¿Qué es un lookbook? (y los pasos para crearlo)

A la hora de crear tu marca, hay diferentes tipos de medios digitales que pueden ayudarte a establecer tu tono y tu estética general. Las marcas de moda y otros minoristas se han acostumbrado a utilizar el lookbook para mostrar sus productos a los consumidores. Aunque los lookbooks solían ser materiales impresos, cada vez más marcas utilizan lookbooks digitales para llegar a su público. En este artículo, definimos un lookbook, discutimos su importancia y damos los pasos para crear uno.

Su guía de marketing online: Qué es y cómo utilizarlo

¿Qué es un cuaderno de bitácora?

Un lookbook es un material de marketing que las marcas utilizan para mostrar sus productos a los consumidores. Antes de la aparición del marketing digital, las marcas solían crear lookbooks impresos para enviarlos a los consumidores. Ahora que muchas marcas participan en el comercio electrónico, es cada vez más habitual que publiquen lookbooks digitales en sus sitios web y otras plataformas digitales. Lo más habitual es ver lookbooks de marcas de moda, ya que pueden recopilar fotografías de modelos llevando su ropa y ponerlas en un estilizado folleto digital.

Al igual que un catálogo, un lookbook ayuda a los consumidores a entender lo que vende una marca. Normalmente, las marcas de moda y otros minoristas lanzan un lookbook para una nueva temporada o línea. Los diseñadores gráficos elaboran los lookbooks para mostrar los productos de forma interesante y comercializable, incorporando a menudo elementos de la marca, como paletas de colores, logotipos, tipografía e imágenes.

¿Por qué son importantes los dinteles?

Los Lookbooks son importantes porque pueden ayudarle a hacer las siguientes cosas:

Crear una historia

Los Lookbooks son herramientas útiles que pueden ayudarle a construir una narrativa inspiradora de su marca. Por ejemplo, puedes utilizar tus productos para mostrar cómo la gente puede utilizarlos para crear un estilo de vida más vibrante. Contar una historia de marca a través de las imágenes de los lookbooks puede ayudarle a conectar mejor con su público objetivo. El objetivo de los lookbooks es captar la atención del espectador para inspirarle a pasar a la acción.

Un buen lookbook lleva un mensaje subyacente que canaliza las emociones del cliente para desarrollar un interés en el producto. Para crear un lookbook inspirador, hay que desarrollar buenas intenciones que se centren en explicar la marca a través de lo visual. La historia visual también debe dirigirse a un público específico y comprender sus motivaciones, necesidades y deseos.

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Centra tu marca

Tu lookbook puede ayudarte a centrar tu marca en los intereses de tu cliente. Por ejemplo, si eres una empresa de ropa para el aire libre que intenta atraer a los entusiastas del camping, puedes incluir imágenes de modelos con tu ropa sentados alrededor de una hoguera. Los Lookbooks son también una oportunidad para establecer las directrices de su marca mediante imágenes, colores y textos específicos.

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Cultivar a los clientes existentes

Los lookbooks son esenciales para ofrecer a sus clientes actuales un contenido atrayente que les incite a seguir comprando con su marca. Por ejemplo, publicar un nuevo lookbook cada temporada puede ayudarte a convencer a los clientes anteriores para que vean las novedades de tu tienda. La elaboración de lookbooks basados en temporadas, tendencias y estilos puede ayudarle a mantener a los clientes interesados en su marca. También es una plataforma esencial para anunciar nuevas colecciones o la evolución reciente de un producto.

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Experimentar con diferentes conceptos

Los lookbooks son esenciales para los minoristas principiantes que intentan hacerse un hueco en el marketing digital. Dado que puedes lanzar continuamente nuevos lookbooks, puedes experimentar con tu producto utilizando varios diseños y evaluar cuáles son los más exitosos. Puedes publicar los lookbooks en tus plataformas de redes sociales más populares para comprobar las reacciones de la gente.

Cómo crear un lookbook

Siga estos pasos para crear un lookbook que pueda captar la atención de sus clientes':

1. Planifique su diseño

El diseño implica un plan minucioso de lo que quiere presentar a su público objetivo. Todo plan de presentación eficaz debe responder a una serie de preguntas que incluyen lo siguiente:

  • ¿Quién es el consumidor de su producto?
  • ¿Cuál es la estética general de su marca?
  • ¿Cuál es el concepto de este conjunto de productos?
  • ¿Qué hace su marca?

La planificación puede ayudarte a tomar decisiones más informadas sobre la disposición, el concepto y el diseño general de tu lookbook. Esfuércese por incluir imágenes que puedan mantener la atención de sus clientes durante todo el lookbook. La fase de planificación también implica la elección del equipo de fotógrafos, modelos, estilistas y diseñadores gráficos, así como de los lugares donde se realizarán las sesiones fotográficas.

2. Crear un borrador

La redacción implica la realización de un guión gráfico utilizando bocetos como requisito previo para crear imágenes originales. Se puede utilizar un software digital para crear bocetos y preparar borradores de imágenes. El boceto permite vislumbrar el aspecto que puede tener el producto final. También es el momento adecuado para redactar las descripciones de cada imagen o vídeo.

3. Elaborar su lookbook

Una vez que haya preparado un borrador y tenga una idea de lo que quiere que consuma su público, puede empezar a producir su lookbook. Ten en cuenta estos consejos durante todo el proceso de producción:

  • Inspírese en sus anteriores lookbooks más exitosos
  • Elija un buen telón de fondo
  • Colocar el producto en una luz adecuada y en un enfoque claro
  • Reunirse con los modelos para discutir su visión
  • Planifique poses interesantes para sus modelos

Cuando esté en la fase de producción, piense en cómo va a hacer que su marca sea atractiva para los consumidores, ya sea a través de lugares interesantes, modelos elegantes o elementos visuales emocionantes.

4. Edita tus borradores

Después de elaborar tu lookbook, tienes que asegurarte de que supera tus estándares de calidad antes de publicarlo. Asegúrate de que todas las imágenes y diseños se ajustan a tu concepto general. También puedes utilizar el proceso de edición para asegurarte de que tu lookbook está libre de cualquier error de escritura o diseño.

5. Publica tu trabajo

Estarás listo para publicar el lookbook una vez que hayas editado el diseño. Crea tu lookbook para incluir elementos esenciales como herramientas de navegación sencillas, botones para compartir en las redes sociales e información de contacto. Optimiza tu lookbook para asegurarte de que los motores de búsqueda lo sitúen en un lugar destacado en Internet. Para ello, incorpora palabras clave relevantes en todo tu lookbook. Elija un título atractivo y que capte la atención de los usuarios para conseguir también más visitas.

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