8 Tipos de avales en publicidad

Un apoyo puede ayudar a una empresa a llegar a un público más amplio a través de un anuncio, respaldando un producto, un servicio o una idea. Un anuncio puede utilizar diversos tipos de apoyo para llegar a su público objetivo. Puede ser beneficioso estar familiarizado con varios tipos de apoyo para determinar cuál de ellos puede utilizarse con mayor eficacia en un anuncio. Dado que hay tantos tipos de apoyo, una empresa puede emplear una combinación de varios apoyos para llegar a su público.

En este artículo, exploramos ocho tipos de avales que se utilizan a menudo en la publicidad.

¿Qué es un respaldo en la publicidad?

Un respaldo es una declaración de una persona u organización a favor de un producto, empresa o servicio específico. Los apoyos pueden darse en forma de declaraciones escritas o verbales, contenido de sitios web, contenido de redes sociales o material de audio o visual. Los individuos y los grupos pueden proporcionar apoyos no remunerados o compensados, dependiendo de su tipo. Por ejemplo, existen ciertas restricciones legales para los contenidos patrocinados, como revelar cualquier remuneración y enumerar las características de un producto.

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8 tipos de respaldo en la publicidad

He aquí algunos tipos de avales que se utilizan habitualmente en la publicidad:

1. Celebridades

El apoyo de un famoso consiste en que éste exprese personalmente su apoyo y opinión sobre una empresa o un producto. El respaldo de un famoso es uno de los tipos de respaldo más utilizados, ya que los famosos suelen tener un gran alcance entre el público. Una celebridad puede respaldar un producto que utiliza ella misma o que surge en su industria, y muchas celebridades reciben un pago por su respaldo. Por ejemplo, una empresa que vende auriculares puede ponerse en contacto con un músico famoso para que lo promocione, ya que los fans del músico pueden utilizar los auriculares para escuchar sus canciones.

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2. Influyentes

El respaldo de un influencer se refiere a cuando un influencer promociona un determinado producto o negocio. Un influenciador es un individuo con un gran número de seguidores en Internet y en el ojo público que les hace ganar popularidad. Muchos influencers operan en las redes sociales, ya que las plataformas de medios sociales ofrecen un lugar para que los creadores publiquen contenido y conecten con su audiencia directamente. El apoyo de un influencer puede adoptar la forma de un post que promocione una empresa o de un vídeo que analice un producto específico y lo describa en detalle.

Los avales de los influencers pueden ser especialmente beneficiosos para las empresas que venden productos, ya que los influencers suelen tener una gran audiencia que podría hacer compras basándose en sus recomendaciones.

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3. Atletas

Los deportistas pueden promocionar productos de forma eficaz apelando a los miembros del público que son fans de ellos como jugadores individuales o de sus equipos deportivos. Los deportistas son profesionales que practican un deporte para ganarse la vida, y hay varios tipos diferentes de deportistas que pueden participar en las promociones. Un deportista puede promocionar un producto deportivo que utiliza en su propio entrenamiento, como un suplemento o una pieza de equipamiento, o puede promocionar una empresa que le paga para que actúe como portavoz.

Por ejemplo, un jugador de fútbol famoso puede respaldar a la empresa que produce los zapatos que usa en el campo, lo que puede dar lugar a que los consumidores sigan su ejemplo.

4. Organizaciones comerciales

El respaldo de una organización comercial se produce cuando una organización da su respaldo a un producto específico. Estos avales suelen adoptar la forma de declaraciones o iconos que aparecen en el envase de un producto y que identifican a la organización comercial y su aval. Los avales de las organizaciones comerciales aparecen con frecuencia en los sectores que ofrecen productos a los consumidores a gran escala, ya que una organización comercial puede avalar un producto basándose en la seguridad, la facilidad de uso, etc. Por ejemplo, si una empresa vende artículos de higiene dental, como cepillos y pasta de dientes, puede buscar el respaldo de la Asociación Dental Americana (ADA).

5. Usuarios del producto

Un usuario de un producto puede tener un producto que utiliza para compartir sus experiencias con sus compañeros y con el público. Los usuarios de productos pueden ser especialmente valiosos como avalistas, ya que utilizan realmente los productos que avalan. El respaldo de un usuario de producto puede adoptar la forma de una declaración escrita, una publicación en las redes sociales o un vídeo en el que se reseña un producto y se muestran sus características. Los avales de los usuarios de productos no suelen costar dinero a la empresa, ya que a menudo proceden de los consumidores de forma independiente, sin necesidad de pedirlos.

Un ejemplo de aval de un usuario de un producto puede ser un consumidor que publica un vídeo en el que reseña un libro que ha leído.

6. Asociaciones profesionales

El respaldo de una asociación profesional puede conectar un producto o una empresa con una comunidad o grupo demográfico específico. Las asociaciones profesionales son grupos que representan a comunidades e industrias, a menudo de una determinada profesión. Los avales de las asociaciones profesionales pueden utilizarse para anunciar un producto a un grupo concreto de personas al que una empresa quiere llegar. Por ejemplo, un minorista que vende equipos de enfermería podría buscar el respaldo del Consejo Internacional de Enfermeras (CIE) para identificar sus productos como valiosos para el personal de enfermería.

7. Tablas de seguridad

La aprobación de un tablero de seguridad suele promocionar un producto haciendo hincapié en su seguridad. Esto puede ser muy valioso para las empresas que venden productos como cosméticos, artículos de tocador y alimentos, ya que los consumidores pueden ser más propensos a comprar un producto que perciben como seguro de usar o consumir. Los avales de la junta de seguridad también pueden ayudar a una empresa a encontrar minoristas para sus productos, ya que identificar un producto como seguro podría aumentar las previsiones de ventas de un minorista.

Por ejemplo, si una empresa que vende maquillaje quiere que sus productos estén en las estanterías de las tiendas, puede buscar el respaldo de una junta de seguridad para atraer a los minoristas.

8. Organizaciones no gubernamentales

El respaldo de una organización no gubernamental puede conectar un producto o una empresa con un movimiento o una cuestión social. Las organizaciones no gubernamentales pueden respaldar productos que consideran valiosos y eficaces o que consideran que promueven una misión o unos valores que se alinean con los suyos. Esto puede aumentar el alcance de un producto al ampliar la base de clientes a los grupos demográficos que siguen a las organizaciones no gubernamentales que lo avalan. Por ejemplo, una pequeña empresa familiar local puede buscar el respaldo de una organización como The General History Project, que se dedica a preservar la historia y la cultura locales.