Hoy en día, las empresas disponen de un amplio abanico de opciones publicitarias. Los anuncios pueden verse en la televisión, en las tiendas, en la calle o en Internet, entre otros lugares. Una empresa debe tener en cuenta una serie de variables, como el presupuesto o la demografía de los consumidores, a la hora de seleccionar el método publicitario más adecuado.
En este artículo, ofrecemos ejemplos de 14 tipos diferentes de publicidad que las empresas pueden utilizar para promocionar sus productos o servicios.
¿Qué es la publicidad?
La estrategia publicitaria de una empresa es uno de los elementos de su programa de marketing. Con la ayuda de diversos medios de comunicación, las empresas anuncian sus productos y servicios para difundir información. La publicidad digital es una alternativa más reciente a la publicidad tradicional impresa y televisiva, que lleva siglos establecida. Con la ayuda de la tecnología, las empresas pueden dirigirse a los consumidores, además de hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas publicitarias.
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14 tipos de publicidad diferentes
Las empresas pueden utilizar diversos tipos de publicidad para llegar a sus consumidores objetivo o para informar al público. Aquí hay 14 tipos de publicidad y ejemplos:
2. Publicidad impresa
La publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos, que suelen aparecer en periódicos y revistas. Sin embargo, esta categoría también incluye otros materiales impresos, como folletos, directorios y volantes. Las empresas pueden colocar anuncios en los periódicos locales–ya sea en todo el periódico o en la sección de anuncios clasificados—para dirigirse a los consumidores de una ubicación geográfica.
Para llegar a un público más específico, las empresas pueden buscar oportunidades de publicidad en revistas. Las revistas especializadas pueden ayudar a una empresa a llegar a un grupo o tipo de personas específico. Por ejemplo, una empresa que vende equipos de golf colocaría anuncios en revistas para aficionados al golf porque sabe que ese público es más propenso a apreciar su producto. La publicidad en revistas también puede ofrecer una mejor experiencia visual para los consumidores, ya que las oportunidades de página completa permiten más color e imágenes de alta producción que los anuncios en periódicos.
Publicidad directa por correo
La publicidad directa es un tipo de publicidad impresa que envía anuncios a los clientes por correo. Algunos ejemplos son los folletos, los catálogos, los boletines y los volantes. Este enfoque permite a las empresas identificar un mercado aún más específico que otros formatos de publicidad impresa porque distribuye los anuncios a través de una lista de correo directo. Por ejemplo, alguien que abre una peluquería puede crear un folleto que anuncie su gran inauguración. A continuación, puede enviar ese folleto a una lista de residentes situados en un radio de ocho kilómetros de la peluquería. Para atraer a nuevos clientes, el propietario también puede incluir un cupón de descuento en el correo.
Publicidad en televisión
La publicidad televisiva es un tipo de publicidad en la que las empresas anuncian sus productos o servicios a través de anuncios de televisión de 20, 30 o 60 segundos. Puede ser costosa, pero permite a las empresas repetir sus anuncios con regularidad. Los costes de emisión de los anuncios de televisión pueden variar debido a los siguientes factores:
- La longitud del anuncio
- La hora del día
- El programa de televisión
- Frecuencia de aireación
- El alcance geográfico
- El número de redes
Por ejemplo, es mucho más costoso emitir un anuncio durante un evento de gran audiencia, como la Super Bowl. Aunque los consumidores tienen ahora la posibilidad de saltarse los anuncios en sus televisores, sigue siendo un método eficaz para llegar a una gran audiencia. La repetición de los anuncios ayuda a crear reconocimiento y conciencia de marca, e incluso si los consumidores no están viendo los anuncios, pueden seguir escuchándolos.
Publicidad en la radio
La radio es otra forma de publicidad de difusión que reproduce anuncios durante las pausas de programación. Los clientes pueden escuchar los anuncios de la radio mientras realizan otras actividades, como conducir o hacer las tareas domésticas. Al igual que la televisión, la radio permite la repetición de anuncios, lo que puede dar a las empresas un mayor reconocimiento entre los consumidores. Las empresas pueden investigar qué emisoras de radio son populares entre sus clientes objetivo. También pueden saber a qué horas del día estos clientes escuchan más la radio. Por ejemplo, pueden intentar anunciarse en una franja horaria de la mañana, cuando saben que muchos de sus clientes se dirigen al trabajo.
Publicidad en podcast
En la publicidad de los podcasts, las empresas pueden patrocinarlos o hacer que se reproduzcan anuncios de sus productos o servicios durante los episodios. Normalmente, los podcasts reproducen anuncios al principio, en medio y al final de los episodios. Al igual que la publicidad en la radio, las empresas pueden investigar qué podcasts son más populares entre su público objetivo. Algunos presentadores de podcasts leen a partir de un guión proporcionado por la empresa o crean el suyo propio, lo que puede ser una forma entretenida de que los oyentes consuman contenidos publicitarios. A menudo, las empresas ofrecen un código de descuento disponible para los oyentes de un podcast. Además de atraer a nuevos clientes, este código puede ayudar a las empresas a evaluar la eficacia de esta estrategia publicitaria en función de su uso.
Publicidad móvil
La publicidad móvil llega a los consumidores a través de cualquier dispositivo móvil con conexión a Internet, como un teléfono móvil o una tableta. Estos anuncios pueden aparecer a los consumidores a través de las redes sociales, en páginas web o dentro de aplicaciones. Por ejemplo, un cliente que juega a un juego para móvil puede recibir anuncios de juegos similares entre las rondas de juego. La ventaja es que estos anuncios pueden llegar a los consumidores sin importar dónde se encuentren. Si las personas activan los ajustes de localización, las empresas pueden incluso dirigirse a ellas a través de la ubicación geográfica.
Otra forma en que las empresas llevan a cabo la publicidad móvil es combinándola con los anuncios impresos mediante códigos QR. Cuando los consumidores ven un código QR en una revista, pueden escanearlo con su dispositivo móvil. Así pueden acceder al sitio web de la marca o recibir un cupón.
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Publicidad en las redes sociales
Las empresas utilizan la publicidad en las redes sociales para promocionar sus productos o servicios en diversas plataformas. La publicidad en las redes sociales, al igual que el resto de la publicidad digital, permite a las empresas dirigirse a públicos específicos. Pueden centrarse en llegar a los clientes en función de su ubicación geográfica, grupo de edad o hábitos de compra. Pueden pagar por las plataformas para promocionar sus anuncios o utilizar métodos más orgánicos.
Por ejemplo, una pequeña empresa puede utilizar la publicidad orgánica en las redes sociales pidiendo a sus seguidores que les guste y compartan una de sus publicaciones. A continuación, pueden elegir a un participante al azar para que reciba un descuento o un regalo. Hoy en día, las empresas también recurren a influenciadores, blogueros o celebridades en línea para crear publicaciones que promocionen su marca o sus productos. En lugar de campañas publicitarias completas, estos métodos pueden ser técnicas más rentables que permiten a la empresa dar a conocer su marca.
Publicidad de pago
La búsqueda de pago es un tipo de publicidad en línea, a veces denominada publicidad de pago por clic (PPC). Las empresas que utilizan la publicidad PPC sólo pagan una cuota cuando los usuarios hacen clic en su anuncio. Para ello, pujan por palabras clave específicas, normalmente relacionadas con su negocio, junto con la colocación de su anuncio en el motor de búsqueda. Por ejemplo, una empresa que vende bicicletas plegables incluye la palabra clave «bicicletas plegables» en su oferta. Cuando los usuarios buscan esa frase, los productos de la empresa aparecen como un anuncio dentro de los resultados de la búsqueda—normalmente en la parte superior de la página.
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Publicidad nativa
La publicidad nativa es un tipo de publicidad digital en la que los anuncios tienen un aspecto similar al resto del contenido de la página. Los anuncios de pago por clic pueden servir como una forma de publicidad nativa porque el producto anunciado suele mezclarse con los demás resultados. A las empresas les gusta utilizar este formato porque no interrumpe la experiencia del usuario, a diferencia de la publicidad gráfica.
Por ejemplo, un sitio web que publica artículos sobre desarrollo profesional puede incluir también artículos patrocinados. Éstos tienen el mismo aspecto que los artículos publicados por los redactores y editores del sitio, pero proceden de una empresa que quiere promocionar sus productos o servicios. Un lector puede encontrar un artículo sobre consejos de gestión del tiempo y darse cuenta más tarde de que es un artículo patrocinado por una empresa que vende software de seguimiento del tiempo. En este caso, es probable que la empresa también mencione o anuncie su software dentro del contenido del artículo.
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Publicidad en pantalla
La publicidad gráfica es un tipo de publicidad digital que utiliza anuncios identificables. Entre ellos se encuentran los banners en la parte superior o lateral de las páginas web y los anuncios emergentes. Otro ejemplo serían los anuncios de vídeo que aparecen antes o durante la transmisión de contenidos de vídeo. La publicidad gráfica anima a los usuarios a hacer clic en ellos para dirigirse al sitio web de la empresa, a menudo para realizar una compra. Estos anuncios son muy frecuentes en Internet, aunque a veces eso puede hacer que los consumidores los ignoren fácilmente.
Un método utilizado en la publicidad gráfica es el remarketing o retargeting. Cuando los usuarios visitan el sitio web de una marca, suelen aceptar las cookies del navegador, que permiten al sitio web seguir su recorrido. Si el usuario decide no comprar nada en el sitio, la marca puede dirigirse a ese cliente y colocar anuncios de sus productos en otros sitios web para recordarle que vuelva y compre el artículo.
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Publicidad exterior
La publicidad exterior se refiere a los anuncios que los consumidores ven fuera de sus casas. Por ello, este tipo de publicidad se denomina a veces publicidad fuera del hogar. Algunos ejemplos son las vallas publicitarias y los anuncios que se ven en lugares públicos o en vehículos de tránsito, como en los laterales de los autobuses o en el interior de los vagones de metro.
La publicidad exterior tiene como objetivo captar la atención de una gran población. Normalmente, estos anuncios ayudan a las empresas a dar a conocer su marca dentro de una ubicación geográfica. El espacio asignado a los anuncios exteriores puede ser limitado, al igual que el tiempo que un consumidor tarda en ver los anuncios. Normalmente, estos anuncios utilizan imágenes en negrita y menos palabras para que el contenido se entienda fácilmente.
Publicidad de guerrilla
La publicidad de guerrilla se refiere a métodos menos convencionales que suelen ser de bajo coste y emplean técnicas creativas para llamar la atención. Una estrategia común en esta categoría es la publicidad ambiental, en la que una empresa coloca anuncios en lugares públicos pero utilizando una forma poco convencional. Por ejemplo, en lugar de anunciarse en una parada de autobús, una empresa puede pintar un mural en la acera anunciando sus servicios.
Este tipo de publicidad a veces invita a la interacción o participación del público. Por ejemplo, el anuncio puede animar a las personas a hacerse una foto con el anuncio y publicarla en las redes sociales utilizando un hashtag. Por ello, las empresas que utilizan la publicidad de guerrilla buscan anuncios llamativos — para atraer a los consumidores a interactuar con su contenido. La publicidad a través del boca a boca puede ser una forma eficaz y menos costosa para que las empresas den a conocer su marca.
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Publicidad de productos
En la publicidad de colocación de productos, una empresa paga para que su producto se incluya en el contenido de los medios de comunicación, como un programa de televisión o una película. El contenido a veces no menciona explícitamente el producto, pero es visible para la audiencia. Este método puede ayudar a las empresas a llegar a grupos específicos de forma más discreta. Por ejemplo, una marca de refrescos puede querer dirigirse a los adolescentes. Puede pagar para que sus bebidas se anuncien a través de la colocación de productos en una franquicia de películas populares para adolescentes. Los personajes de la película beben refrescos de esa empresa con la etiqueta visible. Los personajes pueden mencionar la marca de la bebida, pero no necesariamente.
Publicidad de servicio público
La publicidad de servicio público se refiere a los anuncios que promueven una causa o iniciativa en lugar de un producto. A menudo llamados anuncios de servicio público (PSA), estos anuncios tienen como objetivo informar al público sobre un tema de manera que les beneficie a ellos o a otros. Las organizaciones pueden utilizar la publicidad de servicio público en varios formatos, como la televisión, la radio o la publicidad de vídeo en línea. Los proveedores donan tiempo de emisión a estos anuncios, aunque deben cumplir unos requisitos concretos para ser considerados anuncios de servicio público.
Este tipo de publicidad suele ser utilizada por agencias gubernamentales u organizaciones benéficas para educar a los consumidores en temas de salud y seguridad. Por ejemplo, los Centros de Control de Enfermedades emiten anuncios de servicio público para informar a los ciudadanos de la necesidad de hacerse revisiones médicas o de prepararse para las catástrofes naturales.