Muchas empresas tienen un tiempo limitado para presentarse a los posibles clientes. Los eslóganes de las tarjetas de visita suelen utilizarse para informar al público del propósito y la voz de la marca. Si quiere crear un eslogan para sus tarjetas de visita y otros materiales, puede beneficiarse de conocer el enfoque correcto.
En este artículo, definimos qué es un eslogan para tarjetas de visita, explicamos su importancia y repasamos los consejos para guiarte a la hora de elegir uno que represente a tu empresa.
Eslóganes de empresa: Qué son, por qué se usan y ejemplos
¿Qué es un eslogan para una tarjeta de visita?
Un eslogan en una tarjeta de visita es una frase corta que ofrece datos concisos sobre su empresa, marca o productos que su logotipo o nombre comercial no pueden proporcionar. Las tarjetas de visita también pueden incluir eslóganes que describan los valores, las creencias y la estética de su empresa. Además de transmitir información práctica, como lo que vende o cómo presta un servicio, los eslóganes indican el carácter de su marca. Con un espacio limitado en una tarjeta de visita, un eslogan es una estrategia sensata para comunicar mucha información.
¿Por qué es importante un eslogan para una tarjeta de visita?
Los eslóganes son una característica importante del diseño de la marca y de las tarjetas de visita porque apoyan cada paso del proceso de creación de relaciones entre su empresa y sus clientes. Estas son las fases en las que el eslogan de una tarjeta de visita mejora el potencial de ganancia de su empresa:
Establecer la concienciación
En un primer momento, el eslogan de una tarjeta de visita informa a los consumidores sobre su marca de una forma memorable, entretenida y distintiva. Si tiene éxito, el eslogan anima al consumidor a pensar en su empresa cuando surja una futura necesidad de un bien o servicio.
Por ejemplo, alguien puede haber reunido varias tarjetas de visita de organizadores de eventos. Cuando tenga que contratar a uno, el eslogan de cada tarjeta de visita servirá para asegurar la primera conversación con él. Si sólo la tarjeta de un organizador tiene algún eslogan, éste establece inmediatamente una ventaja competitiva al presentarse como atractivo y agradable.
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Establecer normas para los clientes
Después de asegurar la primera transacción, su lema establece una expectativa que su cliente puede tener en cuenta durante su experiencia con su empresa. Pueden utilizar su eslogan para evaluar la calidad y la coherencia de su producto o sus servicios. Por tanto, es importante que los eslóganes se correspondan realmente con las normas que siguen sus operaciones.
Por ejemplo, una empresa que afirma ser la «más rápida» o «más barata» en su eslogan sólo se beneficia si realmente puede cumplir su promesa. Si lo hace, refuerza su imagen de marca, la fidelidad de sus clientes y su reputación entre los competidores.
Mantener la presencia en el mercado
A medida que crece su relación con los consumidores individuales y el mercado en general, su eslogan se convierte en un componente central de su estrategia de marca. A la hora de desarrollar nuevos productos y campañas de marketing, las empresas suelen considerar cómo pueden alinearlos con su eslogan. Esto permite a las empresas mantener marcas fiables que hacen que los clientes vuelvan a comprar. Los consumidores suelen utilizar los eslóganes de forma activa o inconsciente para comparar marcas y elegir la que se ajusta a sus valores.
Consejos para escribir un eslogan para una tarjeta de visita
He aquí algunos consejos para guiar el proceso de redacción del eslogan de su tarjeta de visita:
Defina su objetivo final
Dado que su eslogan guía a su empresa en un futuro previsible, considere cómo podría influir en la percepción que los consumidores tienen de su marca a largo plazo. Al principio, puede parecer lógico elegir un eslogan que enfatice la novedad de su empresa, pero debe dar prioridad a la creación de uno que tenga sentido a medida que introduzca, crezca y mantenga su operación.
Definir tu objetivo final también requiere que consideres el propósito más amplio de tu empresa— cómo quiere remodelar la vida de los clientes‑, un sector específico o el mundo. Estos aspectos de su misión pueden apuntar a las ideas que su eslogan se beneficia de resaltar.
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Identificar su punto de venta único
A menudo, una empresa depende de convencer a los clientes de que su producto ofrece ventajas que sus competidores no pueden igualar. Si este es el caso de su empresa, es probable que se beneficie de incluir su punto de venta único en su eslogan. Cuando la gente revisa su tarjeta de visita, puede apreciar al instante por qué debería gastar en sus servicios y no en los de otra persona. Para destacar su oferta única no es necesario explicarla completamente en su eslogan. Puede lograrlo haciendo referencia al problema que sólo su producto puede resolver.
Por ejemplo, una empresa de pinturas que cree que sus pinturas para interiores son excepcionalmente duraderas podría utilizar simplemente «Todo el color, ninguna grieta» en sus tarjetas de visita. Los consumidores deducirían que la empresa ofrece el mismo producto fundamental que otras marcas, pero eliminando un problema común.
Lluvia de ideas de múltiples opciones
Como ocurre con muchos procesos creativos, el brainstorming puede ser una forma útil de generar un exceso de ideas. Producir varios eslóganes le proporciona opciones para considerar y comparar, asegurándose de encontrar uno que capte la esencia de su negocio. Si colaboras con otras personas, la lluvia de ideas también te ayuda a involucrar varias perspectivas que pueden contribuir a la versión final. Intenta crear al menos 10 eslóganes para que, cuando surja el mejor candidato, puedas estar seguro de que has sido minucioso en el proceso.
Evalúa lo que ya comunicas
Dado que su eslogan comunica lo que no ha compartido en otras partes, es importante que sepa exactamente qué información transmiten su tarjeta de visita y su marca. A veces, el nombre de una empresa no explica qué servicios o productos ofrece. En otros casos, el nombre de la empresa por sí solo transmite a los clientes información sustancial.
Por ejemplo, el nombre de la empresa Alpha One Consulting proporciona una información vaga sobre sus servicios. Sin embargo, el nombre de la empresa Modern Stone Residential Masons indica a los clientes lo que hace la empresa, el estilo de su oficio y su cliente típico. Estas dos empresas tendrían enfoques muy diferentes para sus eslóganes. Ninguno de los dos es necesariamente mejor, pero cada uno de ellos debe asegurarse de proporcionar información nueva en su eslogan, en lugar de repetir lo que el cliente potencial ya sabe.
Tenga en cuenta las asociaciones clave
Las marcas de éxito entienden las asociaciones que les conviene sugerir a los consumidores. Se centran en abordar los diferentes valores, hábitos de compra o estilos de vida específicos de su grupo demográfico objetivo. Identificar estas asociaciones óptimas le permite crear una imagen de marca que resuene con el público adecuado. A continuación le presentamos varios tipos de asociaciones que su tarjeta de visita puede evocar con un eslogan inteligente:
- Emociones
- Actividades
- Lugares
- Valor financiero
- Aspiraciones personales
- Ideales sociales
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Empezar largo y simplificar
Aunque su eslogan final sólo debería tener unas pocas palabras, podría beneficiarse de empezar con una descripción más larga de su empresa. Empiece escribiendo dos o tres frases completas que describan lo que hace su empresa, lo que vende y su misión. Subraye las frases y palabras clave que considere importantes para presentar a los clientes potenciales y empiece a eliminar el resto. Algunos eslóganes sólo tienen tres palabras, pero siguen transmitiendo el propósito, la actitud y el mercado de una marca. La simplificación puede ayudarle a alcanzar este nivel de concisión y eficacia.
Clasifique los componentes de las actas
Los eslóganes' componentes típicos—una descripción de su producto y una caracterización de su marca—son relativamente sencillos, pero puede comunicar esos componentes de muchas maneras diferentes. Para evitar quedarse con una palabra o frase que no sea muy descriptiva, considere la posibilidad de clasificar los componentes de su eslogan y generar listas de palabras potenciales para cada uno de ellos.
Por ejemplo, una empresa de catering puede decidir que quiere hacer hincapié en la calidad de los ingredientes de su negocio y en el servicio de atención al cliente. En las descripciones de los ingredientes, podrían incluir palabras como fresco, orgánico, natural, cultivado en granja o sostenible. En las descripciones del servicio al cliente, podrían incluir descriptores como «a la carta», «rápido», «fácil», «cómodo» o «donde sea». De inmediato, la empresa tiene varias combinaciones que considerar.
Utilizar maquetas y pruebas
Más allá de las tarjetas de visita, su eslogan puede aparecer en su sitio web, en materiales promocionales y en anuncios. Más que un componente visual de su marca, si utiliza su eslogan en anuncios de radio o televisión, también es un componente auditivo. Por lo tanto, conviene tener en cuenta todas las formas en las que espera que la gente se encuentre con él.
Ante todo, asegúrese de que su eslogan encaja con el diseño de su tarjeta de visita y en otras situaciones basadas en el texto. Los detalles menores, como la elección de palabras, la puntuación y la longitud, pueden afectar al atractivo visual de su eslogan. Asegúrese de grabar una versión hablada de su eslogan y escúchela también. Considere si suena memorable, se comunica con eficacia y fluye bien.
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Confirmar su singularidad
Lo más probable es que su empresa exista en un sector o mercado ocupado por muchas otras empresas. Estas empresas también pueden tener eslóganes y, si compiten por su público, pueden intentar promover una imagen de marca similar. Revise los eslóganes de sus competidores para evitar elegir uno demasiado similar. Dependiendo de su tipo de negocio, puede que tenga que hacer una búsqueda más o menos amplia.
Por ejemplo, una empresa local de jardinería sólo tiene que evitar el solapamiento con otros paisajistas de la zona inmediata. Sin embargo, un redactor que trabaja en línea y asiste a conferencias del sector en todo el país se beneficia de comprobar un conjunto más amplio de otros redactores' sitios web y lenguaje promocional.