Títulos del sitio web: Una guía definitiva

Un eslogan bien escrito puede ser una parte importante del éxito de su sitio web. Independientemente del tema general del sitio, el eslogan puede tener un impacto directo en la recepción del público. Crear un eslogan adecuado es un paso valioso, pero requiere investigación. En este artículo, analizamos qué es un eslogan para un sitio web, cuáles son sus principales beneficios y consejos para crear un buen eslogan para un sitio web.

¿Qué es el eslogan de un sitio web?

El eslogan de un sitio web es una breve línea de texto que pretende comunicar el enfoque y los valores principales del sitio web. El eslogan y el título del sitio web son los dos elementos principales que definen la identidad del sitio y tienden a complementarse, lo que significa que el título es un breve resumen de lo que trata el sitio web y el eslogan lo amplía, describiendo brevemente el propósito del sitio web. Suele ser un aspecto muy importante de la identidad de un sitio web, ya que lo conecta con su público y hace que los visitantes quieran saber más, lo que les lleva a explorar sus páginas.

Los eslóganes de los sitios web suelen tener entre 8 y 12 palabras y pueden aparecer de diferentes formas, como parte del logotipo del sitio web, junto a una foto representativa, dentro de un pequeño bloque de texto cerca del título del sitio y en otros lugares similares. Aunque los eslóganes suelen resumir el objetivo o el valor principal del sitio web, las empresas con un reconocimiento de marca importante que no necesitan una breve explicación de su actividad pueden utilizar un eslogan en su lugar. Sin embargo, esto sólo suele funcionar si la marca es lo suficientemente grande como para ser reconocible al instante.

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Beneficios de crear un lema para la web

Algunos de los beneficios más importantes de la creación de un eslogan adecuado para un sitio web son

  • Le diferencia de su competencia. Un eslogan bien escrito puede ayudarle a diferenciarse de los sitios web que ofrecen servicios similares. Es muy probable que las personas que visitan su sitio web también visiten otros muchos sitios y, si consigue que recuerden su lema, es más probable que vuelvan y utilicen los servicios que ofrece su sitio web.
  • Puede ayudarle a crear valor de marca. Si un sitio web utiliza el mismo eslogan durante mucho tiempo, se convierte en una parte integral de la identidad de ese sitio web. En algunos casos, un eslogan memorable puede ser más fácil de recordar que el título del sitio web. Sin embargo, esto significa que el creador del eslogan tiene la responsabilidad de crear un eslogan que pueda resistir el paso del tiempo y proporcionar información precisa y verificable.
  • Ayuda a sus esfuerzos de marketing. Si su sitio web es un medio para anunciar y vender determinados productos o servicios, un eslogan eficaz puede aumentar la eficacia de las campañas de marketing al atraer la atención de los visitantes. Al describir brevemente lo que ofrece el sitio web y por qué el cliente debería elegirlo en lugar de otros similares, un buen eslogan puede ahorrar a la empresa que está detrás del sitio web unos fondos considerables que, de otro modo, se gastarían en promocionar ese mensaje.
  • No puede ser replicado por sus competidores. Aunque los competidores no suelen copiar directamente el diseño de su sitio web o la tecnología y las características de sus productos, pueden utilizarlos como inspiración para desarrollar los suyos propios. Sin embargo, el eslogan de su sitio web puede ser un aspecto único de su negocio y una forma eficaz de conseguir que los clientes potenciales le recuerden, a pesar de que otras empresas ofrezcan servicios similares.

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Consejos para crear un eslogan para el sitio web

Tenga en cuenta estos consejos cuando intente crear un eslogan eficaz para un sitio web:

  • Céntrese en lo que puede ofrecer. Al redactar el eslogan de su sitio web, su principal objetivo debe ser mostrar a sus clientes las ventajas de elegirle a usted en lugar de a la competencia. Aunque es importante redactarlo de forma que la gente lo encuentre interesante y lo recuerde, describir correctamente las ventajas del sitio web debe ser la máxima prioridad. Un buen eslogan indica sin ambigüedades al lector lo que el sitio web puede ofrecerle.
  • Mantenga la sencillez. El eslogan de su sitio web no debe ser demasiado largo ni demasiado complicado, ya que puede dificultar su comprensión y recuerdo. En su lugar, debe ser breve y sencillo, para que la gente entienda al instante de qué trata el sitio web sin tener que pensar en ello más que unos segundos. Transmitir el mensaje de forma sucinta y directa es un aspecto crucial para el éxito del eslogan de un sitio web.
  • Saber a quién quieres atraer. Al igual que ocurre con otras actividades de marketing, para escribir un eslogan eficaz para un sitio web es necesario comprender quién es el público objetivo del mismo. Conocer el tipo de personas que probablemente necesiten los productos o servicios que usted ofrece a través de su sitio web puede ayudarle a adaptar su mensaje a ellos. Esto puede tener dos grandes ventajas: Su eslogan le dirá a la audiencia que sus productos son adecuados para ellos y usted puede establecer una relación personal con los clientes demostrando que entiende sus necesidades.
  • Evita exagerar. Aunque puede ser tentador hiperbolizar y exagerar al escribir el eslogan de un sitio web, esto no suele ser un buen movimiento a largo plazo. Lo ideal es que sea muy positivo, pero realista. De lo contrario, los clientes potenciales que descubran que lo que usted ofrece no está al nivel que se anunciaba inicialmente en el eslogan pueden entonces dudar en hacer negocios con usted.
  • Hazlo único. Las palabras de moda y los clichés suelen ser eficaces para expresar ciertas ideas en pocas palabras, pero su atractivo universal significa que no pueden diferenciar su sitio web de la competencia. En cambio, debe asegurarse de que el eslogan de su sitio web esté redactado de forma única y no se parezca a ninguna expresión popular o asociación de palabras.
  • Consulte a un abogado antes de publicarlo . Su objetivo es que el eslogan de su sitio web sea muy visible y, antes de hacerlo, debe asegurarse de que no dará lugar a ningún problema legal. Uno de los problemas más frecuentes es cuando un competidor tiene un eslogan similar y le pide oficialmente que deje de utilizar el suyo. Un abogado también puede ayudarle a proteger su eslogan contra otros sitios web que lo reproduzcan, ya sea parcial o totalmente.
  • Obtenga opiniones antes de utilizarlo. El propósito de un eslogan es que tenga un atractivo universal y una forma de mejorar sus probabilidades de conseguirlo es mostrárselo a clientes potenciales y pedirles su opinión. Intente encontrar a personas que puedan tener las características de su público objetivo y pídales que le digan lo que piensan sobre el eslogan del sitio web y si creen que es un eslogan memorable.

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