Cuando piense en cómo publicitar sus productos y servicios, quizá quiera considerar la publicidad digital. La publicidad digital es eficaz y le permite dirigirse a los consumidores con más probabilidades de comprar sus productos y servicios. Reconocer los diferentes tipos de publicidad digital puede ayudarle a elegir los más adecuados para su negocio.
En este artículo, hablamos de lo que es la publicidad digital, de los beneficios de la publicidad digital y de ocho tipos diferentes de publicidad digital que quizá quieras probar por ti mismo.
¿Qué es la publicidad digital?
Con la publicidad digital, las empresas publican anuncios digitales y otro material de marketing en motores de búsqueda, sitios web, redes sociales, correo electrónico y aplicaciones móviles, entre otros. La publicidad digital incluye cualquier tipo de comunicación que la empresa realice en línea para anunciar su marca, productos y servicios en entornos digitales. El objetivo de la publicidad digital es crear una presencia en línea donde se encuentra el público objetivo ideal de la empresa.
Ventajas de la publicidad digital
El uso de la publicidad digital tiene varias ventajas, entre ellas:
Rentable
El marketing digital es una estrategia asequible para publicitar un negocio. Las empresas pueden probar diferentes mensajes de marketing para identificar lo que resuena con su público y optimizar sus campañas para obtener los máximos resultados antes de aumentar la cantidad que invierten en publicidad digital para ver resultados más rápidos.
Medible
Con la publicidad digital, puede medir con precisión los resultados de sus campañas. Por ejemplo, puede medir si hay un aumento en el tráfico del sitio web o evaluar cómo cambia el coste por clic (CPC) de sus anuncios en las redes sociales a lo largo del tiempo.
Dirigido a
El marketing digital facilita que sus productos y servicios se dirijan a los clientes adecuados. Las plataformas de medios sociales, por ejemplo, permiten definir una audiencia utilizando diferentes atributos como el género, la edad, los intereses, las aficiones o las ocupaciones.
Optimización de
Con el marketing digital, puede realizar fácilmente cambios en sus campañas para optimizarlas y obtener los máximos resultados. Por ejemplo, si nota que su público no responde bien a un anuncio, puede cambiar las imágenes y los mensajes de forma rápida y sencilla hasta que vea los resultados que busca.
Ocho tipos de publicidad digital
Las empresas tienen una variedad de opciones para elegir cuando se anuncian en línea. He aquí ocho tipos de publicidad digital que puede considerar:
1. Publicidad de búsqueda pagada
La búsqueda de pago es un tipo de publicidad digital que permite a las empresas mostrar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando se coloca un anuncio de búsqueda de pago, el anuncio aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios de Internet buscan términos relevantes. El anuncio en sí suele consistir en un titular, una breve descripción y un enlace a una página relevante del sitio web de la empresa.
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Publicidad en pantalla
La publicidad gráfica es un tipo de publicidad digital que consiste en utilizar imágenes y texto, vídeo, audio o flash—anuncios de banner—en áreas designadas de una plataforma de medios sociales o un sitio web. Estos anuncios animan a las personas que utilizan esas plataformas a hacer clic en el banner y visitar el sitio web de la empresa. Los anuncios de display suelen colocarse en sitios web con temas relacionados que también se dirigen al mismo público al que el anunciante intenta llegar.
Publicidad nativa
Se trata de un tipo de publicidad en el que el contenido pagado coincide con la función y el aspecto de la plataforma de medios en la que aparece. La publicidad nativa puede incluir anuncios de pantalla que se mezclan con las demás imágenes del sitio web, reseñas o colocación de productos en vídeos o anuncios que se escriben en una pieza de contenido más amplia.
La ventaja de este tipo de estrategia de publicidad digital es que estos anuncios pueden contribuir a una experiencia positiva del usuario. Es posible que los visitantes del sitio web ni siquiera se den cuenta de que están haciendo clic en un anuncio cuando interactúan con estos anuncios. Esto puede significar mayores niveles de compromiso y más clics que otros tipos de anuncios.
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Publicidad en las redes sociales
La publicidad en las redes sociales es el proceso de promoción de su empresa, productos y servicios en las plataformas de las redes sociales. La publicidad en las redes sociales suele ser una buena estrategia para captar a un público a bajo coste, aumentar el conocimiento de la marca de una empresa e incrementar las ventas y, en última instancia, los ingresos.
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Publicidad de audio
La publicidad de audio es un tipo de publicidad digital que implica el uso de servicios de streaming de audio para dirigirse a los oyentes con anuncios grabados entre canciones o dentro de episodios de podcast. La ventaja de la publicidad de audio es que los usuarios deben escuchar el anuncio en su totalidad si no están pagando una cuota de suscripción al servicio de streaming. Esto permite al anunciante llegar a una gran audiencia con mensajes memorables y de gran impacto.
Publicidad en el móvil
La publicidad móvil es cualquier forma de publicidad que aparece en un dispositivo móvil como un smartphone o una tableta. El marketing móvil puede incluir textos promocionales enviados a través de SMS, banners en sitios habilitados para móviles y anuncios en aplicaciones. Este tipo de publicidad digital ha crecido en popularidad a medida que más consumidores pasan tiempo navegando por Internet desde su dispositivo móvil.
Publicidad en vídeo
La publicidad en vídeo se refiere a cualquier forma de publicidad en línea que incluya vídeos, especialmente los anuncios que se muestran en las plataformas de streaming de vídeo al principio, en medio o al final del contenido de vídeo. Dado que cada vez más consumidores pasan tiempo en plataformas de vídeo, transmitiendo vídeos en sus dispositivos móviles, la publicidad en vídeo ha crecido en popularidad y es una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca y encontrar nuevos clientes.
Publicidad de remarketing
El remarketing es un tipo de publicidad online que permite a las empresas dirigirse a los consumidores en función de su comportamiento online. Mediante el uso de cookies, las empresas pueden etiquetar a las personas que han visitado su sitio web en periodos de tiempo determinados y, a continuación, colocar estratégicamente anuncios en sitios web asociados o plataformas de medios sociales para recordar a los clientes que realicen una compra o aumentar el conocimiento de la marca. El remarketing es especialmente eficaz para los minoristas en línea, ya que los usuarios que han interactuado con sus marcas en línea tienen más probabilidades de comprarles en el futuro. Mediante el uso de anuncios de remarketing, puede permanecer en la mente de esos consumidores y aumentar la probabilidad de una venta.