La guía definitiva para la sindicación de contenidos

Los acuerdos de sindicación de contenidos permiten a un editor publicar contenidos originalmente publicados por su creador en un blog independiente. Como editor, la sindicación de contenidos es una forma fácil de obtener contenidos de alta calidad para su blog. Como creador, puedes utilizar la sindicación de contenidos para aumentar tu alcance y hacerte un nombre. En este artículo, aprenderá qué es la sindicación de contenidos y cómo puede hacerla funcionar para usted.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

Un acuerdo de sindicación de contenidos es aquel en el que un sitio o empresa de publicación acepta publicar contenidos de un creador que ya han sido publicados en el sitio web del creador. Se trata de una relación simbiótica en la que el sitio de publicación obtiene acceso a contenidos de alta calidad de forma gratuita o con descuentos, y el creador de contenidos amplía su audiencia publicando en un sitio más grande con enlaces de retorno a su sitio personal para los navegantes interesados en leer más contenidos.

En una asociación exitosa de sindicación de contenidos, el sitio de publicación más grande puede proporcionar a sus lectores un flujo constante de contenido que les interesa, mientras que el creador amplía su número de lectores y aumenta la popularidad de su propio sitio.

¿Cómo funciona la sindicación de contenidos?

En un acuerdo de sindicación de contenidos, el creador de contenidos o el segundo sitio de publicación pueden tomar la iniciativa de llegar a formar una asociación. Los creadores y los editores también pueden trabajar con un intermediario en forma de empresa de sindicación que cuenta con una red de creadores de contenidos y clientes editores.

Con una empresa de sindicación, los creadores y los editores tienen la ventaja de acceder a muchos socios potenciales, y la empresa de sindicación es capaz de seleccionar las publicaciones individuales de un creador que funciona para un editor determinado, lo que resulta en una mayor sinergia y más oportunidades generales para ambas partes.

Los acuerdos de sindicación también pueden gestionarse de forma curada o automatizada. En el caso de la sindicación curada, el sitio de publicación, el creador de contenidos o ambos participan en la toma de decisiones sobre los contenidos que deben compartirse con el sitio de publicación en sindicación. En un sistema de sindicación automatizada, un feed del creador de contenidos se comparte con el segundo sitio de publicación y las nuevas publicaciones se comparten automáticamente o se sindican si cumplen con variables predeterminadas como las palabras clave utilizadas, las etiquetas aplicadas o las métricas de rendimiento.

Todos los tipos de planes de sindicación tienen pros y contras, y para encontrar el mejor plan para usted será necesario evaluar cuáles son sus objetivos de sindicación.

Beneficios de la sindicación de contenidos para los creadores

Si usted es un creador de contenidos que dirige su propio blog o cuentas de medios de comunicación, puede considerar la posibilidad de llegar a un acuerdo de sindicación con un editor más grande. Los beneficios de sindicar su sitio web en uno o más sitios adicionales incluyen:

Nuevos ojos en su propio sitio para construir una audiencia

En la mayoría de los acuerdos de sindicación de contenidos, la capacidad de hacer crecer la marca personal de un creador es una motivación clave para sindicar el contenido. Cuando su publicación se añade a un sitio popular, significa que más lectores la verán y algunos de ellos buscarán a su vez más información sobre usted como autor. Lo ideal es que el acuerdo de sindicación incluya un enlace directo a su blog en una breve reseña sobre el autor en la parte superior o inferior del artículo sindicado.

Las cuotas de sindicación aportan ingresos

Aunque algunos acuerdos de sindicación pueden basarse exclusivamente en la exposición para la compensación, es común que el creador de contenidos reciba una tarifa de sindicación del sitio de publicación. Aunque estas tarifas suelen ser inferiores a las que recibiría por vender su trabajo directamente, la sindicación le permite recibir también los beneficios de la autopublicación y, dependiendo de su acuerdo de sindicación, puede vender los derechos a múltiples sitios para aumentar su remuneración total. Las tarifas más bajas también hacen que un sitio esté más abierto a un acuerdo, por lo que puede ser capaz de encontrar unos cuantos socios de sindicación para una pieza que no podría vender como exclusiva.

Alcance ampliado de los contenidos sindicados

A veces, el aumento de ojos en su pieza es recompensa suficiente, y cualquier construcción de marca o compensación financiera es sólo un bono. Si tienes un trabajo del que te sientes orgulloso o que cubre un tema que consideras importante, es posible que quieras que lo lea el mayor número de personas posible. La sindicación en uno o varios sitios grandes puede ampliar considerablemente el alcance de su contenido.

Mayor credibilidad en su campo

Conseguir que tu trabajo se publique en un sitio importante es también una forma excelente de ganarte la credibilidad de dos maneras fundamentales. Si el sitio de publicación incluye enlaces de vuelta a tu blog, esto te proporciona una valiosa optimización en los motores de búsqueda que permitirá que tu sitio se posicione mejor en las búsquedas web.

Tanto si recibes un backlink como si no, si consigues que tu contenido sea sindicado en un sitio de gran prestigio, puedes utilizar tu publicación en el sitio para demostrar tu experiencia y valor. Esto puede ayudarle a aumentar su número de seguidores, así como a encontrar trabajos adicionales remunerados o a tiempo completo.

Si cree que las ventajas anteriores pueden serle útiles, entonces puede beneficiarse de la sindicación de contenidos. Busque editores que coincidan con su estilo de contenido para preguntar por las oportunidades, o póngase en contacto con una agencia de sindicación para que le ayude a negociar acuerdos con socios eficaces.

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Beneficios de la sindicación de contenidos para los sitios de publicación

Los gestores de los sitios de publicación que consideren la sindicación de contenidos deben ser conscientes de los beneficios que aporta este tipo de acuerdo. Integrar el contenido sindicado en su sitio puede beneficiar a su empresa de varias maneras, entre ellas:

Contenido de calidad a precios reducidos

Dado que el sitio de publicación en un acuerdo de sindicación no recibe los derechos exclusivos de la obra que se comparte, los costes de adquisición de contenidos son menores. Esto significa que al sindicar algunos contenidos puede obtener trabajos de alta calidad en cantidades que no podría permitirse como compras exclusivas. En algunos casos, los creadores de contenidos incluso llegarán a un acuerdo de sindicación sin coste alguno para usted a cambio de una mayor publicidad de su trabajo y un enlace a su sitio.

Añada autoridad a las publicaciones de su sitio web

Aunque algunos creadores de contenidos se asocian con grandes sitios para aumentar su credibilidad, esto no siempre es un camino de ida. Si un creador de contenidos experto en un campo relevante para sus lectores le ofrece su trabajo para la sindicación, esto supone una oportunidad para aumentar la credibilidad general de su sitio. Al asociar su sitio y su contenido con el trabajo del experto, se añade validación a su otro trabajo publicado, ya que el experto ha considerado que vale la pena trabajar con su sitio para su contenido.

Muestre nuevas perspectivas a sus lectores

La incorporación de un nuevo autor sindicado a su sitio web permite a sus lectores obtener una nueva visión de los materiales que usted cubre. Ya sea presentando el lado diferente de un tema o cubriendo un contenido que antes estaba totalmente ausente de su sitio, los lectores apreciarán tener una oferta más amplia de conocimientos y perspectivas para leer.

Las ventajas de la sindicación para un blog de publicación pueden dar lugar a un crecimiento significativo y a un aumento del número de lectores cuando se aplican correctamente y pueden ser una parte valiosa de la construcción de un plan de marketing digital para hacer crecer su marca y su número de lectores. Si las ventajas anteriores parecen útiles para su empresa, entonces debería empezar a investigar posibles socios o agencias con los que trabajar para desarrollar contenido sindicado en su sitio.

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Consejos para la sindicación de contenidos

Tanto si eres un creador de contenidos como un editor, si estás considerando la posibilidad de sindicar estos consejos pueden ayudarte a sacar el máximo provecho de cualquier acuerdo que hagas:

Establezca sus objetivos

Antes de llegar a un acuerdo, debe emprender un esfuerzo de sindicación con un objetivo fijo en mente. Si simplemente está comprando o vendiendo su contenido para hacer tratos, puede que no esté sacando el máximo partido a su tiempo y dinero. Como editor, puede estar buscando ampliar su catálogo general, o puede ser más selectivo y buscar sólo contenido de primera calidad. Como creador de contenidos, considere si su objetivo es simplemente ganar la mayor cantidad de dinero con los acuerdos de sindicación o si tiene otros objetivos, como el conocimiento de la marca o la creación de audiencia. Cuanto más concretos sean tus objetivos, más fácil será buscar la sindicación de forma estratégica.

Diseñar un plan

Una vez que sepa cuál es su objetivo, puede empezar a diseñar un plan para conseguirlo de forma eficaz. Si quiere dar a conocer su sitio web como creador, por ejemplo, debe buscar sitios grandes que atiendan a su mercado. Si es un editor que intenta aumentar su credibilidad, busque acuerdos de sindicación con expertos respetados. La mejor manera de proceder es tener un plan establecido, con la flexibilidad necesaria para ajustarse a los cambios en su situación.

Encuentre los socios adecuados

La clave de cualquier acuerdo de sindicación es encontrar los socios adecuados con los que trabajar. No se apresure a aceptar el primer acuerdo que vea. Tómese el tiempo necesario para investigar los posibles socios o agencias de sindicación para encontrar los que mejor se adapten a sus deseos y necesidades.

Elija un formato de sindicación

La sindicación en otros sitios no tiene por qué implicar la publicación de un artículo completo. Otras opciones—como la vinculación sólo con el titular en una página de aterrizaje de noticias o los artículos que comparten los párrafos iniciales del contenido sindicado antes de enlazar con el artículo original—también son posibilidades y cada una puede ser la mejor vía para avanzar en determinadas situaciones.

Sopesar los pros y los contras de cada acuerdo

Siempre que se le presenten una o varias oportunidades de sindicación, debe dedicar tiempo a sopesar los pros y los contras de cada una. Siempre debe haber beneficios en un acuerdo, pero también debe esperar contrapartidas, como renunciar a la exclusividad. Sólo siga adelante con un acuerdo si las ventajas superan a las desventajas.

Si tiene en cuenta estos consejos a la hora de llevar a cabo la sindicación, se asegurará de obtener los mejores resultados posibles de cualquier acuerdo que realice.

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Alternativas a la sindicación de contenidos

La sindicación de contenidos no es la única forma de desarrollar asociaciones entre creadores de contenidos y editores. También puede considerar las siguientes asociaciones:

Hilar el contenido

Mientras que la sindicación de contenidos implica tomar un contenido que ya ha sido publicado en uno o más sitios y ejecutarlo tal cual en un nuevo sitio, el spinning de contenidos cambia primero el texto. Aunque el tono general del artículo seguirá siendo el mismo, a menudo incluyendo los mismos temas para cada subsección del artículo, el contenido se reescribe para evitar el contenido duplicado. Esto requiere más trabajo y suele ser más caro para el editor, y está pensado para evitar las penalizaciones de los motores de búsqueda por una copia compartida.

Publicación de invitados

El guest blogging se produce cuando un escritor publica un trabajo original en el blog de un editor más grande que es diferente de su sitio de publicación normal. A diferencia de una pieza de sindicación o de un spinning de contenidos, un artículo de blog invitado es una pieza de contenido totalmente nueva y suele venderse con derechos exclusivos al sitio de publicación.

Blogging

Muchos blogs utilizan contenidos de otros sitios, pero no lo hacen publicándolos directamente. En su lugar, una entrada de blog discutirá el contenido de otro sitio en línea, y luego incluirá fragmentos de la pieza compartida junto con un enlace a la historia completa. Aunque el blogging suele entrar en el ámbito del uso legítimo y no incluye un intercambio financiero, sigue siendo un acuerdo beneficioso para el productor de contenidos, sobre todo si el sitio de blogging tiene una gran audiencia, ya que los enlaces entrantes aumentan la clasificación del contenido en los motores de búsqueda.

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