Un anuncio que aparece en un motor de búsqueda o en un sitio web es una estrategia de publicidad digital eficaz para captar la atención de una audiencia y llevarla a buscar más información sobre un producto o servicio. Tanto los anuncios de display como los de búsqueda son soluciones eficaces de publicidad de pago. Es importante saber cuándo, dónde y cómo utilizar cada uno de ellos para crear una estrategia publicitaria.
En este artículo, repasamos lo que son los anuncios de búsqueda y los anuncios de display y las principales diferencias entre los anuncios de búsqueda y los de display.
¿Qué son los anuncios de búsqueda?
La publicidad de pago por clic, también conocida como publicidad de búsqueda, es un tipo de marketing de pago en el que las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan junto a los resultados de los motores de búsqueda para determinadas palabras clave. Cuando los usuarios buscan palabras clave específicas relacionadas con los productos o servicios de la empresa, sus anuncios pueden aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Dado que estos anuncios están orientados a lo que el público busca, es posible que se sientan intrigados por el producto o servicio que usted ofrece, lo que puede dar lugar a fuertes contactos de venta.
Los anuncios de búsqueda suelen aparecer en los resultados de los motores de búsqueda sólo después de seleccionar una lista de determinadas palabras clave para que el anuncio aparezca junto a ellas. Las empresas determinan las palabras clave junto a las que aparecerán sus anuncios y pueden pujar para que sus anuncios aparezcan en la parte superior de la página de resultados cuando un usuario busque esas frases o palabras. Otras empresas suelen pujar también por la colocación de sus anuncios. La empresa con el mayor importe de la puja obtiene la posición deseada en el motor de búsqueda.
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¿Qué son los anuncios en pantalla?
Los anuncios de display consisten en un espacio que se puede comprar para mostrar sus anuncios. Los sitios web suelen vender este espacio a empresas que buscan banners para mostrar su texto promocional u otros mensajes publicitarios. Al igual que en el caso de la publicidad de búsqueda, normalmente se puede pujar por el espacio en el que se desea mostrar el contenido. Puede colocar su oferta para que una red publicitaria la tome y la considere. Las pujas más altas pueden ganar espacios en los banners de los sitios web más relevantes para su marca, lo que aumenta la probabilidad de que su público la vea al navegar por los sitios web que visita habitualmente.
Con los anuncios de display, se pueden hacer diferentes tamaños de un mismo concepto publicitario para mostrarlo en varios puntos de venta para que coincida con el diseño, el estilo y el tema del sitio web. Esto le permite desarrollar anuncios más creativos, cautivadores y atractivos que puedan destacar ante los miembros de la audiencia y captar su atención de forma eficaz.
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Anuncios de búsqueda frente a anuncios de display
Aunque tanto los anuncios de búsqueda como los de display son métodos de pago esenciales que deben incluirse en sus estrategias de marketing, intente comprender sus propósitos clave, cuándo usarlos y cómo puede utilizar cada uno de ellos en su beneficio. Las diferencias más comunes entre los anuncios de búsqueda y los de display son las siguientes:
Conocimiento de la marca y clientes potenciales
La mayoría de las empresas con marcas recién creadas suelen utilizar los anuncios de display para promocionarse ante su público y crear reconocimiento y conciencia de marca. Al orientar sus anuncios hacia sitios web que sabe que su público visita con regularidad basándose en su investigación, es posible que un mayor número de ellos vea sus anuncios con regularidad en sus sitios, lo que facilita que reconozcan y recuerden su marca, dando lugar a una primera impresión eficaz.
Dado que los anuncios de búsqueda se dirigen a palabras clave específicas, puede ser más fácil llegar a un público más relevante que podría estar buscando una empresa o un producto como el suyo. Por ello, los anuncios de búsqueda suelen ser más eficaces para localizar clientes potenciales de calidad que tienen más posibilidades de comprar o de aprender más sobre el producto o servicio que vendes.
Esfuerzos de marketing
Hay diferentes maneras en que cada una de estas soluciones de publicidad digital puede mejorar sus esfuerzos de marketing. Los anuncios de display le permiten reciclar y recomercializar sus materiales promocionales mostrándolos a un público que ha interactuado previamente con su marca o producto. Por ejemplo, si un usuario ha hecho clic en un anuncio para ver una entrada del blog, puede mostrar un anuncio similar para un contenido o formato diferente, como un libro blanco en el mismo sitio web que ha utilizado recientemente para dirigirse a él.
Los anuncios de búsqueda le permiten mostrar estos diversos materiales de marketing directamente en los motores de búsqueda para que su público objetivo los vea fácilmente cuando busque palabras clave similares. Puede tomar sus páginas de bajo rango, o aquellas con menos clics o visitas, y mostrarlas en los motores de búsqueda para que aparezcan en la primera página. Esto le permite mejorar la visibilidad de estas páginas y ayuda a construir una presencia orgánica para sus materiales de marketing.
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3. Coste de colocación
Por lo general, los anuncios de búsqueda suelen ser una mejor solución que los anuncios de display si se opera con un presupuesto ajustado. Aunque hay más empresas que pujan por los anuncios de búsqueda, lo que hace que las tarifas aumenten, normalmente se puede obtener un mayor rendimiento de la inversión con los anuncios de búsqueda, ya que están dirigidos a un público más específico con una mayor probabilidad de que el público aprenda más sobre el producto o lo compre.
Elementos visuales
Mientras que los anuncios de búsqueda suelen presentar sólo texto para mostrar su marketing de contenidos en los motores de búsqueda, los anuncios de display pueden aparecer como gráficos o imágenes. Esto le permite crear un anuncio más creativo para captar y atraer a su público para que haga clic y obtenga más información. Los anuncios de display suelen tener diversas formas para adaptarse mejor al sitio web en el que se presentan, como vídeos, texto o gráficos únicos.
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Nichos de mercado y audiencias
Los anuncios de display son más fáciles de dirigir a un público más específico, ya que se pueden buscar sitios web similares a la marca o el producto que se vende. Puede buscar sitios web en los que el público suele pasar su tiempo y crear un anuncio que coincida con el contenido de esa página o con el interés del consumidor. Por ejemplo, puede colocar su anuncio de cortadoras de césped en una página web sobre soluciones y consejos para el cuidado del césped.