Relaciones Públicas vs. Publicidad: 5 diferencias clave y cómo elegir entre ellas

Tanto las relaciones públicas como la publicidad son esfuerzos promocionales clave que las marcas suelen utilizar para dirigirse y comunicarse con sus clientes actuales y potenciales. Ambas se centran en cultivar una relación duradera con los clientes, al tiempo que mantienen una imagen de marca positiva.

En este artículo repasamos qué son las relaciones públicas y la publicidad, las principales diferencias entre ambas y cómo elegir entre una carrera de relaciones públicas o de publicidad.

¿Qué son las relaciones públicas?

Las relaciones públicas, o RP, son una estrategia de comunicación que se centra en cimentar una relación fuerte, funcional y positiva entre una empresa y el público. Cuando se trabaja en relaciones públicas, uno de los principales objetivos es garantizar que la empresa mantenga una imagen positiva y utilice mensajes que coincidan con la voz de la marca establecida. Esto ayuda a la organización a establecer una fuerte conexión con su público objetivo y a seguir siendo una fuente de información fiable.

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¿Qué es la publicidad?

La publicidad implica el uso de esfuerzos de mensajería pagados para promover y comercializar una marca, producto o servicio utilizando varios medios y canales, incluidos los anuncios impresos y digitales, la televisión y la radio. Con la publicidad, puedes pagar para comercializar tus materiales y mensajes a segmentos específicos de la audiencia. Esto le permite atraer a un sólido conjunto de clientes potenciales que encuentran valor en su producto y son más propensos a comprarlo.

Relaciones públicas frente a publicidad

Las relaciones públicas y la publicidad suelen estar estrechamente relacionadas, ya que son campos similares. Hay ciertos casos en los que es mejor utilizar una solución en lugar de la otra. Las principales diferencias entre las relaciones públicas y la publicidad son:

Coste de aplicación

Para incluir anuncios en determinados medios de comunicación impresos o digitales, hay que pagar para que ese espacio publicitario o tiempo de emisión dure de una fecha a otra. Las relaciones públicas consisten en conseguir publicidad gratuita a través de la exposición en los medios de comunicación mediante conferencias de prensa, comunicados de prensa o publicaciones de noticias.

Control sobre los mensajes y los gráficos:

Dado que usted' está pagando dinero por su anuncio, suele tener pleno control sobre lo que dice y el aspecto del anuncio, que puede diseñar usted mismo. Con las relaciones públicas, usted proporciona su historia a los medios de comunicación, que deciden cómo, cuándo y dónde publicar su historia o información.

Duración de la cobertura pública

Cuando se emite o exhibe un anuncio, la cantidad que se paga suele determinar el tiempo que se mantiene. La historia que publica a través de los medios de comunicación suele durar menos tiempo, ya que suele ser una noticia que los periodistas anuncian y difunden una vez antes de pasar a la siguiente.

Audiencias a las que dirigirse

Los empleados suelen dirigir sus anuncios a grupos más pequeños de su público para relacionarse más directamente con los consumidores individuales. Los empleados de relaciones públicas suelen compartir historias para publicarlas en varios medios de comunicación diferentes para llegar a un público amplio y dar a conocer la empresa y la marca.

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Objetivos de la campaña

El objetivo principal de los anuncios es promocionar la marca o un producto y demostrar el valor que ofrece a los clientes. Para las relaciones públicas, sus objetivos son establecer la confianza y construir una relación a través de una imagen positiva.

Cómo elegir entre una carrera de relaciones públicas o de publicidad

Aunque son campos similares, ambos tienen tareas y responsabilidades diferentes. A la hora de determinar cuál elegir, considera cómo se alinean las tareas con tus intereses y habilidades. Sigue estos pasos para elegir eficazmente entre una carrera de relaciones públicas o de publicidad:

1. Evalúe su conjunto de habilidades

Antes de determinar qué tipo de carrera elegir, evalúa el conjunto de habilidades que tienes actualmente para determinar en qué medida se ajusta a las habilidades necesarias para uno u otro campo. Dado que la publicidad suele centrarse en la creación de ideas y el diseño o la redacción de campañas únicas, requiere empleados con las siguientes habilidades:

  • Capacidad de trabajo en equipo
  • Comunicación verbal y escrita
  • Creatividad
  • Ambición y empuje
  • Creación de estrategias

La mayoría de las tareas dentro del campo de las relaciones públicas se centran más en establecer relaciones y mantener una imagen positiva entre el público y la organización. Los empleados suelen tener que ser muy observadores y colaboradores para asegurarse de que todos los mensajes y materiales que se lanzan al público son profesionales. Entre las habilidades más comunes que necesitan los profesionales de las relaciones públicas se encuentran las siguientes:

  • Atención al detalle
  • Habilidades de presentación y oratoria
  • Habilidades interpersonales
  • Gestión del tiempo y organización
  • Habilidades de relaciones públicas y redacción de noticias

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2. Revisa los títulos de los puestos y las tareas que conlleva cada campo

Cuando seas consciente de tus puntos fuertes y habilidades, podrás compararlos con las responsabilidades de los distintos puestos de trabajo dentro de cada campo. Investiga los títulos de los puestos y las tareas de cada función dentro de las relaciones públicas y la publicidad. La mayoría de las tareas de relaciones públicas implican la creación de relaciones positivas entre las organizaciones y la prensa, la programación de apariciones públicas en reuniones de prensa, la redacción de comunicados de prensa y la planificación de eventos para concienciar o recaudar fondos para una organización.

Quienes trabajan en publicidad pueden realizar tareas similares, aunque también se centran más en la creación de estrategias para campañas atractivas y creativas. Algunas de las principales tareas de los profesionales de la publicidad pueden ser la redacción de textos publicitarios cautivadores, la reserva de espacios para anuncios, la creación de gráficos atractivos y el establecimiento de presupuestos para diferentes campañas.

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3. Decide cómo de creativo quieres ser en tu carrera

Ten en cuenta tus intereses y habilidades a la hora de determinar si una carrera de relaciones públicas o publicidad es adecuada para ti. Si prefieres utilizar tus habilidades creativas para llevar a cabo la mayoría de tus tareas, entonces un papel en la publicidad podría ser el adecuado para ti. La publicidad suele consistir en idear ideas y campañas innovadoras que hagan que una marca destaque sobre las demás, por lo que muchos empleadores de publicidad buscan candidatos creativos. Si quieres diseñar o utilizar tus habilidades de escritura creativa, la carrera de publicidad es la adecuada para ti.

Si prefieres utilizar más el lado derecho de tu cerebro para planificar, analizar y poner en práctica estrategias, entonces considera la posibilidad de hacer una carrera de relaciones públicas. Las relaciones públicas te permiten planificar eventos como conferencias de prensa o campañas de recaudación de fondos para utilizar tus habilidades organizativas de la mejor manera posible. También puedes emplear tu capacidad de orientación al detalle para revisar los materiales antes de que se hagan públicos, para asegurarte de que la información es correcta y presenta a la empresa de forma positiva.

4. Evalúa tus habilidades interpersonales

Otra serie de habilidades que hay que tener en cuenta a la hora de elegir entre marketing y relaciones públicas son tus habilidades interpersonales. Si prefieres trabajar únicamente en equipo para colaborar en proyectos de grupo y aportar ideas, un puesto de publicidad podría ser el adecuado para ti. Si prefieres pasar el tiempo reuniéndote con clientes o con la prensa, puede que seas más adecuado para un puesto de relaciones públicas.