¿Qué es la tipografía? Definición, elementos y por qué es importante

Cada elemento de diseño de la tipografía influye en la percepción del cliente a la hora de plantearse la compra de su producto, por lo que debe contar con un plan estratégico para atraer a sus clientes y que permanezcan conectados a su marca.

En este artículo, hablamos de lo que es la tipografía, por qué es importante, los diferentes elementos de la tipografía y consejos para mejorar su diseño.

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¿Qué es la tipografía?

La tipografía es el arte y la técnica de ordenar las letras y los caracteres conocidos como tipos. También se refiere a diferentes elementos de la tipografía, como el tamaño de las letras, la longitud de las líneas y el espaciado en una línea o en toda la página. El objetivo de la tipografía es crear un texto fácil de leer e interesante para aumentar la exposición de su producto o servicio.

Es utilizado por diferentes profesionales como diseñadores gráficos, directores de arte y escritores en el ámbito creativo. La era digital mejoró el proceso de ordenar las letras, pero la representación del texto sigue siendo un gran esfuerzo a conquistar para el personal creativo de una empresa.

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Por qué es importante la tipografía?

He aquí una lista de las razones por las que la tipografía es importante para su negocio, entre ellas:

Altas tasas de exposición

La tipografía se ve en casi todos los productos o en la interfaz de un dispositivo digital. Por ejemplo, la tipografía aparece en vallas publicitarias, en tazas de café y en el contenido de un artículo publicado en línea o impreso, etc. La tipografía en estos artículos demuestra el mensaje a la audiencia y puede llevar un mensaje subliminal dependiendo de la intención del diseño. Los empleados creativos utilizan intencionadamente la tipografía para obtener una respuesta del público y ver cómo interactúan con una marca y dónde hay que hacer ajustes.

Influyente en la generación de ventas

El significado de la tipografía suele reflejarse en las cifras de ventas de la organización, ya que muestra su eficacia a la hora de atraer a un cliente para que compre su producto. Es fundamental que alinee su tipografía con los esfuerzos de marketing de la empresa para aumentar el potencial de generar ingresos y mantener su atención en la marca durante el mayor tiempo posible.

Desglosa la importancia de la información

La tipografía prioriza la información a la que el lector debe prestar atención. Por ejemplo, puede utilizar varios tipos de letra para transmitir su mensaje a los usuarios de su página web o a los clientes de la tienda. Los tamaños de letra más grandes aumentan la probabilidad de que su marca llame la atención, pero también debe hacer hincapié en la repetición para aportar coherencia y armonía a su diseño. Debes destacar los elementos que más resuenan en tu audiencia, que pueden encarnar los valores centrales de tu marca.

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Diferentes elementos de la tipografía

Aquí tienes un desglose completo de los diferentes elementos de la tipografía que pueden atraer a tu público objetivo:

Tipos de letra

Los tipos de letra están formados por grupos de letras contiguas, pero se puede utilizar la misma forma para diferentes letras en el diseño. El tipo de letra se elige teniendo en cuenta su estilo y legibilidad.

Repasemos los componentes del tipo de letra:

  • Línea de base: La línea de base es una línea invisible que muestra el lugar sobre el que descansa un grupo de texto. Puede utilizar una medida de línea de base cuando' está delineando la medida vertical del texto para ver cuán grande es y la relación que tiene con otros hilos de texto en una página. También es compatible con el software en diferentes programas, por lo que puede obtener una vista previa de la copia final del texto para determinar si es el diseño final que desea continuar.
  • Altura de la tapa: La altura de la tapa sólo mide la altura de las letras mayúsculas que aparecen en el diseño. Cada línea de letras consta de su altura de tapa, que comienza a partir de la línea de base.
  • Altura X: La altura x es la altura del cuerpo de la letra minúscula en el tipo de letra. Suelen ser más legibles con tamaños de letra pequeños.
  • Ascendentes y descendentes: Los ascendentes son los trazos verticales ascendentes situados por encima de la línea de base o de la altura de la tapa. Los descendentes son los trazos verticales descendentes que se sitúan por debajo de la línea de base.
  • Peso: El peso se refiere al grosor del tipo de letra o de la letra individual. Algunos de los pesos son light, regular, medium y bold.

Clasificación tipográfica

La clasificación de los tipos de letra es la forma en que se organizan dentro de un programa de diseño. Puedes seleccionar diferentes tipos de letra o fuentes en función de tus preferencias. Aquí tienes los diferentes tipos de clasificaciones:

  • Serif: Las serifas pueden variar en contraste, pero principalmente tienen una pequeña forma que se muestra al principio o al final del trazo de la letra'.
  • Sans serif: Sans serif es un tipo de letra sin serifa o con una forma pequeña. Sans es la palabra francesa que significa sin.
  • Monospace: Un monoespacio incluye todas las letras que tienen el mismo ancho.
  • La escritura a mano: La letra manuscrita es un tipo de letra que se utiliza generalmente en la escala del encabezamiento 1 o del encabezamiento 6 en un sistema de gestión de contenidos (CMS), pero se supone que muestra la letra manuscrita y da una sensación de autenticidad al diseño.
  • Mostrar: La visualización también puede seguir el modelo del Título 1 al Título 6, pero se puede maximizar el diseño si se utiliza con tamaños de letra más grandes.

Legibilidad

La legibilidad muestra la facilidad con la que una persona puede leer las palabras de un tipo de letra. La legibilidad es crucial para descubrir el significado del tipo de letra que diferencia su producto de otros en el mercado.

A continuación le mostramos un resumen de lo que debe tener en cuenta para que su tipografía sea legible:

  • Espacio entre letras: Esto también se conoce como "seguimiento" y es la cantidad de espacio entre cada letra. Es mejor mantener un espaciado estrecho para las letras grandes y un espaciado más amplio para las pequeñas.
  • Longitud de línea: La longitud de la línea es la longitud del tipo de letra cuando se escribe una frase que contiene una cadena de letras. La regla general es de 40 a 60 letras para el cuerpo del texto.
  • Altura de la línea: La altura de la línea es el espacio entre el texto y la línea de base. Quiere asegurarse de que los elementos sean proporcionales después de modificarlos en su software de diseño.
  • Alineación de tipo: La alineación tipográfica demuestra si el tipo de letra se ajusta al espacio que tiene dentro de un documento. Alineado a la izquierda es la alineación del texto con el margen izquierdo. Right-aligned es lo mismo para el margen derecho y centered-alignment es en el centro del diseño que llama la atención a las citas y otros elementos notables en el diseño.

Fuentes del sistema

Las fuentes del sistema muestran las fuentes preexistentes que vienen con el ordenador que compras. El tipo de letra predeterminado puede darle más continuidad a su marca, pero también puede descargar otros tipos de letra si cree que pueden resonar más con su público objetivo.

Consejos para el uso de la tipografía

Estos son algunos consejos para utilizar la tipografía a la hora de estructurar su diseño para llegar a su público objetivo:

  • Probar diferentes tipos de letra. Los objetivos de la utilización de diferentes tipos de letra para hacer coincidir la fuente correcta con su experiencia de usuario. En otras palabras, la coherencia entre los elementos visuales y la tipografía le da un aspecto saludable al cliente, así que sea proactivo a la hora de obtener opiniones a través de encuestas y grupos de discusión sobre los tipos de letra con los que desea avanzar.
  • Transmite la información importante en la parte superior. Una vez más, quieres que tu mensaje sea el centro de atención de tu audiencia, por lo que debes incluir tu eslogan o mensaje de marca en la parte superior de tu sitio web, aplicación móvil o anuncio. Puedes tener un tipo de letra diferente al del resto del texto si quieres que sea más llamativo.
  • Desafíate a aprender nuevos tipos de letra. Puede darse el caso de que tenga que cambiar la marca de su producto, así que tómese el tiempo necesario para aprender nuevas fuentes y jugar con diferentes conceptos que pueden ser beneficiosos para el futuro de su negocio.

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