SEO vs. SEM: Cuándo y cómo utilizarlos

Tanto si es usted un empresario como un profesional del marketing, es importante comprender la variedad de herramientas de marketing que tiene a su disposición. El SEO y el SEM ofrecen a las empresas una forma de optimizar sus sitios web para aumentar su visibilidad. Al revisar los componentes de cada uno, puede decidir qué estrategia es la adecuada para su negocio y comenzar a hacer ajustes para el crecimiento.

En este artículo, definimos el SEO y el SEM, hablamos de lo que implica cada estrategia y comparamos los pros y los contras de cada una de ellas.

Su guía para el marketing online: Qué es y cómo utilizarlo

¿Qué es el SEO?

El SEO, o posicionamiento en buscadores, es una estrategia que utilizan las empresas para aumentar la visibilidad de sus sitios y contenidos web. Esto se suele hacer incorporando métodos de optimización orgánica, como palabras clave, enlaces y recuento de palabras, para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a seleccionar determinados sitios web para que ocupen una posición más alta en los resultados de búsqueda. Mediante la aplicación de las mejores prácticas de SEO, las empresas pueden mejorar el compromiso de los consumidores y animarles a continuar con el proceso de compra.

Relacionado: Guía definitiva para el marketing SEO

¿Qué incluye el SEO?

Hay una variedad de elementos que pueden combinarse para crear una estrategia de SEO efectiva. Los siguientes componentes son algunas de las formas comunes en que las empresas implementan el SEO dentro de sus tácticas de marketing:

Contenidos centrados en el sector

Los contenidos centrados en el sector pueden adoptar la forma de artículos escritos o entradas de blog, contenidos de vídeo, libros blancos, infografías u otras formas de contenido que atraigan a un público específico. Por ejemplo, una tienda de ropa puede crear un vídeo de «look book» de otoño para atraer a su público y promover las tendencias de la próxima temporada de otoño.

Palabras clave

Las palabras clave son términos o frases que los consumidores incluyen en sus criterios de búsqueda. Al incorporar las palabras clave en todo el contenido, en la meta descripción, en el texto alternativo, en la URL y en otras áreas, puede asegurarse de tener un sitio web optimizado que obtenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda.

Backlinks y enlaces internos

Los enlaces son una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Ayuda a los robots de los motores de búsqueda a establecer su sitio web como una fuente de información creíble y, por lo tanto, le da una clasificación de búsqueda más alta. Los backlinks son aquellos que otros sitios web incorporan en su contenido y que enlazan con su sitio web. Puede hacerlo estableciendo asociaciones con empresas que ofrecen productos y servicios similares.

Además, los enlaces internos también pueden aumentar su clasificación en las búsquedas. Inserte enlaces en el contenido de su sitio web a páginas de productos específicos, a la página de su empresa y a otras publicaciones del blog de su sitio web.

Imágenes y texto alternativo

Las imágenes pueden ser una gran manera de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Las empresas utilizan el texto alternativo para ayudar a describir la imagen incrustada a los robots de los motores de búsqueda. Esto les permite distinguir la palabra escrita de las imágenes en todo su contenido. Además, al incorporar imágenes en todo el contenido, se aumenta la probabilidad de aparecer más arriba en los resultados de un motor de búsqueda para un tema. Los motores de búsqueda tienden a presentar entradas de blog, artículos y otras formas de contenido en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda.

Meta descripción y etiquetas

La meta descripción y las meta etiquetas ayudan a resumir su contenido y a asignar palabras clave para que los bots las revisen. Mediante el uso de estas dos herramientas de SEO, los bots son capaces de evaluar mejor la relevancia de su contenido y colocarlo más alto en los rankings de búsqueda en consecuencia.

Compatibilidad con el móvil

La compatibilidad móvil es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Para aumentar la participación en su sitio web, debe asegurarse de que su sitio web y su contenido sean compatibles con los móviles. Esto permite a los consumidores acceder a su sitio web y navegar por sus contenidos con facilidad. Esto también puede ayudar a determinar si continúan o no con el proceso de compra.

Medios de comunicación social

Utilizar sus plataformas de medios sociales para compartir información sobre nuevos productos, insertar enlaces al sitio web y enlaces directos a las páginas de los productos es otro elemento útil del SEO. También puede optimizar sus plataformas de medios sociales publicando sobre temas de tendencia, utilizando hashtags y mejorando el conocimiento de su marca a través de la coherencia.

Relacionado: Por qué la velocidad de la página es importante para el SEO

¿Qué es el SEM?

El SEM, o marketing en buscadores, es un tipo de marketing que permite a las empresas pagar para obtener mejores clasificaciones y anuncios que aumenten el tráfico a sus sitios web. El SEM permite a las empresas seleccionar palabras clave relacionadas con su sector, productos o servicios. Entonces, cuando los consumidores buscan artículos que incluyen esos términos de búsqueda, aumenta la probabilidad de que el sitio web de la empresa aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

Relacionado: La guía definitiva del marketing en buscadores (SEM)

¿Qué incluye el SEM?

Para participar en el SEM de forma eficaz, es posible que tenga que implementar múltiples elementos en su estrategia de marketing del sitio web. La siguiente lista identifica algunos métodos de SEM beneficiosos:

Páginas de aterrizaje

Las páginas de aterrizaje son páginas web optimizadas que las empresas utilizan para anunciar sus productos y servicios. Las páginas de aterrizaje suelen incluir un formulario para que los visitantes introduzcan su correo electrónico o número de teléfono con el fin de recibir futuras comunicaciones sobre sus ofertas. El propósito de una página de aterrizaje es ayudar a las empresas a generar clientes potenciales para su embudo de marketing.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que ayudan a las empresas a dirigirse a resultados de búsqueda muy específicos que los consumidores introducen en los motores de búsqueda. Un ejemplo de palabra clave de cola larga sería «Top peplum de verano en rojo» mientras que una palabra clave de cola corta sería «Top peplum»; . Las palabras clave de cola larga son especialmente útiles para las empresas que buscan generar clientes potenciales para un producto o servicio concreto.

Campañas publicitarias

Las estrategias de SEM suelen utilizar anuncios de pago en los motores de búsqueda para promocionar una empresa en la parte superior de una página del motor de búsqueda. Esto puede enlazar con la página de un producto específico o con un artículo, dependiendo de las palabras clave a las que una empresa quiera dirigirse a través del anuncio. Dependiendo de los paquetes que ofrezca un motor de búsqueda, las empresas pueden realizar campañas publicitarias durante varios meses mientras prueban diferentes palabras clave y estrategias.

Grupos de anuncios

Los grupos de anuncios son grupos de anuncios dentro de su campaña publicitaria que utilizan palabras clave o temas similares. Este elemento de SEM le permite comparar la eficacia de diferentes anuncios dentro del mismo grupo de anuncios. Además, esto le ayuda a determinar qué anuncios reciben la mayor participación dentro del grupo de anuncios.

Anuncio publicitario

El texto del anuncio es un componente importante de sus anuncios SEM y del éxito general de la campaña. El texto de los anuncios debe hacer uso de palabras y frases clave específicas para garantizar una mejor clasificación y compromiso con los consumidores.

Puntuación de calidad SEM

Los motores de búsqueda asignan puntuaciones de calidad SEM en función de la calidad del texto del anuncio, el uso de palabras clave y los grupos de anuncios. Cuanto mayor sea la puntuación de calidad que reciba, menos tendrá que pagar por las tarifas de coste por clic.

Relacionado: ¿Qué son las palabras clave de cola larga? Y cómo encontrarlas y utilizarlas

SEO vs. SEM: ¿qué debe utilizar?

Tanto el SEO como el SEM tienen mucho que ofrecer a las empresas que necesitan participación en la web. A continuación se exponen algunas diferencias entre las dos estrategias para ayudar a comparar qué opción proporciona resultados más beneficiosos en función de sus necesidades:

Pago vs. orgánico

Una de las diferencias más notables entre el SEO y el SEM es el modo en que pretenden conseguir una mejor clasificación en las búsquedas. En el SEO, las personas y las empresas aplican métodos orgánicos para mejorar la clasificación de sus sitios web en los motores de búsqueda. En cambio, el SEM combina métodos orgánicos y de pago para mejorar la clasificación de los sitios web en los buscadores.

Por ejemplo, una empresa que utilice una estrategia de SEO trabajaría para incorporar palabras clave y contenido de formato largo en sus prácticas en línea para mejorar su clasificación, mientras que una empresa que utilice una estrategia de SEM utilizaría anuncios de pago además de palabras clave y contenido de formato largo para maximizar su alcance. Además, las empresas con un presupuesto pequeño o limitado pueden utilizar el SEO en lugar del SEM para minimizar los costes de marketing online.

Resultados instantáneos frente a resultados diferidos

Dado que el SEO se centra únicamente en métodos orgánicos, puede tardar meses en ver resultados significativos. Por el contrario, el SEM le permite pagar por una clasificación más alta y por anuncios que aumentan las posibilidades de compromiso instantáneo con su sitio web. Por lo tanto, la inmediatez de sus necesidades puede determinar la estrategia que decida aplicar en sus iniciativas de marketing. El SEO puede seguir proporcionando a las empresas un compromiso óptimo si utilizan las tácticas adecuadas y algo de paciencia.

Corto plazo vs. largo plazo

El SEO y el SEM también difieren en su plazo de utilización. El SEO suele ser una táctica de marketing a largo plazo, ya que se necesita tiempo para mejorar la posición en las búsquedas y hay que aplicar continuamente nuevas estrategias para mantener la posición. En cambio, el SEM puede utilizarse tanto a corto como a largo plazo.

Por ejemplo, una empresa puede utilizar el SEM para realizar una campaña publicitaria de pago de tres meses de duración con el objetivo de anunciar un nuevo producto y maximizar las ventas iniciales. Además, el SEM también puede utilizarse como estrategia a largo plazo para mejorar la clasificación general de un sitio web, además del conocimiento del producto.

La decisión de utilizar el SEM o el SEO dependerá de sus objetivos. Puede beneficiarse de una combinación de ambos para obtener resultados precisos en las pruebas y un compromiso más rápido.