas influyentes ayudan a presentar el anuncio de servicio público para que el público preste más atención al mensaje que la organización subyacente está tratando de compartir.

Aunque la mayoría de los anuncios de servicio público tienen el objetivo general de informar a su audiencia, un anuncio de servicio público también puede servir para inspirar al público a tomar medidas o realizar un cambio.

¿En qué se diferencia un anuncio de servicio público de un anuncio publicitario?

Aunque un anuncio publicitario y un anuncio de servicio público pueden parecer similares, la principal diferencia es que los anuncios publicitarios sirven para publicitar un producto específico para atraer a los consumidores a realizar una compra, y un anuncio de servicio público sirve para concienciar al público sobre una crisis sanitaria, un problema social, una preocupación educativa o algo similar. Una marca puede comprar un espacio publicitario a una emisora de televisión o de radio, y el coste depende de la duración de la emisión del anuncio en ese medio. En el caso de un anuncio de servicio público, la emisora de televisión o radio puede emitirlo gratuitamente debido al importante mensaje que contiene.

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Cómo crear un anuncio de servicio público

Siga estos pasos para crear un anuncio de servicio público:

1. Decida su tema

Puede que haya muchos temas que te apasionen, pero empieza por uno con el que puedas trabajar. Piensa bien cuál es el problema más acuciante en la actualidad y decide con qué tema puedes elaborar un anuncio de servicio público que tenga un gran impacto en el público. El tema debe estar centrado y ser claro para evitar cualquier confusión en cuanto a lo que realmente es su mensaje. Si el tema está bien enfocado, el público podrá concentrarse en lo que usted dice y en lo que debería hacer al respecto.

Para elegir su tema, puede asociarse con una organización benéfica o de otro tipo con la que haya establecido una relación y a la que ya apoye.

2. Investigar mucho

Dado que un anuncio de servicio público se utiliza para concienciar sobre una causa de algún tipo, lo mejor es que pueda proporcionar razones por las que la audiencia debería preocuparse. Y lo que es más importante, quiere hacerles saber lo que pueden hacer y cómo sus acciones tendrán un impacto en ellos mismos, en la gente que les rodea, en el medio ambiente o en otro grupo. Para ello, es necesario compartir hechos, estadísticas y referencias con las que el público pueda identificarse.

3. Entienda a su público objetivo

Para lograr el máximo impacto en su audiencia, primero debe comprender quiénes son los que pretenden ver el ASP y tomar medidas a causa de él. Piense si se dirige a un grupo de edad específico, a un grupo demográfico o a cualquier otro factor de identificación. Si es posible, realice un estudio de mercado para comprender mejor al grupo. Tenga en cuenta que es su audiencia en la que también puede confiar para difundir su mensaje a otros. Cuanto más sienta el público que se relaciona con su mensaje, más probable será que lo comparta con otros que puedan tener los mismos sentimientos.

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4. Explore formas de captar la atención de su público

Aunque un anuncio de servicio público no suele costar nada en la televisión o la radio, su producción puede costar algo de dinero si las personas implicadas quieren cobrar por su tiempo. Incluso si todos los que producen el anuncio trabajan de forma voluntaria, tenga en cuenta la poca atención que puede tener su anuncio cuando se emita. Puede esperar una gran audiencia, pero muchas personas pasan por alto los anuncios en la televisión o los desconectan cuando aparecen en la radio. Por lo tanto, es importante captar la atención del público rápidamente y mantenerla durante todo el tiempo que dure el anuncio.

Las tácticas que utilice para llamar la atención pueden variar en función del público al que se dirija, pero puede considerar el uso de una combinación de elementos visuales, humor, lenguaje emocional, suspense o sorpresa.

5. Redactar un guión de PSA

La mayoría de los anuncios de servicio público duran 30 segundos. En ese tiempo, debe planear compartir alrededor de cinco a siete declaraciones sobre su tema. Escriba un guión y sepa que no pasa nada si tiene que revisarlo muchas veces para asegurarse de que su mensaje es claro y de que cubre todo lo que quiere compartir. Desarrollar un anuncio de servicio público puede llevar mucho tiempo, así que antes de finalizarlo, asegúrese de que el contenido de su guión está actualizado y sigue siendo preciso.

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6. Cree un guión gráfico para su guión

Un storyboard es una visualización que muestra tu plan para una historia o narración. Especialmente si su anuncio de servicio público va a salir en televisión, tendrá que asignar cada parte de su guión a una parte de los visuales. Por ejemplo, puede tener una voz en off al principio al entrar en una escena, un diálogo entre dos personas como argumento principal y, a continuación, imágenes de estadísticas para completar todo el anuncio de servicio público. Construya su storyboard de forma secuencial para saber cuándo deben entrar ciertas partes del guión en el PSA final.

7. Filma tu anuncio de servicio público

Una vez que tenga listos el guión y el guión gráfico, comience a filmar su anuncio de servicio público. Deja tiempo suficiente para realizar varias tomas, de modo que el proceso de edición se desarrolle sin problemas y no tengas que rehacer toda la producción más adelante. Revisa las escenas y consulta el guión y el guión gráfico con frecuencia para asegurarte de que todo está cubierto.

Considere la posibilidad de que alguien no implicado en el proceso vea el anuncio de servicio público para ver si tiene sentido para él o si se queda con alguna duda. La opinión de alguien que desempeñe este papel es muy valiosa para asegurarse de que su mensaje es claro, inspirador y convincente.

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8. Analice la eficacia de su PSA

Aunque todo parezca ir bien hasta este punto, analice su anuncio de servicio público después de que se emita en la televisión o la radio para ver cómo le ha ido. Si tiene un sitio web que está animando a visitar, vea si hay un aumento de visitantes en el sitio web durante ciertos períodos de tiempo. Si está pidiendo donaciones para una causa medioambiental, vea si nota un aumento de las contribuciones después de la emisión de su anuncio de servicio público.

Si es necesario, puede rehacer su anuncio de servicio público para asegurarse de que llega a las personas adecuadas en el momento adecuado y con el mensaje correcto.

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