El objetivo de los titulares estratégicos es captar la atención de los lectores y obligarles a hacer clic en el contenido. Estos breves enunciados informan a la audiencia sobre la relación de un determinado contexto con ellos y lo que pueden aprender al leer un artículo concreto. Si conoce los distintos tipos de titulares, podrá elegir el más adecuado.
En este artículo, explicamos qué es un titular y ofrecemos una lista de 19 tipos de titulares que puede utilizar para atraer a los lectores.
¿Qué es un titular?
Un titular es una frase corta que describe el contenido de un artículo. Se utiliza para atraer a los lectores de inmediato. Como los titulares son los títulos que aparecen antes de un artículo, a menudo son el factor decisivo para que los lectores hagan clic en un artículo. Los comunicados de prensa, los anuncios y las entradas de blog, entre otras cosas, utilizan redactores.
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19 tipos de titulares
Aquí tienes una lista de 19 tipos de titulares que puedes utilizar para captar la atención de los lectores:
1. Titular directo
Un titular directo expone claramente el propósito de un artículo. Suele incluir hechos en el artículo para resumir la idea general. Los lectores saben exactamente lo que van a leer o ver cuando se utiliza un titular directo.
Ejemplo: «15 imágenes de cachorros para animarte»;
2. Titular indirecto
Un titular indirecto adopta un enfoque sutil al insinuar el punto principal de un artículo. Como no expone directamente la idea clave, se dirige a la curiosidad del lector para que descubra de qué trata el artículo.
*Ejemplo: «La empresa de calzado sale a flote en 2021″*.
3. Titulares de prensa
Los titulares de las noticias hacen anuncios importantes sobre una empresa o sus productos. Los periodistas suelen utilizar este tipo de titulares en los artículos de noticias para compartir eficazmente la información reciente con el público.
Ejemplo: «Beach Cove Taffy anuncia una nueva ubicación cerca de Myrtle Beach»
4. Titular de cómo se hace
Este tipo de titular enseña a los lectores formas de aprender una nueva habilidad o resolver un problema mediante un esquema de pasos. Para escribir un titular «cómo», los escritores comienzan con la frase «cómo», seguida de la acción que quieren que aprendan sus lectores. También ayuda a destacar por qué ese artículo en particular podría beneficiarles.
Ejemplo: «Cómo conducir en un país extranjero como un local»
5. Titular de la pregunta
Un titular de pregunta plantea una pregunta a los lectores con la intención de proporcionar la respuesta dentro del artículo. Suelen ser temas que pueden interesar a los consumidores en relación con los productos o la marca de una empresa.
Ejemplo: «¿Sabes cuál de nuestras verduras tiene más vitaminas?»
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6. Titular de mando
Los titulares de comando indican a los lectores qué hacer o qué pueden aprender al leer un artículo. Las empresas suelen utilizar este tipo de titular cuando crean un anuncio. La mayoría de los titulares de comando comienzan con un verbo de acción fuerte.
Ejemplo: «Simplifica tu armario con esta nueva técnica»
7. El «por qué» titular
Este titular explica al público por qué se producen determinadas situaciones. Este tipo de titular suele dar lugar a un formato de artículo de lista, que los lectores suelen preferir a otros tipos de artículos, ya que es más fácil de hojear.
Ejemplo: «8 razones por las que su atuendo está afectando a su entrevista»
8. Titularidad emocional
Los titulares emocionales suelen apuntar a un sentimiento positivo o negativo para animar al público a leer un artículo. Para ello, los redactores utilizan palabras poderosas como asequible o estresado.
Ejemplo: Maneras de prevenir el agotamiento laboral en el nuevo año"
9. Juego de palabras titular
Un titular de juego de palabras utiliza una formación creativa de palabras y frases, normalmente en forma de juego de palabras o ironía. Las empresas suelen utilizar estos titulares cuando intentan hacer divertido un tema menos importante.
Ejemplo: «La carrera de automóviles local golpea en el camino»
10. Titular de la marca
Los titulares de marca utilizan organizaciones reconocibles para comparar el negocio o los productos de una empresa con sus competidores. Esto puede ser útil para las nuevas empresas que intentan participar en un mercado similar al de una empresa más establecida.
Ejemplo: «Se espera que Skeeter gane más popularidad que el scooter de melocotón»
11. Mejor titular
Los mejores titulares clasifican ciertos artículos por encima de otros. Éstos pueden atraer a los lectores que buscan los contenidos mejor valorados, como los mejores restaurantes para probar o el mejor ordenador para comprar, por ejemplo.
Ejemplo: «Las mejores ciudades para vivir después de la universidad»
12. Titular de dos partes
Un titular de dos partes utiliza un signo de puntuación, como los dos puntos, el guión o el paréntesis, para combinar dos ideas. Por lo general, ambas partes de estos titulares pueden estar solas, pero juntas aumentan las posibilidades de captar la atención del lector.
Ejemplo: «Por qué la publicidad de boca en boca puede aumentar las ventas: Los cinco pasos clave»
13. Titulares relacionales
Los titulares relacionales conectan al lector con el tema de un artículo utilizando un lenguaje en segunda persona. Relacionar el tema con el lector le ayuda a interesarse por la lectura y a descubrir cómo puede ayudarle este artículo.
Ejemplo: «Así es como podrías ganar 1.000 dólares desde tu sofá»
14. Titularidad de la ubicación
Los titulares específicos de una localidad atraen a los lectores haciéndoles sentir incluidos en un conocimiento que sólo un grupo selecto de personas podría conocer. Estos titulares se centran en algo que la gente de una zona concreta tiene en común.
Ejemplo: «12 cosas que cualquiera que viva en Seattle sabe que son ciertas»
15. Titular de la creencia desafiante
Un titular de creencia desafiante convence a las personas para que lean utilizando una técnica de psicología inversa. Por lo general, estos titulares comienzan con, «No creerás…» lo que a menudo hace que los espectadores quieran leer un artículo para ver si realmente les ha sorprendido.
Ejemplo: «No vas a creer cómo los famosos están perdiendo grasa del vientre»
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16. Encabezamiento de confrontación
Los titulares polémicos son persuasivos, ya que atraen a personas que están de acuerdo con el titular o tienen opiniones contrarias. Plantear una postura controvertida puede atraer a las personas a leer y ver si el artículo cambia o refuerza sus opiniones existentes.
Ejemplo: «12 razones por las que el reciclaje está perjudicando al planeta»
17. Titularidad testimonial
Un titular testimonial comienza con una cita de un consumidor de la empresa. Esto proporciona a los espectadores una declaración objetiva y con opinión de alguien que ha utilizado los productos de una empresa.
Ejemplo: «Este plan de cocina me ayuda a hacer comidas para mis hijos quisquillosos»
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18. El titular «respaldado por la ciencia»
Este titular apoya una afirmación confirmando su tesis con pruebas y evidencias científicas. Los escritores utilizan estos titulares para artículos que incluyen una investigación sobre una idea concreta.
Ejemplo: «Los científicos creen que las cigarras están a punto de emerger del subsuelo»
19. Titular de fondo
Los titulares de fondo comienzan con información contextual. Suele tratarse de un titular en dos partes: la primera proporciona los antecedentes y la segunda explica el significado o la razón de la primera afirmación.
Ejemplo: «Un millonario dona 5 millones de dólares a una tienda de comestibles local; agradece a los cajeros con una bonificación»
Consejos para escribir titulares de éxito
Estos son algunos consejos que le ayudarán a escribir titulares de éxito:
- Sea claro: Cuando escribas tus titulares, sé claro sobre la información que cubre tu artículo para que los lectores sepan qué esperar.
- Utilice palabras clave: Intenta incorporar una palabra clave muy buscada en tu titular para ayudar a generar tráfico a tu artículo a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
- Conozca a su público: Para atraer a los lectores con tus titulares, es útil conocer el público objetivo que quieres para poder apelar emocionalmente a ellos y a sus intereses.