Si haces contenidos digitales con texto e imágenes, puedes mejorarlos utilizando texto alternativo. Puede utilizar el texto alternativo para describir sus imágenes en línea, hacer que su sitio web sea más accesible, aumentar el tráfico y hacer crecer su negocio. Además, puedes utilizar esta habilidad en diversas profesiones.
En este artículo, analizamos qué es el texto alternativo, por qué es importante y cómo escribirlo para sus imágenes de marketing, con ejemplos.
¿Qué es el texto alternativo?
Un texto alternativo, también llamado «texto alternativo», es una descripción de una imagen digital escrita en lenguaje sencillo. Los administradores de sitios web incorporan el texto alternativo en los códigos fuente de las imágenes y lo muestran en lugar de una imagen si no se puede recuperar. También puede ser utilizado por las herramientas de lectura de pantalla para describir las fotos a los usuarios con problemas de visión. Además, los motores de búsqueda utilizan el texto alternativo para rastrear las imágenes, leerlas automáticamente e indexarlas para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Las SERP ofrecen resultados basados en imágenes y texto en respuesta a una búsqueda del usuario. Los resultados de las SERP son hipervínculos, lo que significa que los usuarios pueden hacer clic en ellos para acceder al sitio web. Incluir imágenes con un texto alternativo adecuado en su contenido digital puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda (SEO). Su ranking SEO es la posición de su sitio web en una SERP. Cuanto más alto sea su ranking, más cerca estará de la parte delantera de una SERP y más probable será que los usuarios vean y visiten su sitio web.
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¿Por qué es importante el texto alternativo?
El texto alternativo es importante por las siguientes razones:
- Accesibilidad: El texto alternativo permite a los discapacitados visuales entender el contenido de las imágenes, haciendo que su sitio web sea más accesible. Esto puede ampliar su base de clientes porque más personas pueden interactuar con su sitio web.
- Cuestiones de carga: En caso de problemas de carga de las imágenes, el texto alternativo puede sustituirlas. Esto da a los usuarios la oportunidad de seguir entendiendo y apreciando su contenido.
- Tráfico del sitio web: El texto alternativo es una parte importante del SEO, el proceso de mejorar su contenido en línea para hacerlo más visible en las SERP y ganar más tráfico en el sitio web. Un alto tráfico en el sitio web puede conducir a un aumento de las ventas y hacer crecer su negocio.
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Cómo escribir el texto alternativo de las imágenes de marketing
Siga estos pasos para escribir un excelente texto alternativo para sus imágenes, artículos y negocios:
1. Encontrar la ventana de optimización de la imagen
En la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos, puede hacer clic en una imagen de un borrador de artículo para abrir una ventana de optimización de imágenes o un módulo de texto enriquecido. Se trata de un contenedor que admite texto, enlaces, imágenes, vídeo, tablas y diversas opciones de formato, y que le permite crear y editar el texto alternativo de la imagen. También puede optar por hacerlo directamente en el código fuente HTML de su artículo o página web. El código fuente HTML es el lenguaje que utilizan los programadores para crear sitios web. En el código, el texto alternativo tiene «alt=» delante.
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2. Relacionar el texto alternativo con el tema del artículo
Asegúrese de que su imagen y su texto alternativo sean útiles para explicar el tema de su artículo. Puede relacionar su texto alternativo con el propósito principal de su artículo o utilizarlo para explicar la función o el propósito de la imagen en la página web.
3. Utilizar la cantidad correcta de palabras clave
Los motores de búsqueda clasifican las imágenes y las páginas web en función de la relevancia del contenido con respecto al término de búsqueda. Incluya una palabra clave o una frase clave en algunos de sus textos alternativos para que los motores de búsqueda puedan relacionar sus recursos con las búsquedas pertinentes de los usuarios. Las palabras clave son palabras importantes que representan el tema de un artículo o una página web.
Si utilizas una palabra clave en tu texto alternativo, asegúrate de que es gramaticalmente correcto para que los motores de búsqueda puedan entenderlo. Puedes utilizar variaciones de tus palabras clave o términos relacionados para ayudar a que tu texto alternativo sea legible. Por ejemplo, en lugar de escribir «cómo planificar una lección» para su texto alternativo, puede escribir «planificación de lecciones.»
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4. Incluya palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que las palabras clave normales. Suelen tener un mayor valor de conversión y pueden ayudarle a dirigirse a un público con más probabilidades de comprar sus productos o servicios. Puede ser más fácil posicionarse más alto en el SERP para una búsqueda de palabras clave de cola larga. Puedes incluir palabras clave de cola larga en tu contenido escrito y en tu texto alternativo.
Por ejemplo, si un usuario busca «Almohada», la SERP muestra las páginas web mejor clasificadas relacionadas con la palabra clave «almohada», que suelen ser grandes empresas nacionales. Sin embargo, si un usuario busca una palabra clave de cola larga como «Almohada hecha a mano» o «Almohada hecha a mano en Richmond, VA,» hay muchos menos resultados, y pueden encontrar un enlace para una pequeña empresa local que tiene exactamente lo que buscan.
5. Construir el contexto
Intenta que tu texto alternativo sea lo más específico posible incluyendo información contextual, como los nombres, títulos y lugares de la imagen. También puedes enmarcar el texto alternativo en el contexto del tema del artículo. Por ejemplo, si incluyes una imagen de magdalenas de arándanos en tu artículo sobre una receta de magdalenas veganas de arándanos, puedes mencionar en el texto alternativo que son «magdalenas veganas de arándanos recién horneadas»;
Si se trata de un tipo de imagen especial, como una ilustración o una pintura, puedes incluir esta información en el texto alternativo. Si la foto incluye texto, escriba lo que dice el texto en su texto alternativo o en el propio artículo porque los motores de búsqueda no pueden leer el texto dentro de las imágenes.
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6. Escriba hasta 125 caracteres
Normalmente, las herramientas de lectura de pantalla leen hasta 125 caracteres de la descripción de la imagen, por lo que es una buena idea mantener su texto alternativo corto y simple. En lugar de empezar el texto alternativo con «imagen de» o «imagen de», puede empezar con el contenido de la imagen. Esto se debe a que las herramientas de lectura de pantalla y los motores de búsqueda pueden identificar las imágenes a partir de su código fuente.
Ejemplos de textos alternativos potentes
Asegúrese de que su texto alternativo es preciso, relevante, específico, sencillo y comprensible para los usuarios, los lectores de pantalla y los motores de búsqueda. Estos son algunos ejemplos de texto alternativo que pueden describir adecuadamente las imágenes y ayudar a la clasificación SEO de un sitio web:
- La protagonista de la película, Mary Smith, habla con el director sobre su papel.
- Nuestro agricultor jefe en Sun Farms cosecha manzanas en otoño.
- Un búho nevado vuela por un castillo cubierto de nieve en invierno.
- Un tutor de escritura ayuda a un estudiante a crear un esquema para su trabajo.
- Los contratistas realizan la demolición en la propiedad de Strawberry Street, NY.
- La fundadora Stacy Lee hace velas caseras y las decora con pétalos de flores.
- Un artista pinta un cuadro de un campo de flores silvestres.
- Un grupo de elfos de Papá Noel sube a un tren hacia el Polo Norte.
- Los cachorros juegan con una pelota en el patio trasero del centro de adopción mientras esperan ser adoptados.
- En un mural de Santa Fe, Nuevo México, se lee «Nuestra comunidad» y aparecen retratos de miembros de la comunidad.