Organizar un evento de marketing es una forma estupenda de dar a conocer su empresa y establecer una conexión con clientes potenciales y actuales. Dependiendo de los objetivos de su equipo de marketing y de la finalidad de la empresa, puede organizar una gran variedad de eventos. Las conferencias o los actos benéficos, por ejemplo, son sólo dos de las posibilidades.
En este artículo, repasamos los diferentes tipos de eventos de marketing que su equipo puede considerar organizar.
¿Qué es el marketing de eventos?
Las empresas utilizan el marketing de eventos para publicitar sus marcas, productos o servicios mediante la celebración de exposiciones, exhibiciones o presentaciones. Tanto los eventos presenciales como los virtuales pueden utilizarse para promocionar la marca, el producto o el servicio de una empresa. Se puede organizar, participar o patrocinar un evento para establecer conexiones con los clientes, educar a otros, mejorar el reconocimiento de la marca y recaudar fondos para una causa. El marketing de eventos puede utilizarse para establecer relaciones con clientes potenciales y existentes y para crear conocimiento y experiencia de la marca, además de estos eventos.
Relacionado: : 18 estrategias de marketing de eventos que hay que probar
11 tipos de eventos de marketing
Hay una gran variedad de eventos que una empresa puede celebrar, desde seminarios hasta patrocinios de eventos y ferias comerciales. Entre los tipos más comunes de eventos de marketing que puede organizar se encuentran:
1. Conferencias
La mayoría de las conferencias requieren un presupuesto mayor, ya que cuentan con varios ponentes experimentados que educan a los asistentes en temas relevantes de la industria. La mayoría de las conferencias duran unos pocos días e incluyen un programa completo de eventos a los que los profesionales de los negocios pueden asistir para aprender más sobre las formas de mejorar sus habilidades, conocimientos o capacidades en sus funciones. Dado que muchas personas suelen pagar por asistir al evento, a menudo se pueden obtener beneficios impresionantes y establecer la empresa para la que se trabaja como líder de pensamiento en la industria.
Relacionado: Cómo hacer una red de contactos eficaz en una conferencia
2. Sesiones con oradores invitados
Las sesiones de ponencias invitadas suelen ser eventos más pequeños en los que participan entre uno y tres profesionales con amplios conocimientos sobre determinados temas. Invitar a expertos del sector para que hablen sobre temas de la industria puede ser beneficioso para los asistentes, ya que aprenden nuevas tácticas comerciales, establecen valiosas conexiones y amplían sus redes. Intente asegurarse de que los ponentes que invite sean atractivos para el público y puedan aportar ideas sobre asuntos valiosos para sus clientes actuales y potenciales. Considere la posibilidad de encontrar ponentes dentro de su red o busque profesionales en Internet que puedan hablar de temas que interesen y eduquen a su público.
3. Eventos en red
La creación de redes implica conocer a nuevos profesionales y establecer conexiones con personas que pueden ayudarle a desarrollar su carrera. Considere la posibilidad de organizar un evento de networking que ofrezca a los asistentes la posibilidad de conocer a otros profesionales de la empresa y compartir consejos sobre el sector. Estos eventos suelen celebrarse en una sala donde los demás asistentes llevan etiquetas con su nombre y hablan de sus carreras. Algunos eventos de networking pueden ofrecer servicios de catering para desayunos, almuerzos o cenas. También se pueden ofrecer presentaciones relacionadas con el sector a lo largo del evento.
Relacionado: ¿Qué es el networking empresarial? Con consejos para tener éxito
4. Seminarios y talleres
Si la empresa para la que trabaja tiene conocimientos sobre determinados temas, considere la posibilidad de organizar un seminario en el que se traten estos temas de cerca. Puede enseñar a los asistentes cómo realizar ciertas tareas o proporcionarles consejos para mejorar su vida profesional. Ser anfitrión de este evento puede ser una forma eficaz de expresar los conocimientos de la empresa a los demás y de establecerla como un recurso de confianza del sector. Los clientes que asisten a estos seminarios o talleres pueden adquirir valiosas habilidades o aprender más sobre temas relacionados con sus profesiones a través de cursos o tutoriales presenciales o en línea.
5. 1. Patrocinio de eventos
Una forma eficaz de crear conciencia de marca es patrocinar un gran evento que se celebre, como un festival, una feria o un partido deportivo. Los patrocinios suelen implicar la donación de dinero para ayudar al funcionamiento de un evento, lo que permite que el nombre y el logotipo de la empresa aparezcan a la vista de los asistentes. Algunos gestores pueden dejar que los patrocinadores ayuden a organizar o planificar el evento, mientras que otros pueden tener la libertad de utilizar el dinero de cualquier manera que necesiten para ayudar a que el evento se desarrolle con eficacia. Dependiendo de los fondos que se donen, el nombre y el logotipo de la marca pueden aparecer en varias zonas del espacio del evento.
6. Ferias comerciales
Una feria comercial es una gran reunión de profesionales del sector que pueden montar stands para compartir información sobre sus empresas. Organizar una feria comercial le da a usted y a otras empresas la oportunidad de conocer a clientes potenciales y presentarles sus productos y servicios. Las ferias también ofrecen a los asistentes la oportunidad de conocer a profesionales que representan a diversas empresas para ayudarles a decidir qué producto o servicio les conviene comprar. Algunas empresas patrocinan o participan en determinadas ferias para mostrar sus nuevos productos o para reforzar la presencia de sus marcas' en el mercado.
7. Premios
Muchas empresas utilizan los actos de entrega de premios para dar a conocer a sus clientes o a otras organizaciones del sector. Puede organizar un acto de entrega de premios con música, entretenimiento en directo y comida. Considere la posibilidad de invitar a sus clientes actuales y potenciales a participar en el evento o nominarlos para los premios. Si trabaja para una organización sin ánimo de lucro, puede ofrecer premios a las personas o a los profesionales que hayan hecho el mayor bien benéfico. También puedes organizar un evento de premios que permita a los participantes participar en competiciones en vivo para obtener premios en metálico o trofeos.
8. Festivales
Puede organizar festivales que creen una experiencia agradable para su público y su mercado objetivo. Si su evento está orientado a un público de empresa a empresa, puede invitar a posibles clientes, socios y clientes. Otra opción podría ser organizar un festival para que asista toda la comunidad. Esto puede ayudar a su empresa a dar a conocer su marca y obtener unos beneficios impresionantes, especialmente si cobra una cuota de entrada a los participantes. La mayoría de los festivales suelen albergar eventos musicales en directo, mientras que otros pueden presentar otras actividades de entretenimiento de las que disfrutan los miembros de la comunidad, como deportes, comida o arte.
9. Seminarios web
Un webinar es un seminario en línea que puede transmitirse desde su oficina y llegar a participantes de varias partes del mundo. Pueden ser beneficiosos porque no es necesario alquilar un local y pueden llegar a una amplia gama de asistentes que no tienen que viajar físicamente al evento. Puede impartir una variedad de temas de la industria que su público quiera aprender en función de sus intereses y áreas de experiencia. Considere la posibilidad de pedir a los participantes que se suscriban a los seminarios web semanales y organice estas sesiones en directo con regularidad para recibir un beneficio constante con regularidad.
Relacionado: Guía para el marketing de seminarios web: Qué es, cómo usarlo y consejos
10. Eventos virtuales
Los participantes pueden asistir a eventos virtuales desde sus casas u oficinas. Estos eventos virtuales permiten a los asistentes experimentar las oportunidades interactivas, educativas y de creación de redes que suelen ofrecer la mayoría de los eventos en directo. Usted puede permitir que su propia organización y otras empresas construyan stands virtuales a los que los asistentes puedan asistir en línea haciendo clic en el stand sobre el que les gustaría saber más. Estos eventos suelen celebrarse en directo y pueden permitir a los participantes conocer a los empleados, hacer preguntas, recoger los materiales que las empresas distribuyen y pedir mercancía desde sus ordenadores.
11. Fiestas de lanzamiento
Puedes utilizar las fiestas de lanzamiento para promocionar el lanzamiento de nuevos productos o servicios para que los clientes o posibles clientes los conozcan y los prueben. Las fiestas de lanzamiento suelen ser una forma eficaz de conseguir que los clientes actuales y potenciales se involucren y se entusiasmen con las características de los próximos productos. En la fiesta de lanzamiento, puede dar a los clientes un acceso exclusivo para ver y probar sus productos antes de que se lancen al público.