Cómo reutilizar el contenido para el marketing digital

Los equipos de marketing suelen utilizar contenidos digitales como blogs, vídeos y podcasts para dar a conocer su marca y atraer a nuevos clientes. Dado que los clientes esperan que se publiquen contenidos con regularidad, muchos profesionales del marketing reutilizan contenidos antiguos para ayudarles a poner en marcha campañas de marketing de forma más eficaz. Si está creando una campaña en línea para su empresa, es útil saber cómo puede reutilizar los contenidos de forma eficaz. En este artículo, explicamos qué significa reutilizar contenidos para el marketing digital, exploramos los beneficios de la reutilización de contenidos y enumeramos consejos para ayudarle a hacerlo con éxito.

Fundamentos del marketing de contenidos: Qué es el marketing de contenidos y cómo hacerlo

¿Qué significa reutilizar contenidos?

Cuando se reutiliza el contenido, se usa el contenido o las ideas anteriores para crear un nuevo contenido o volver a publicar un artículo de forma diferente. Esto a menudo significa poner la información en nuevos formatos, como convertir una entrada de blog en un podcast o una serie de vídeos. El objetivo del contenido reutilizado—o reciclado—es ampliar su mercado y mantener la relevancia de su marca en Internet.

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Beneficios de la reutilización de contenidos

La reutilización de los contenidos de marketing tiene muchas ventajas, entre ellas:

  • Optimización: La reutilización de sus contenidos puede ayudarle a optimizar sus esfuerzos de marketing al ofrecerle más contenido para publicar cada día. Los clientes esperan que el contenido sea regular para mantener su interés en su marca y en los productos que ofrece, por lo que dar a su antiguo contenido un nuevo ángulo puede mantener a los clientes comprometidos sin tener que crear nuevos contenidos constantemente.

  • Nuevos públicos: Cuando pones un contenido antiguo en nuevos formatos, puedes distribuir ese contenido en diferentes plataformas. Por ejemplo, puede hacer un vídeo a partir de una infografía y publicar ese vídeo en sitios de streaming de vídeo que pueden ayudarle a captar la atención de los clientes interesados en esa forma de contenido.

  • Conciencia de marca: Publicar el mismo contenido de varias maneras puede ayudarle a dar a conocer la marca de su empresa y aumentar las posibilidades de que el material de marketing de su empresa aparezca en los resultados de los motores de búsqueda. Esto facilita que su audiencia encuentre y difunda su contenido para ayudarle a llegar a más personas con más frecuencia.

  • Contenido relevante: La reutilización del contenido también puede ayudarle a mantener la relevancia de su marketing. Puede tomar una pieza de contenido antigua y obsoleta y cambiar ciertos aspectos o utilizar el tema para escribir algo totalmente nuevo, lo que le ayuda a mantener su contenido relevante para su audiencia y también le permite reutilizar temas que ya entiende.

Consejos para reutilizar contenidos

Estos son algunos consejos sobre cómo reutilizar el contenido para obtener el máximo beneficio de tus campañas de marketing:

Escriba piezas perennes

Considere la posibilidad de escribir artículos que sean siempre relevantes, o evergreen, para facilitar la reutilización del contenido. El contenido evergreen se centra en áreas en las que su audiencia tiene interés y no incluye detalles que tendría que actualizar regularmente. Este tipo de contenido es fácil de reutilizar porque puede publicarlo en múltiples formatos sin necesidad de reescribirlo o actualizarlo, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. El contenido evergreen también puede aparecer en los resultados de búsqueda durante mucho tiempo, lo que puede aumentar el tráfico a su sitio cuando también lo publica en múltiples formatos.

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Elegir temas populares con la analítica

Es una buena idea elegir temas populares dentro de su mercado para escribir sobre ellos al reutilizar el contenido de marketing para su empresa. Puede utilizar herramientas y software en línea para hacer un seguimiento de los análisis de su campaña y reutilizar el contenido que ya atrae a los clientes a su marca. Esto significa que su audiencia ha demostrado su interés en el tema, por lo que las personas con intereses similares también pueden querer saber más sobre su marca. Cambiar el formato del contenido puede atraer a estos nuevos clientes en plataformas que antes no habías considerado.

Encontrar palabras clave de tendencia

La búsqueda y el uso de palabras clave que marcan tendencia es otra buena forma de elegir los contenidos que se van a reutilizar. Considere la posibilidad de utilizar herramientas en línea para encontrar las palabras clave de tendencia en su mercado y aplique esas palabras clave a su contenido en lugares estratégicos utilizando el SEO. El SEO de calidad puede ayudar a que su contenido aparezca más alto en los resultados de búsqueda, lo que hace que el contenido parezca más relevante y accesible para los clientes potenciales. Estos clientes potenciales ya están buscando un término relacionado con su producto, por lo que hay más posibilidades de que se interesen por su empresa.

Buscar la relevancia de su contenido

Busque entre sus contenidos antiguos para encontrar piezas que sean perennes o relevantes de nuevo. Por ejemplo, si tiene un viejo episodio de podcast sobre los mejores abrigos impermeables para el invierno, considere la posibilidad de reutilizarlo hablando de nuevos tipos de abrigos o de lo que hay que buscar en un abrigo para poder volver a publicarlo cuando vuelva el frío. Esto le permite ahorrar tiempo, utilizar contenidos que sabe que atraen a su audiencia y atraer a personas similares al sitio web de su empresa.

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Adaptar el tono según el formato

El tono de su contenido puede variar según el formato que elija para publicar. Cuando reutilices tus contenidos, intenta cambiar el tono para adaptarlo a la audiencia y al propósito del contenido. Esto es útil cuando se adaptan trabajos formales, como estudios, a vídeos o infografías divertidos. Recuerde pensar en la voz y la marca de su empresa cuando cree el tono de un contenido para poder atraer con más fuerza a los clientes actuales y a audiencias similares.

Añadir a los temas existentes

Una forma eficaz de reutilizar el contenido es añadirle algo nuevo. Puede hacerlo tomando un tema popular en su campaña de marketing y examinándolo más profundamente. Puede tener información adicional sobre un tema que puede escribir en una nueva pieza de contenido, o puede optar por dividir una pieza de contenido y examinar más de cerca las secciones específicas. Esto ayuda a su empresa a parecer bien informada sobre su mercado y a atraer a las personas que quieren saber más sobre un tema.

1. Combine el texto con los elementos visuales

Cuando crees contenido textual, como entradas de blog o artículos, considera la posibilidad de reutilizar la información en un formato visual, como una tabla o un gráfico, para tus lectores. Disponer de información tanto textual como visual puede atraer a más tipos de clientes y mantener su atención durante más tiempo que utilizando sólo un formato. También puede añadir más detalles en una pieza textual y dar una visión general con una visual, lo que da a los lectores más opciones sobre cómo pueden aprender la información.

Junte dos temas similares

Si has publicado contenido con dos temas similares, puedes combinar esos temas para reutilizarlos en una nueva pieza. Por ejemplo, puedes tener una publicación en tu blog sobre lámparas de pie y otra sobre lámparas de escritorio. Puedes combinar estos temas en un vídeo que compare las lámparas de pie con las de escritorio para ayudar a tu audiencia a elegir cuál es la mejor para sus necesidades. Esto le ayuda a ver la información que ya tiene con una perspectiva única.

Publicar en varios medios de comunicación

Una buena forma de difundir el contenido de marketing reutilizado es publicar las mismas piezas en múltiples medios. Algunos ejemplos de medios en línea son los sitios web de podcast, los blogs y las aplicaciones de transmisión de vídeo. Para ello, puedes elegir un contenido popular, como un vídeo que tenga muchas visitas, y publicarlo en varios sitios de streaming de vídeo. Esto ayuda a que más personas accedan a tu contenido y aumenta las oportunidades de que se comparta con otros.

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