Tener una variedad de formatos y temas de contenido es un aspecto importante de una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Puede atraer a su audiencia y demostrar el valor que proporciona como empresa a través del marketing de contenidos. El marketing de contenidos es una de las formas más eficaces de hacerlo. Al entender los diferentes tipos de contenido que puede crear, puede generar continuamente nuevo material para mantener a los clientes interesados.
En este artículo, cubrimos algunas de las principales categorías de contenido de marketing que puede crear y compartimos ideas de contenido para cada tipo.
¿Qué es el contenido de marketing?
Las empresas utilizan el marketing de contenidos para dar a conocer su marca o desarrollar una audiencia. Puede ser de cualquier forma, desde entradas de blog hasta videojuegos. Las empresas invierten en contenidos de calidad para atraer clientes, obtener ingresos por publicidad y generar prensa o publicidad para su negocio.
Las empresas lanzan contenidos de marketing para entretener o informar a su público, aportando un valor a los clientes potenciales que podría animarles a explorar los productos o servicios de la empresa. Cuando los clientes interactúan con el contenido de su empresa, pueden apreciar la experiencia de la compañía y ver la marca como una autoridad en una variedad de temas.
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Ventajas de utilizar diferentes formas de contenido
El uso de contenidos como formato de marketing tiene varios beneficios para la captación de clientes, la creación de marca y las ventas. Contar con diversas estrategias de contenido hace que estos beneficios sean aún más convincentes. Crear una variedad de tipos de contenido puede tener muchos resultados positivos, entre ellos:
- Llegar a diferentes grupos demográficos: Diferentes segmentos de la audiencia disfrutarán consumiendo diferentes tipos de contenido. Al producir contenido en múltiples formatos, puede llegar a una gama más amplia de clientes potenciales apelando a los tipos de medios y contenidos que suelen utilizar.
- Creación de una red de contenidos: Cuando creas múltiples formas de contenido, puedes enlazarlas entre sí, creando una red de información útil y entretenida para que tu audiencia la explore. Esto refuerza tu marca, aumenta el tráfico web y construye una comunidad para tu audiencia.
- Construir un plan de contenido sostenible: Puede ser difícil tener ideas originales para los contenidos, por lo que convertir los temas existentes en diferentes tipos de formatos es una forma sencilla y rentable de aumentar su producción de contenidos.
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16 tipos de contenido para el marketing (con ejemplos)
Estos son algunos de los principales tipos de contenido que puede utilizar para el marketing, además de ideas sobre cómo utilizar cada formato:
Blogs
Un blog es una serie de publicaciones continuas en la web que pueden abarcar casi cualquier tema. Los blogs suelen tener una voz informal y conversacional que hace que los lectores se relacionen fácilmente con el autor. Los blogs pueden ser una excelente herramienta de marketing de contenidos porque personifican a una empresa y muestran una perspectiva humana y relacionable sobre una serie de temas. Algunos de los formatos de blog que puede utilizar para generar contenidos interesantes son:
- Reseñas de productos
- Perfiles de los empleados
- Entradas invitadas
- Historias cortas
- Reseñas de libros
- Predicciones
- Historias de éxito
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Artículos
Un artículo es un tipo de escrito que proporciona una discusión en profundidad de un tema, normalmente destinado a atraer a una amplia audiencia. Se pueden publicar artículos en sitios web, revistas, periódicos y diarios. Los artículos bien documentados educan a los clientes sobre un tema o les ayudan a pensar en una idea desde un nuevo punto de vista. Puede utilizar los artículos para enseñar a su público temas relacionados con su sector, animando a los clientes potenciales a compartir el artículo con otras personas que puedan estar interesadas. Algunos de los tipos de artículos que escriben los especialistas en marketing de contenidos son:
- Noticias
- Cómo se hace
- Listicles
- Guías
- Artículos de opinión
- Piezas de interés humano
- Comentario
- Pros y contras
Vídeos
Los vídeos son una forma muy atractiva de contenido de marketing que utiliza imágenes en movimiento y audio para crear una audiencia. Al hacer vídeos, puedes atraer el interés de personas que buscan entretenimiento o que quieren aprender algo nuevo. Las empresas pueden utilizar vídeos virales, cortometrajes y otros tipos de vídeos web para ampliar su alcance. Estos son algunos ejemplos de contenidos de vídeo que se pueden tener en cuenta:
- Vlogs
- Anuncios
- Demostraciones de productos en vídeo
- Vídeos instructivos
- Ensayos en vídeo
- Vídeos de comedia
- Documentales
- Animaciones
- Transmisiones en directo
Contenido de audio
La elaboración de contenidos de audio es una forma estupenda de atraer a los clientes que disfrutan de la multitarea porque pueden hacer otras cosas mientras escuchan el audio. Las empresas producen contenidos de audio que sus clientes pueden escuchar mientras conducen o hacen sus tareas, convirtiendo el contenido de su empresa en parte de la rutina diaria de cada cliente potencial. Hay muchos formatos de contenido de audio que puede utilizar para conectar con diferentes segmentos de clientes:
- Podcasts
- Entrevistas
- Música
- Audiolibros
- Grabaciones de discursos o presentaciones
- Actividades guiadas
Cursos
Muchas personas buscan en Internet cursos y lecciones estructuradas. Puede crear cursos que enseñen a los clientes a utilizar sus productos y servicios o que eduquen a su público sobre otros temas relevantes. Los formatos que puede utilizar para producir contenidos de cursos educativos son los siguientes:
- Seminarios web
- Módulos
- Hojas de trabajo
- Planes de estudio
- Cuestionarios
- Formaciones virtuales
- Talleres
- Flashcards
Correos electrónicos
Los correos electrónicos le permiten enviar contenido escrito y visual directamente a la bandeja de entrada de un cliente. Puede utilizar los correos electrónicos para desarrollar un feed de actualizaciones interesantes que atraigan a los clientes a hacer clic en los enlaces o a inscribirse para obtener más información. Algunos tipos de contenido de correo electrónico que puede utilizar para conectar con los clientes son
- Correos electrónicos de bienvenida
- Boletines de noticias
- Mensajes estacionales y festivos
- Actualizaciones de la historia de la marca
- Seguimiento del progreso
- Fichas de patrocinadores y socios
- Invitaciones a eventos
Páginas web
Muchas empresas utilizan su sitio web para publicar contenidos, pero el propio sitio web puede ser una forma de contenido educativo o de entretenimiento para que los clientes lo exploren. Algo tan sencillo como la redacción de su página de inicio puede atraer el interés de los clientes y convencerlos de que exploren el resto del sitio. Cada aspecto de su sitio web tiene el potencial de funcionar como contenido de marketing para la empresa:
- Páginas de aterrizaje
- Juegos web
- Descripciones de productos
- Aplicaciones móviles
- Widgets
- Complementos
Publicaciones en las redes sociales
Las redes sociales son uno de los principales canales que utilizan los consumidores para conectar con las marcas y las empresas. Hacer publicaciones en todo tipo de medios sociales proporciona a tus seguidores contenido interesante en su feed, impulsando las interacciones y atrayendo la atención de las personas de su lista de amigos y seguidores. El contenido de las redes sociales es especialmente útil para las empresas que quieren ampliar su alcance y capacidad de compartir. Los tipos de contenido que puede publicar en las redes sociales son
- Regalos
- Promociones de influenciadores
- Sesiones de preguntas y respuestas
- Citas
- Comentarios
- Chats en vivo
Infografía
Las infografías son una de las mejores formas de compartir de forma concisa información compleja con su público en un formato accesible y sencillo. Una infografía es una representación visual de la información, normalmente guardada en un archivo de imagen que se puede publicar, descargar y compartir. Al incluir la información de la empresa en una infografía, sus usuarios pueden darle crédito y dirigir a otras personas a su empresa cada vez que la compartan. Entre los tipos de infografía más populares que puede crear se encuentran:
- Diagramas de flujo
- Líneas de tiempo
- Estadísticas
- Comparaciones
- Mapas
- Gráficos
- Diagramas
Imágenes
La creación de contenido visual a través de imágenes puede atraer a los clientes a través de una variedad de formatos digitales y físicos. Puede utilizar imágenes originales para anunciar sus productos o reutilizar imágenes existentes para hacer referencia a la cultura pop y construir una identidad de marca. Publicar imágenes en su sitio web y en las redes sociales que los usuarios puedan descargar y compartir le permite dar a conocer sus productos a la vez que entretiene o informa a su base de clientes. Algunos de los tipos de contenido de imágenes que puede crear para comercializar su marca son
- Gifs
- Meme
- Obra de arte
- Carteles
- Fotografía
- Cómics
- Capturas de pantalla
Características interactivas
Los clientes buscan interfaces interactivas en las que puedan participar en los contenidos que consumen. Añadir funciones interactivas a la estrategia de marketing de contenidos de su empresa puede proporcionar a los clientes una razón para participar en sus materiales de marketing y recompensarles por sus contribuciones. Entre los tipos de funciones interactivas que puede integrar en su sitio web, en las redes sociales y en la difusión por correo electrónico se incluyen
- Foros
- Encuestas
- Encuestas
- Formularios
- Calculadoras
Contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario se refiere a los materiales de marketing que sus clientes crean. El contenido generado por el usuario es una parte eficaz de una estrategia de marketing porque cada persona que contribuye tiene un incentivo para compartir su propio trabajo, promoviendo su empresa en el proceso. También genera confianza con otros consumidores porque obtienen la perspectiva directa y no filtrada de su audiencia actual. Algunos ejemplos de tipos de contenido generado por el usuario son
- Testimonios
- Grupos de aficionados
- Concursos
- Comunidades de código abierto
- Wikis
- Revisiones de clientes
Investigación
Los contenidos basados en la investigación pueden ayudarle a enseñar a los clientes su negocio y su sector. Los informes basados en hechos, investigaciones originales y datos pueden mostrar a su audiencia que su empresa es legítima y proporcionarles una visión profunda sobre sus servicios. El contenido de investigación es una herramienta de marketing eficaz porque permite a los clientes formarse y compartir razones convincentes para confiar en su empresa. Las formas de contenido de investigación incluyen:
- Casos prácticos
- Libros blancos
- Análisis de contenido
- Resúmenes de datos
- Actualizaciones de rendimiento
Libros electrónicos
Los contenidos de formato largo, como los libros electrónicos, pueden actuar como sutiles anuncios para su negocio. Los libros electrónicos son fáciles de comprar o de descargar gratuitamente, y luego se pueden leer en el portátil o la tableta. Los consumidores buscan los eBooks como una forma cómoda de acceder al contenido, lo que los convierte en un gran formato para promocionar todos los aspectos de sus servicios. Tanto si escribe su libro electrónico para compartir información sobre su empresa como para aumentar el número de seguidores a través del entretenimiento, debe contener información extensa que su público quiera seguir leyendo. Los tipos de eBooks más populares para el marketing de contenidos son:
- Guías
- Manuales técnicos
- Novellas
- Consejos de mejora personal
Centros de contenido
Además de crear tu propio contenido original para tus usuarios, también puedes desarrollar centros de contenido como forma de atraer tráfico de tu audiencia. Los hubs de contenido son colecciones de enlaces, artículos, imágenes y otras formas de contenido que pueden interesar a los clientes. Puedes utilizar los hubs de contenido curado como una ubicación central que los usuarios visitan para aprender sobre un tema específico, convirtiéndote en un recurso fiable para tus consumidores. Los tipos de centros de contenido que puede utilizar para compartir información incluyen:
- Bibliotecas
- Páginas de enlaces de referencia
- Galerías de fotos
- Redondeos
- Índices
- Bases de datos
- Páginas de categoría
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Plantillas
Una plantilla es un documento prefabricado que los usuarios pueden modificar para sus usos personales. La gente utiliza las plantillas para enviar mensajes sobre temas específicos, organizar la información o incluso crear contenido propio. Dado que las plantillas son tan útiles para tu audiencia, pueden ser un gran método para crear un grupo de seguidores fieles que incorporen activamente tu contenido a su vida y a sus rutinas. Algunos ejemplos de plantillas que puedes desarrollar son
- Listas de control
- Publicaciones en las redes sociales
- Horarios
- Mensajes
- Hojas de cálculo
- Documentos de oficina
- Calendarios