¿Qué es una página de resultados del motor de búsqueda (SERP)?

Los motores de búsqueda son las herramientas más eficaces para encontrar información en línea. Asegurarse de que su contenido aparece en una posición privilegiada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es una preocupación crucial para las empresas de todos los sectores. Si usted está interesado en compartir información o vender productos en línea, usted tendrá que entender los motores de búsqueda y cómo funcionan.

En este artículo, definimos las páginas de resultados de los motores de búsqueda, explicamos cómo funcionan y discutimos la importancia de la optimización de los motores de búsqueda.

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¿Qué es el SERP?

SERP es un acrónimo del término página de resultados del motor de búsqueda. Las SERP son las páginas web a las que se accede cada vez que se realiza una búsqueda en línea mediante un motor de búsqueda. El diseño de las SERP varía según el motor de búsqueda que se utilice, pero todas incluyen una lista de enlaces a páginas web relacionadas con las palabras clave utilizadas en la búsqueda. Los enlaces que incluyen las palabras clave buscadas se denominan resultados orgánicos. Las SERP son extremadamente importantes para las empresas y los fabricantes de todos los sectores, ya que proporcionan a los consumidores y clientes la información que necesitan para encontrar productores y realizar compras. Las SERPs cambian regularmente a medida que se publica nueva información y se actualizan las páginas web antiguas.

Las empresas y los individuos compiten constantemente en las SERPs. Si una empresa quiere que su sitio web atraiga clics y tenga un tráfico constante, tendrá que asegurarse de que su sitio web aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Cuanto más prominente aparezca el enlace de una página web en una SERP, más probable será que se haga clic en él. Los propietarios de sitios web utilizan diversos métodos y herramientas para asegurarse de que sus páginas web aparezcan en una amplia gama de búsquedas en Internet. El hecho de que una página web aparezca o no en una determinada SERP depende de varios factores, como el uso de palabras clave por parte del buscador, su historial de búsqueda y su elección de motor.

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¿Cómo funcionan los SERPs?

Los motores de búsqueda modernos pueden cribar millones de páginas web, seleccionar las más relevantes y presentarlas como una SERP en sólo unos segundos. Para ello, toman las palabras o frases que el buscador escribió en la barra de búsqueda y las hacen coincidir con palabras o frases que aparecen en el contenido de la web. Esto se denomina búsqueda por palabras clave. Las palabras clave son conjuntos de palabras simples que describen la naturaleza y el propósito de una página o contenido web.

Un ejemplo de búsqueda por palabras clave podría ser el de un usuario de Internet que escriba la frase «las mejores botas de esquí» en un motor de búsqueda. Este usuario espera obtener información sobre la mejor marca de botas para un próximo viaje de esquí. Cuando el usuario haga clic en el botón «Buscar», el motor de búsqueda analizará inmediatamente todas las páginas web disponibles en busca de contenidos «etiquetados» o etiquetados con las palabras clave «mejores», «esquí» y «botas». El motor de búsqueda utilizará datos como la ubicación geográfica del buscador, su historial de Internet y sus preferencias de compra en línea para encontrar la información más relevante posible. Por ejemplo, si el buscador tiene un historial de compra de productos de Amazon o si vive en Colorado, los resultados de su motor de búsqueda probablemente reflejarán estos datos.

La mayoría de las búsquedas en Internet pueden clasificarse en tres categorías: informativas, de navegación y transaccionales. Estas categorías están relacionadas con la intención de la búsqueda del usuario. Las búsquedas informativas buscan información sobre un tema concreto, como «el esquí». Los resultados más relevantes de las búsquedas informativas pueden ofrecer definiciones de diccionario, artículos sobre «cómo hacerlo» o vídeos explicativos. Las búsquedas de navegación son las que buscan un sitio web específico, como «goneskiing.com» Los usuarios realizan búsquedas de navegación cuando no pueden recordar la URL de un sitio web o si buscan páginas web similares.

Por último, están las búsquedas transaccionales. Estas búsquedas son las más útiles para los anunciantes y las más rentables para los propietarios de páginas web, ya que estos buscadores buscan comprar un producto. «Comprar botas de esquí» es una búsqueda transaccional, y la SERP resultante incluirá reseñas de botas de esquí, listas de las botas de esquí más vendidas y enlaces para comprar botas de esquí de diversas fuentes. Las búsquedas transaccionales presentarán la mayor concentración de contenido publicitario porque la probabilidad de que el buscador realice una compra es muy alta.

¿Qué son las características de las SERP?

Una lista de páginas web que contienen las palabras clave buscadas es la forma más básica de los resultados del motor de búsqueda. En una SERP aparecen muchos otros tipos de contenido, que se denominan características de la SERP. Estos son algunos ejemplos de lo que puede aparecer en una SERP además de las páginas web tradicionales:

Adwords

Los Adwords son resultados de búsqueda de colores brillantes que identifican la página web enlazada como un resultado de pago. En las SERPs de Google, los Adwords suelen aparecer en la parte superior e inferior de la página y son de color morado o verde. Los propietarios de las páginas web de Adwords pagan al motor de búsqueda para que su sitio web aparezca de forma destacada en el mayor número posible de SERPs. Los Adwords pueden afectar al éxito de los resultados orgánicos empujando los resultados no pagados hacia abajo en la SERP.

Gráfico de conocimientos

Un gráfico de conocimiento o caja de conocimiento recopila datos relevantes de fuentes de información, como Wikipedia, el índice del motor de búsqueda y proveedores de datos privados. El gráfico de conocimiento presenta estos datos en un formato sencillo y fácil de leer que adopta la forma de un cuadro que suele aparecer en la parte superior derecha de la SERP. Los gráficos de conocimiento suelen incluir fotos, breves definiciones y enlaces a otros temas relacionados.

Imágenes

Otra función de las SERP muy utilizada es el paquete de imágenes. Los paquetes de imágenes son una colección de varias fotos relevantes que se relacionan con la palabra clave buscada y que aparecen en la parte superior de la SERP. Los resultados de las imágenes suelen ser orgánicos y pueden aparecer en cualquier orden dependiendo de sus palabras clave. Los paquetes de imágenes sólo aparecen cuando el algoritmo del motor de búsqueda considera que los resultados visuales son beneficiosos. Por ejemplo, una búsqueda en Internet de «la mejor receta de puré de patatas» puede no producir resultados de imágenes, pero una búsqueda de «¿qué aspecto tiene Marte?» casi seguro que sí.

Paquete local

Si una búsqueda incluye palabras clave relacionadas con una ubicación específica, la SERP puede incluir un paquete local. En el caso de Google, los paquetes locales incluyen enlaces a tres ubicaciones físicas relacionadas con las palabras clave. Si un usuario busca «cafeterías de prensa francesa», la SERP puede incluir un paquete local que proporcione enlaces a los sitios web de tres cafeterías locales que incluyan productos de prensa francesa en su menú. Los paquetes locales suelen incluir sus resultados' direcciones de calles, números de teléfono y horarios de atención.

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SERP y SEO

La optimización para motores de búsqueda, o SEO, es el acto de optimizar el contenido propio específicamente para los motores de búsqueda. Cuando una empresa o un individuo publica o comparte información o contenido en línea, debe asegurarse de que el contenido aparezca en las SERP. Si un usuario de Internet no puede encontrar una página web utilizando un motor de búsqueda, es casi seguro que dejará de buscar. El objetivo del SEO es que su página web o contenido aparezca de la forma más destacada posible en las SERP. Para ello, deberá etiquetar su contenido con una serie de palabras clave relevantes.

Por ejemplo, si comparte un vídeo para promocionar su nueva marca de utensilios de cocina, tendrá que etiquetarlo con palabras clave como «cocinar» «hornear» «cucharas» «tazas» «los mejores utensilios de cocina» «las mejores herramientas para hornear» y muchas más. Cuanto más variadas y relevantes sean sus palabras clave, más probabilidades tendrá de atraer clientes a través de las búsquedas en línea.