19 Tipos de palabras clave

A medida que aumenta el número de consumidores que compran por Internet, las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing a mercados más amplios. Una de las formas en que las empresas y los vendedores pueden mejorar sus esfuerzos es utilizando palabras clave para impulsar sus campañas en los motores de búsqueda. Si quiere aumentar el tráfico hacia el sitio de su empresa y aumentar las conversiones y los clientes potenciales para su marca, es esencial entender las palabras clave y cómo utilizarlas de forma eficaz. En este artículo, exploramos diferentes tipos de palabras clave y cómo puede aplicarlas en su estrategia de marketing.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son frases o palabras que los profesionales del marketing utilizan para optimizar el contenido de su web y ayudar a que sus sitios web ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. Los profesionales del marketing utilizan palabras clave específicas en sus contenidos para mejorar la clasificación de sus sitios web en los motores de búsqueda. Estas palabras clave suelen proceder de los términos más buscados por los usuarios de los motores de búsqueda.

Como comercializador, puede dirigirse a tipos específicos de palabras clave para crear contenido exitoso. Puede utilizar las palabras clave para aumentar el tráfico web, conseguir clientes potenciales cualificados y aumentar las conversiones para sus marcas. El uso de palabras clave puede ayudar a los clientes potenciales a aterrizar en el sitio web de una empresa mientras buscan una frase o término de búsqueda específico. Si un vendedor está desarrollando una campaña para zapatillas de deporte, por ejemplo, puede utilizar palabras clave como «zapatillas de deporte» para ayudar a la gente a localizar el sitio web de su marca en los resultados de los motores de búsqueda.

19 tipos de palabras clave y cómo utilizarlas para el marketing

A continuación se presentan tipos comunes de palabras clave que puedes aprovechar en tu propia marca:

1. Palabras clave del segmento de mercado

Estas palabras clave son palabras genéricas asociadas a una marca o industria específica. Se dirigen al público que busca información general, aunque pueden ser más específicas para necesidades de marketing de nicho. Por ejemplo, alguien que busca comprar zapatillas para correr podría buscar la frase general "zapatillas para correr" en lugar de una marca más específica.

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2. Palabras clave que definen al cliente

Estas palabras clave están destinadas a una categoría específica de clientes. Por ejemplo, puede tener en cuenta la edad de su público objetivo al utilizar estas palabras clave. A continuación, puede investigar su sexo, ocupación y lugar de residencia para dirigirse a un grupo específico para la publicidad. Las palabras clave que definen a sus clientes pueden dirigirse a su público objetivo. Si se dedica a los productos de ropa deportiva, por ejemplo, una palabra clave de definición del cliente podría ser “entusiasta de los deportes para adultos” Intente encontrar palabras clave de definición del cliente que reflejen la demografía del mercado objetivo de su marca.

3. Palabras clave que definen el producto

Estas palabras clave describen y explican un producto. Los clientes utilizan las palabras clave que definen el producto para obtener resultados de búsqueda concretos, como artículos específicos. Su marca debe utilizar palabras clave que definan el producto para describir los productos o servicios exactos de la empresa. Los compradores buscan las palabras clave que definen el producto cuando se encuentran en la fase inicial de la compra.

La mejor manera de utilizar estas palabras clave es analizar primero su lista de productos y, a continuación, elaborar una explicación exhaustiva de cada producto de su lista. Después, compruebe las descripciones de sus productos y seleccione al menos dos palabras clave relevantes. Utilice estas palabras clave para definir su producto.

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4. Palabras clave del producto

Las palabras clave de producto son palabras clave que se relacionan con marcas específicas' ofertas. Estas palabras clave son frases o términos que se refieren directamente a los servicios o productos de una empresa. Toda marca necesita identificar las palabras clave de producto para todos sus servicios y productos para ayudar a sus clientes actuales y potenciales a encontrar sus productos a través de la búsqueda. Si busca una palabra como "copiadora", por ejemplo, lo más probable es que obtenga resultados de una marca de renombre. Sea cual sea la frase que escriba, obtendrá resultados de marcas que ofrecen esos productos o servicios en el sector.

La industria del deporte, por ejemplo, suele aprovechar las palabras clave de los productos, ya que las empresas de este sector están vinculadas a importantes eventos deportivos y deportistas. Alguien que busque a una persona destacada probablemente encontrará una amplia gama de productos de su patrocinador en la primera página de búsqueda, haciendo que su nombre funcione como la palabra clave del producto.

5. Palabras clave de la competencia

Estas son las palabras clave que su competidor utiliza en su estrategia de marketing para obtener un alto posicionamiento en los motores de búsqueda. Realice una investigación de palabras clave para descubrir las palabras clave de la competencia que otras empresas están utilizando para generar tráfico a sus sitios web. Identificar las palabras clave de la competencia le ayuda a entender las palabras clave específicas que están funcionando para sus competidores. Además, le da la oportunidad de redactar nuevos contenidos, lo que, en última instancia, impulsará el posicionamiento de su marca en los motores de búsqueda.

6. Palabras clave de cola larga

Suelen ser las palabras clave de búsqueda más largas, dirigidas a un público o tema específico. Estas palabras clave tienen poca competencia. Las palabras clave también tienen un tráfico de búsqueda limitado, lo que facilita su clasificación. Dado que las palabras clave de cola larga son más específicas que otras palabras clave, pueden tener tasas de conversión más altas que la mayoría de las palabras clave. Un buen ejemplo de palabra clave de cola larga podría ser “las mejores zapatillas de correr para rodillas lesionadas”

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7. Palabras clave cortas

Estas palabras clave también se conocen como palabras clave genéricas. Las palabras clave populares y de búsqueda amplia conducen a toneladas de tráfico de búsqueda. Este tipo de palabras clave comprende menos de dos palabras. Además, se clasifican de forma competitiva en comparación con la mayoría de las palabras clave. Las palabras clave de cola corta son breves y contienen una o dos frases. Un buen ejemplo de palabra clave de cola corta puede ser “zapatillas para correr.”

8. Palabras clave de cola media

Estas palabras clave se sitúan entre las de cola corta y las de cola larga. Aunque las palabras clave de cola media tienen un volumen de tráfico relativamente menor, tienen tasas de conversión más altas y poca competencia que otras palabras clave.

9. Palabras clave de la dirección ejecutiva

Estas palabras clave coinciden con la intención del usuario cuando busca una frase concreta. Estas palabras clave son una parte esencial de la búsqueda de pago. Los profesionales del marketing pueden utilizarlas para llevar a cabo un marketing orientado a la intención. Las palabras clave orientadas a la intención ayudan a los profesionales del marketing a dirigir más tráfico a sus sitios web, a generar más contactos y a atraer a mejores clientes potenciales.

10. Palabras clave LSI

Las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) son frases conceptuales que los motores de búsqueda utilizan para entender el contenido de un sitio web. Por ejemplo, usted podría escribir un artículo sobre "Los beneficios de comer huevos" Por el tema, usted está escribiendo para una audiencia que quiere saber más sobre los beneficios específicos de comer huevos. Sin embargo, es posible que se olvide de mencionar la frase "alimentos" en alguna parte de su artículo. Muchos motores de búsqueda podrán identificar y clasificar su artículo como un artículo relacionado con la comida.

11. Palabras clave con coincidencia de frases

Estas palabras clave buscan coincidencias precisas dentro de los parámetros de búsqueda de un motor de búsqueda' para iniciar un anuncio. Por ejemplo, puede buscar un sitio con contenido como "dentistas que instalan coronas dentales" Algunos anuncios pueden aparecer mostrando productos dentales. Estos anuncios son el resultado de una concordancia de frases que suele producirse en segundo plano. La concordancia de frases suele contener múltiples variaciones para ayudar a tener en cuenta sinónimos, errores ortográficos, paráfrasis y términos implícitos.

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12. Palabras clave de coincidencia exacta

Las palabras clave de concordancia exacta son las más parecidas a las palabras clave de cola corta. Los profesionales del marketing suelen utilizar estas palabras clave para dirigirse a los anunciantes cuyos anuncios se abren cuando un usuario de Internet busca una frase específica en un motor de búsqueda. Los anunciantes suelen pujar por estas palabras clave, y los motores de búsqueda las utilizan para dirigirse a públicos específicos con anuncios concretos. Su marca puede utilizar estas palabras clave para dirigirse a las personas que buscan términos concretos. En última instancia, estas palabras clave pueden aumentar sus posibilidades de obtener una conversión. Las palabras clave de concordancia exacta forman parte de algunos servicios de búsqueda de pago.

13. Palabras clave negativas

Estas palabras clave son lo contrario de las de coincidencia exacta. Impiden que aparezcan anuncios una vez que el usuario busca un término concreto, lo que suele denominarse concordancia negativa. Algunos motores de búsqueda consideran palabras como “gratis” como palabras clave negativas. Esto significa que si un usuario realiza una búsqueda utilizando esta palabra negativa, podría no ver ciertos resultados comerciales.

14. Palabras clave verticales relacionadas

Estas palabras clave suelen ofrecer una perspectiva más detallada del contenido de su empresa. Supongamos que tiene una empresa especializada en la venta de equipos informáticos, por ejemplo. "Distribuidor de equipos informáticos" podría ser una palabra clave horizontal en este contexto. Las palabras clave verticales relacionadas, en este caso, podrían ser algo como "venta de impresoras" o "venta de memoria RAM";

15. Palabras clave de localización

Estas palabras clave abarcan todo lo que se relaciona con una ubicación específica. Las palabras clave de localización son fundamentales para los negocios basados en la localización. Podrían ser algo así como "servicios de remolque Carolina del Norte." Palabras clave de localización puede incluir palabras o frases que tienen como objetivo mostrar los anuncios que tienen las empresas cerca de la persona que está buscando. En este caso, la palabra clave de localización podría ser algo así como "empresa de remolque cerca de mí."

16. Palabra clave a largo plazo

Se trata de palabras clave que siguen siendo relevantes indefinidamente. Aunque el volumen de búsqueda puede fluctuar, no afectará a estas palabras clave. Las palabras clave perennes a largo plazo siguen siendo relevantes meses e incluso años después de su publicación porque la gente buscará contenido relacionado con estas palabras clave durante mucho tiempo. Las palabras clave perennes a largo plazo requieren ser actualizadas muy raramente, quizás anualmente.

17. Palabras clave informativas

Las palabras clave informativas son las que utilizan los clientes cuando buscan información general sobre un tema, producto o servicio concreto. Los compradores suelen utilizar estas palabras clave en la fase de conocimiento del proceso de compra. Los compradores son conscientes de que quieren un producto específico o resolver un problema concreto. Por tanto, necesitan información relevante antes de tomar una decisión de compra. Un excelente ejemplo de palabras clave informativas podría ser "¿cuáles son las mejores cañas de pescar?"

18. Palabras clave de navegación

Estas palabras clave también se denominan "ir" palabras clave. La gente utiliza estas palabras clave cuando quiere navegar hasta el sitio web de una marca concreta. Las personas que utilizan estas palabras clave ya saben por qué necesitan comprar un producto y dónde lo van a conseguir. Así, utilizan palabras clave de compra específicas para encontrar el lugar adecuado para comprar lo que quieren. Por ejemplo, un usuario puede introducir las palabras clave de navegación “[marca] zapatillas de correr,” utilizando el nombre específico de la marca de zapatillas que quiere comprar.

En este caso, la persona que busca estas palabras clave quiere zapatillas para correr y ha decidido adquirirlas en una empresa concreta. Están utilizando palabras clave de navegación para dirigirse a un sitio que les ayudará a encontrar exactamente lo que necesitan.

19. Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales también se denominan «palabras clave para hacer». Son las palabras clave que los compradores utilizan cuando ya han decidido comprar un producto o servicio concreto. Los compradores utilizan las palabras clave transaccionales en la fase de conversación del proceso de compra. Por ejemplo, un usuario puede buscar "comprar zapatillas de deporte online" cuando está preparado para realizar una compra.

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