Tipos de anuncios de pantalla para el marketing online

Los métodos de marketing y publicidad digital suelen incorporar anuncios de display para captar la atención del público y atraer a las comunidades online de las marcas. Los tipos de anuncios de display que puede implementar en sus estrategias de marketing online incluyen una amplia gama de aplicaciones que funcionan para atraer y crear una conexión con su público objetivo y promover las ofertas de su organización. Además, los anuncios de display ofrecen varios usos que pueden beneficiar a sus esfuerzos de publicidad digital. En este artículo, analizamos qué son los anuncios de display y por qué son útiles, junto con 10 tipos de anuncios de display que debe considerar añadir a sus estrategias publicitarias.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

En el ámbito del marketing digital, los anuncios publicitarios abarcan una amplia gama de aplicaciones visuales que las empresas y las marcas utilizan para atraer al público a los sitios web, las páginas de las redes sociales y otros canales digitales y animar a ese público a realizar acciones específicas. La mayoría de los anuncios de display comprenden una mezcla de texto, gráficos e imágenes o componentes de vídeo para atraer al público y animarlo a hacer clic en varias plataformas digitales y realizar acciones específicas que conduzcan a un resultado—como hacer compras o suscribirse a servicios. Normalmente, las empresas y las marcas utilizan los anuncios de display como parte de una estrategia de marketing digital más amplia para aumentar el alcance del mercado e impulsar las ventas.

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¿Por qué son útiles los anuncios publicitarios?

Los anuncios de display pueden ser extremadamente beneficiosos para sus campañas de marketing digital y son útiles para:

Diversificar los métodos publicitarios

Los anuncios de pantalla suelen estar disponibles en una variedad de tamaños, formas, colores y estilos que puede personalizar según el contenido web de su organización. Por ejemplo, en un sitio web empresarial, un banner tradicional en la parte superior de la página puede ayudar a atraer a los lectores y animarles a realizar una acción. Sin embargo, en una página de redes sociales, un anuncio en vídeo o una infografía podrían ser más apropiados para atraer a la comunidad de su marca. La posibilidad de elegir diversos elementos visuales publicitarios es una de las razones por las que los anuncios de display son una excelente adición a las estrategias de marketing digital.

Realización de análisis de mercado

Otra de las ventajas de utilizar anuncios de display en sus estrategias de marketing digital es la posibilidad de dirigirse a mercados de clientes específicos. Con muchas campañas de anuncios digitales, puede supervisar la fuerza y la eficacia de sus métodos y el alcance del mercado y utilizar los datos para analizar su público objetivo. Este análisis puede ayudarle a crear otras estrategias para dirigirse a nichos de mercado específicos. Los anuncios publicitarios también pueden proporcionarle información sobre el tipo de lectores que más interactúan con su contenido digital, para que pueda entender cómo se ajusta la oferta de su organización a sus necesidades.

Seguimiento de las métricas clave

Los anuncios en pantalla también son eficaces para medir las métricas del marketing digital y la publicidad. Puede hacer un seguimiento de las métricas clave, como el porcentaje de clics, el porcentaje de rebotes, la duración de la página y otros factores clave para determinar qué visualizaciones son las más eficaces y qué estrategias debe modificar para atraer a su público. Los anuncios de display también son útiles para registrar los costes de la publicidad digital, ya que la mayoría de los canales que ofrecen servicios de publicidad de display suelen proporcionar información detallada sobre los costes que su organización gasta en cada método publicitario que implementa.

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Tipos de anuncios publicitarios

A medida que desarrolle sus estrategias de publicidad y marketing digital, tenga en cuenta los siguientes tipos de anuncios publicitarios para mejorar su presencia en línea, la participación de la audiencia y el alcance del mercado:

7. Anuncios en banners

Los anuncios de banner son uno de los tipos más comunes de anuncios de pantalla que se pueden encontrar en una variedad de plataformas en línea, incluyendo sitios web de negocios y noticias, blogs, canales de medios sociales y foros en línea. Los anuncios de banner suelen tener formas y tamaños tradicionales, en los que los vendedores pueden aplicar banners en tamaños apaisados, rascacielos y cuadrados. Tradicionalmente, los anuncios de banner muestran una combinación de texto e imágenes para ganar la atención del público.

Anuncios nativos

El marketing online también aplica los anuncios nativos, especialmente dentro de las estrategias de marketing de contenidos. Los anuncios nativos se integran en el contenido de la página web, el sitio web o el correo electrónico de forma natural. Los profesionales del marketing y la publicidad asimilan los anuncios nativos en el contenido de tal manera que la audiencia relaciona los anuncios con el contenido o la propia marca. Los enlaces que llevan a otras páginas de un sitio web, los contenidos recomendados, los resultados de búsqueda patrocinados y las publicaciones promocionadas en las redes sociales son varios ejemplos de anuncios nativos.

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Animaciones

Los anuncios de display que incluyen animaciones pueden utilizar componentes de vídeo, audio y texto para ganar la atención de los lectores y son eficaces para promover mensajes de marca, productos y servicios. Estos elementos también permiten utilizar los anuncios animados como anuncios de formato largo que exploran explicaciones complejas o profundas sobre un producto, servicio, proceso o desafío específico. Además, los anuncios animados pueden ser compartidos, lo que da al público más motivación para difundir un mensaje u oferta de la marca. Los anuncios animados también pueden dar lugar a una mayor participación de la audiencia, lo que puede ayudar a solidificar la conexión de una marca con su mercado objetivo.

Contenido interactivo

Los anuncios publicitarios con características interactivas combinan múltiples elementos para atraer al público online. Los titulares de texto, las imágenes, los gráficos y otros elementos incrustados en los anuncios interactivos permiten al público interactuar con el anuncio. En los sitios web, los anuncios interactivos pueden ser beneficiosos para mostrar a los clientes online las características internas de un producto específico en el que el público puede pasar por encima de ciertas partes del anuncio para ver el contenido, hacer clic en los elementos e interactuar de otra manera con el anuncio. Este tipo de anuncios puede ser ventajoso para las marcas y las empresas que quieren educar a la audiencia o aportar información adicional a los usuarios de productos o servicios específicos.

Contenido del vídeo

Los anuncios de display con contenido de vídeo suelen atraer al público comunicando un mensaje específico, formulando una pregunta que invita a la reflexión o presentando un producto o servicio. Los anuncios en vídeo combinan vídeo, audio y, a veces, texto para mostrar una oferta y motivar al público a actuar o tomar una decisión. La mayor ventaja de los anuncios en vídeo es la posibilidad de explorar los temas con mayor profundidad que con los anuncios tradicionales o incluso los nativos. Del mismo modo, se puede aplicar la videografía de acción en vivo o la animación con los anuncios de vídeo, lo que hace que estos tipos de anuncios de visualización sean eficaces para muchas aplicaciones de marketing.

Infografía

La infografía es un tipo de anuncio que incluye gráficos y texto para educar al público sobre un tema, una idea o una oferta específicos. Por ejemplo, las estrategias publicitarias de una empresa farmacéutica pueden incluir infografías para atraer, educar y establecer una relación con sus mercados de clientes. La integración de infografías en una estrategia de publicidad en línea puede ser útil para los sitios web de empresas que se centran en educar y proporcionar información sobre productos o servicios. Otra ventaja de desarrollar infografías para hacer publicidad

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6. Anuncios expansivos

Los anuncios expansibles son anuncios de pantalla que los usuarios pueden ampliar más allá del tamaño inicial que el anuncio muestra como en un sitio web. Algunos anuncios expansibles se abren cuando los usuarios pasan por encima de diferentes elementos de la pantalla, y otros anuncios expansibles pueden abrirse tras una determinada acción desencadenante por parte del usuario. Los vendedores suelen configurar los anuncios expansibles para que se inicien en función de la acción y la intención del usuario. Por ejemplo, en un sitio web empresarial, un anuncio expansible comienza en una fase de invitación en la que los usuarios ven el anuncio como una pequeña pantalla dentro de la página de contenido. A medida que los usuarios interactúan con el contenido de la página, el anuncio expansible se expande para ocupar más espacio en la página, ganando la atención de la audiencia' para una variedad de propósitos.

Anuncios de caja de luz

Los anuncios de caja de luz son un anuncio especial que Google desarrolló hace algún tiempo. Estos anuncios son similares a los anuncios expansibles, en los que los usuarios de un sitio web deben interactuar con el anuncio para que éste se convierta en contenido de pantalla completa. Sin embargo, a diferencia de los anuncios ampliables tradicionales, los anuncios Lightbox pueden incluir una combinación de vídeo, audio, texto, animaciones y otros elementos que potencian el compromiso con el público online. Otra característica clave de los anuncios de pantalla Lightbox es que sólo funcionan cuando los usuarios pasan por encima de ellos durante varios segundos o más. Esta característica clave ayuda a reducir las posibilidades de que el público active involuntariamente el anuncio al visitar sitios web e interactuar con el contenido en línea.

Expositores emergentes

Los anuncios emergentes utilizan una función de contenido emergente que suele aparecer en los sitios web para animar a los usuarios a conocer las ofertas, suscribirse a los servicios o comprar productos de una empresa o marca. Las ventanas emergentes suelen aparecer en un sitio web como una pequeña caja cuadrada que motiva a los usuarios a realizar una acción específica. Por ejemplo, una marca que ofrece servicios en línea a sus clientes puede utilizar ventanas emergentes en su sitio web para atraer y animar a los clientes potenciales a conocer más sobre sus ofertas con una suscripción por correo electrónico. En este caso, la marca hace que aparezca un anuncio emergente cuando los usuarios pasan varios segundos en su sitio web, animando al público a suscribirse a sus boletines electrónicos.

Anuncios de visualización intersticial

Los anuncios intersticiales son cada vez más comunes en las aplicaciones de los dispositivos móviles, incluidos los juegos, las aplicaciones de las redes sociales y otras aplicaciones móviles en línea. Los anuncios intersticiales aparecen durante las transiciones clave de una aplicación cuando los usuarios interactúan con ella. En las aplicaciones de juegos móviles, los anuncios intersticiales suelen aparecer entre diferentes escenas o niveles de juego cuando los usuarios pasan de un elemento de la aplicación a otro. Si sus estrategias de marketing digital incluyen la integración móvil, la aplicación de anuncios intersticiales en una aplicación móvil puede ayudar a su organización a ampliar su alcance en el mercado.

Tenga en cuenta que ninguna de las empresas mencionadas en este artículo está afiliada a Indeed.

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