¿Qué son los influenciadores?

Las empresas se asocian con personas influyentes para promocionar sus productos y servicios a un público más amplio. Hay diferentes tipos de influenciadores, y las empresas buscan a aquellos que tienen una voz única y una relación de confianza con su gran número de seguidores. En este artículo, hablamos de lo que hace un influencer, de los diferentes tipos de influencers y de cómo convertirse en uno.

¿Qué hace un influencer?

Un influenciador es una personalidad en línea que influye en las decisiones de compra de sus seguidores en función de su reputación. Utilizan su presencia en línea, sobre todo en plataformas de medios sociales y blogs, para asociarse con marcas que utilizan y crear contenidos que anuncien productos o servicios de esas empresas. Esta asociación puede ayudar a los influencers a construir su propia marca personal y a aumentar las ventas y la fidelidad de los clientes de una empresa.

El salario medio de un influencer en Estados Unidos es de 62.081 dólares al año. Esto puede depender del tamaño de la presencia del influenciador, de la cantidad de marcas con las que se asocie y del éxito de su contenido patrocinado o anunciado. Para obtener la información salarial más actualizada de Indeed, haz clic en el enlace de salarios.

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Tipos de factores de influencia

Estos son los diferentes tipos de influenciadores con los que se asocian las empresas:

Celebridades

Una celebridad influyente suele ser un artista o atleta profesional que utiliza su fama para promocionar un producto o una marca. Los famosos aparecen en anuncios de televisión, en revistas e incluso pueden utilizar su propia presencia en las redes sociales para promocionar una empresa.

Líderes del sector

Los líderes del sector son personas consideradas expertas en su campo, debido a su experiencia y conocimientos, lo que a su vez genera respeto. Los líderes del sector también suelen tener una gran audiencia en Internet, lo que puede hacer que un producto se exponga a un mayor número de personas. Si una persona muy respetada en un nicho respalda un producto, esto puede influir en otros que admiran a ese líder del sector.

Por ejemplo, una empresa de tecnología puede trabajar con un líder del sector que tenga una gran reputación en el nicho del marketing en Internet. El líder del sector ha publicado muchos libros blancos y blogs sobre las mejores prácticas y estrategias, ha demostrado su éxito en la comercialización de pequeñas empresas y tiene un gran número de seguidores sociales en línea de personas que buscan asesoramiento. Para convertirse en un influencer, esta persona debería encontrar productos dentro de su nicho para promocionarlos. En este caso, una empresa que creara una nueva herramienta de SEO podría asociarse con el líder del sector, porque la voz del líder es influyente con su público objetivo.

Creadores de contenidos

Los creadores de contenidos son personalidades populares en línea que producen contenidos, como blogueros, vloggers, artistas gráficos, podcasters y otros. Se convierten en influenciadores al construir una gran comunidad de seguidores en línea y tener muchos seguidores en las redes sociales.

Por ejemplo, un fotógrafo de viajes puede crear una cuenta de Instagram para compartir su mejor trabajo con sus seguidores. Puede publicar con frecuencia e interactuar con sus seguidores para crear una comunidad y conseguir apoyo. Una vez que sus cuentas en las redes sociales atraigan suficientes seguidores, podrán tener cierta influencia dentro de su nicho. Entonces se les puede pedir que promocionen productos y servicios que puedan interesar a sus seguidores, como equipos de cámaras, aplicaciones de fotografía y servicios de viajes.

Microinfluenciadores

Un microinfluenciador es alguien que tiene un número reducido de seguidores en las redes sociales, pero no es necesario que sea un experto en su nicho. Este tipo de influenciador suele ser una persona que demuestra su pasión o sus aficiones en las redes sociales. Se puede considerar que alguien es un microinfluencer si su canal social tiene entre 2.000 y 50.000 seguidores. A las empresas les gusta trabajar con microinfluenciadores porque pueden dirigirse a un nicho muy específico.

Por ejemplo, alguien puede abrir una cuenta de Instagram sobre su perro. Puede publicar fotos de su perro o proporcionar actualizaciones sobre él. Los seguidores pueden ser otras personas que tengan perros o personas a las que les gusten los perros. Si una empresa crea un nuevo tipo de golosina para perros, puede pedir a este microinfluenciador que promocione este producto en una de sus publicaciones. De este modo, el producto llega al público exacto al que quiere dirigirse.

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Cómo convertirse en influencer

Para convertirse en influencer, siga estos pasos:

1. Elegir un nicho

Un nicho es un subconjunto de personas que tienen interés en una cosa. La mayoría de los influencers empiezan eligiendo un nicho en el que están interesados. Encuentre algo sobre lo que pueda hablar o crear contenido de forma fiable. Algunas fuentes posibles para su nicho son

  • Su trabajo
  • Aficiones
  • Deportes
  • Literatura
  • Política

Por ejemplo, si tiene un historial como autor publicado, su nicho podría ser la gente que también quiere ser publicada. Si le gusta viajar mucho, podría dirigirse al nicho de las personas a las que también les gusta viajar. Elegir un nicho que te apasione o sobre el que tengas un profundo conocimiento hará que sea más fácil empezar.

2. Elija el tipo de influenciador que desea ser

Como aspirante a influenciador, es más probable que te conviertas en un creador de contenidos o microinfluenciador. Esta es la ruta más común para las personas que buscan convertirse en influenciadores porque no requiere ser un experto en un campo o tener el estatus de celebridad.

Considera la posibilidad de convertirte en creador de contenidos abriendo un blog, publicando videoguías, creando obras de arte, haciendo vídeos o emitiendo podcasts. Intenta ofrecer contenidos de calidad investigando qué contenidos gustan a los espectadores de tu nicho y mejorando tus habilidades relacionadas con la creación de contenidos.

También puede convertirse en un microinfluenciador publicando en las redes sociales dentro de su nicho, como un perfil de fitness. Considere la posibilidad de investigar lo que hacen otros influenciadores en ese nicho para atraer y ganar seguidores y comunicarse con su creciente audiencia.

3. Empezar a construir su audiencia

La métrica más importante para cualquier influencer es el número de seguidores que tiene en línea. Cuantas más personas alcancen tus canales de redes sociales, más influencia tendrás. Para empezar a trabajar como influencer, tienes que crear una audiencia. La forma de hacerlo depende del tipo de influenciador en el que decidas convertirte.

Si quieres ser un creador de contenidos, tendrás que empezar a publicar contenidos con regularidad. Una vez que lo hagas, tendrás que promocionarlo en Internet. Es una buena idea conectar con otros creadores de contenidos, ya que podéis promocionar el trabajo de los demás. También puedes publicar tu trabajo en foros de redes populares para ganar más atención. Por último, utiliza las herramientas de promoción de las plataformas de redes sociales en las que estés, como la publicación de anuncios, la promoción de tus publicaciones o el uso de hashtags.

Lo mismo ocurre con los microinfluenciadores, aunque el contenido que produzcas será probablemente diferente. Crea cuentas en las principales redes sociales y empieza a conectar con cuentas similares en tu nicho. Publica regularmente actualizaciones relacionadas con tu nicho, junto con fotos, para desarrollar un seguimiento. Cuanto más activo sea en estas cuentas, más rápido crecerá su audiencia.

4. Buscar clientes

Los clientes son las personas que le pagarán por su influencia. Una forma de encontrar clientes es simplemente publicando en algún lugar en línea, como su sitio web o sus canales de redes sociales, que está abierto a patrocinios. También puedes ponerte en contacto directamente con las marcas que te gustan y preguntarles si quieren trabajar contigo. Las marcas también pueden ponerse en contacto contigo una vez que hayas establecido un número suficiente de seguidores y pedirte que promociones sus productos.

Otra opción es unirse a una agencia de marketing de influencers. Estas agencias actúan como intermediarias entre las empresas y los influencers. Si una de estas agencias te ficha, todo el trabajo de encontrar empresas con las que asociarte está hecho para ti.

Algunas cosas que las empresas buscan en los influenciadores son:

  • Número de seguidores en línea
  • Nicho
  • Datos demográficos del público
  • Nivel de actividad en las redes sociales

Otro aspecto en el que se fijan las marcas es su reputación, que puede demostrar sus valores y su profesionalidad. Muchas marcas buscan influencers que encajen con los valores, la misión y los objetivos de su empresa. Crear una reputación coherente y responsable puede ayudarte a alinearte mejor con los valores de tus clientes potenciales.

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