Hay muchos tipos de marketing, y el marketing de medios es uno de ellos. El marketing es la industria que anuncia productos y servicios para atraer a más clientes. El marketing de medios es uno de los tipos de marketing más utilizados. Utilizando una variedad de medios de comunicación, el marketing de medios puede llegar a una amplia audiencia y lograr resultados.
En este artículo, definimos el marketing de medios y exploramos una lista de nueve tipos de marketing de medios que puede utilizar para mejorar las estrategias de marketing de su empresa.
¿Qué son las estrategias de comunicación? Tipos y consejos
¿Qué es el marketing de medios?
El marketing de medios es una forma de marketing que implica llegar al público a través de una variedad de medios de comunicación, incluyendo estaciones de radio, redes de televisión y sitios web en línea. El marketing de medios se denomina a veces «marketing de nuevos medios» porque muchos vendedores emplean tecnologías nuevas y emergentes, como plataformas de medios sociales y aplicaciones móviles, para sus campañas. Las estrategias de marketing en los medios de comunicación pueden incluir anuncios en forma de publicaciones en las redes sociales, vídeos, sitios web interactivos y cualquier esfuerzo para promocionar una empresa o sus productos y servicios utilizando los medios de comunicación.
Relacionado: 12 consejos para su campaña de marketing
Tipos de marketing en los medios de comunicación
Aquí hay nueve tipos diferentes de marketing de medios para explorar:
Marketing impreso
El marketing impreso es un tipo de marketing tradicional que utiliza publicaciones impresas para anunciar productos y servicios. Dos de los medios más comunes que los profesionales del marketing utilizan para el marketing impreso son los periódicos y las revistas. Esto se debe a que los periódicos y las revistas publican contenidos periódicamente, lo que permite a los profesionales del marketing llegar a la audiencia en varios números. Además, los periódicos y las revistas suelen ofrecer espacios publicitarios a precios asequibles. Esto puede ser valioso para los profesionales del marketing que quieren mantener sus gastos bajos.
Una de las ventajas específicas de anunciarse en revistas es que éstas suelen centrarse en un tema específico que se dirige a un determinado grupo demográfico, por lo que los profesionales del marketing pueden colocar sus anuncios en una revista relacionada con la empresa o el producto que están promocionando.
Marketing radiofónico
El marketing radiofónico es una forma de marketing de difusión que comparte anuncios a través de la radio. Debido al número de emisoras de radio de diferentes géneros y ubicaciones, el marketing radiofónico puede llegar eficazmente a diversas audiencias y grupos demográficos mediante la reproducción de anuncios en múltiples emisoras. Los anuncios en la radio también suelen tener un coste bajo, lo que puede ayudar a los profesionales del marketing al permitirles emitir más anuncios de los que podrían emitir si las cuñas fueran más caras.
Marketing televisivo
El marketing televisivo es otro tipo de marketing de difusión que ofrece a las empresas la oportunidad de promocionar sus productos durante las emisiones de televisión. Esto puede incluir pausas publicitarias durante programas de televisión o películas, segmentos en los noticiarios o colocación de productos en proyectos de televisión o cine.
El marketing televisivo suele ser atractivo para los profesionales del marketing, ya que puede tener un gran alcance debido al elevado número de personas que ven la televisión. Los anuncios en televisión también ofrecen la posibilidad de utilizar elementos visuales, lo que puede atraer a más clientes al mostrarles el aspecto de un producto y conectar imágenes específicas con una empresa.
Marketing por correo electrónico
El email marketing es una forma de marketing digital interactivo que consiste en enviar correos electrónicos directamente a los consumidores. Una campaña de marketing por correo electrónico puede consistir en el envío de correos electrónicos informativos o promocionales a los clientes existentes para animarles a realizar más compras en una empresa. Otro método de marketing por correo electrónico consiste en crear un boletín informativo al que los consumidores pueden suscribirse y recibir periódicamente para conocer las actualizaciones de la empresa o los nuevos productos. Muchos profesionales del marketing aprovechan el marketing por correo electrónico debido a lo barato y fácil que es su uso.
Relacionado: Preguntas y respuestas: ¿Qué es el email marketing?
7. Marketing en redes sociales
El marketing en redes sociales es una forma de marketing digital que permite a los consumidores interactuar con anuncios y promociones en Internet. Hay muchas plataformas de medios sociales diferentes, por lo que las empresas que utilizan el marketing en medios sociales pueden realizar varias campañas a la vez en varios sitios web. Esto puede ayudar a que un producto o servicio llegue a un público más amplio, ya que los miembros de la audiencia que no utilizan una plataforma de medios sociales pueden tener un perfil en otra.
El marketing en las redes sociales también es eficaz porque ofrece elementos interactivos en los anuncios, como dejar un comentario o compartir una publicación, lo que puede ayudar a las empresas a atraer nuevos clientes e interactuar con los consumidores respondiendo a sus preguntas y escuchando sus comentarios.
Relacionado: ¿Qué es el marketing en redes sociales?
10. Marketing en buscadores (SEM)
El marketing en buscadores es una forma de marketing digital que se centra en atraer nuevo tráfico al sitio web de una empresa. Muchos profesionales del marketing utilizan el marketing de motores de búsqueda mediante la compra de anuncios en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda o anuncios de pago por clic que mueven ciertos sitios web a la parte superior de los resultados de un motor de búsqueda. Esto puede atraer nuevo tráfico a un sitio web al presentarlo a espectadores que podrían estar buscando algo similar y dirigirlos a visitar la página de una empresa.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra forma de marketing digital en la que los profesionales del marketing crean contenidos en Internet para generar entusiasmo en torno a una empresa o un producto. Mientras que la mayoría de las campañas de marketing se centran directamente en la promoción de un producto, muchas iniciativas de marketing de contenidos dedican más tiempo y esfuerzo a la producción de contenidos que sean atractivos y tengan el potencial de atraer a nuevos clientes. Esto puede implicar la publicación en un blog, la producción de vídeos sobre su negocio o temas relacionados y la creación de aplicaciones interactivas como juegos o encuestas.
Marketing móvil
El marketing móvil es un tipo de marketing digital interactivo que se centra en hacer que los anuncios online sean compatibles con los dispositivos móviles. Debido al creciente número de teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles con acceso a Internet, el marketing móvil puede ser una forma eficaz de llegar a los miembros de la audiencia mediante el uso de puntos de venta a los que pueden acceder fácil y rápidamente.
Este tipo de marketing puede implicar la colocación de anuncios móviles en plataformas de medios sociales, motores de búsqueda o páginas web que inviten a los espectadores a interactuar y visitar el sitio web de una empresa. El marketing móvil también puede adoptar la forma de vídeos que se reproducen periódicamente mientras se transmiten películas, programas de televisión y otras emisiones en línea.
Marketing de influenciadores
El marketing de influencers es otra forma de marketing digital que consiste en pagar a influencers para que promocionen una empresa y sus productos. Un influencer es alguien que establece un gran número de seguidores en las redes sociales que le permite compartir información con audiencias muy amplias. Los influencers pueden publicar fotografías, mensajes escritos o vídeos que les muestren utilizando un producto para promocionar una empresa y animar a sus seguidores a realizar una compra. El marketing de influencers puede ser especialmente eficaz porque a menudo proporciona múltiples plataformas para que un producto sea presentado cuando un influencer tiene varias cuentas en las redes sociales.