Con una foto eficaz, puede ayudar a su público a entender su mensaje y motivarlo a realizar la acción deseada. La foto principal suele ser la primera imagen que ven los visitantes cuando entran en tu sitio web, y aprender sobre ella puede ayudarte a tomar fotos más eficaces y significativas.
En este artículo, hablamos de lo que es una foto principal y de por qué es importante, además de repasar los tipos de fotos principales y ofrecer consejos para ayudarte a empezar.
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¿Qué es un tiro de héroe?
Una imagen en la página de inicio de un sitio web se conoce como imagen principal. También puede utilizarse para describir toda una operación de marketing. Cuando se transmite un servicio, un producto o una acción que refleja el propósito del sitio web y de la empresa, la imagen principal debe ser precisa. Prácticamente todas las empresas con presencia en línea dependen de una imagen principal de alguna manera.
Por su diseño, la mayoría de las tomas de héroe sirven para animar sutilmente a los clientes a comprar un producto o servicio. Sin embargo, esto no siempre es así— en última instancia, depende de las circunstancias y necesidades únicas del hero shot. Algunas provocan una fuerte respuesta emocional de los espectadores y encabezan un mensaje informativo o una agenda, como lo que se puede encontrar en un sitio web de noticias.
La importancia de una foto de héroe para el marketing
Una foto heroica es un aspecto vital del marketing porque actúa como representación visual de la iniciativa. Es útil para mostrar el valor del producto y por qué vale la pena invertir en él o comprarlo. Una toma de héroe exitosa puede mejorar los resultados de otros factores, como por ejemplo:
Tasa de conversión
La conversión describe el proceso por el cual las personas que ven un anuncio se convierten en clientes de pago que compran el producto de ese anuncio. La tasa de conversión es una métrica común que se calcula en las campañas de marketing—identifica cuántos visitantes se convierten en compradores.
La gente resuena con imágenes atractivas y relevantes. Estas imágenes pueden obtener un 94% más de visitas, lo que puede conducir a un mayor índice de conversación y a un mayor crecimiento de los ingresos. Para fomentar las tasas de conversión, es importante asegurarse de que la calidad visual de la imagen principal sea alta y adecuada al objetivo general de marketing.
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Tasa de rebote
La tasa de rebote se refiere a la métrica que calcula cuántos usuarios visitan un sitio web y luego lo abandonan inmediatamente antes de explorar otras páginas del sitio. El objetivo de una campaña de marketing es tener una tasa de rebote baja. Cuanto más baja sea, más gente se queda en su sitio web.
Por ejemplo, si tiene una tasa de rebote tan baja como el 1%, entonces sus tasas de conversión de clientes son saludables, y los visitantes están suficientemente comprometidos con el sitio web. Según los estándares del sector, una tasa de rebote inferior al 2% es adecuada. Si encuentra que la tasa de rebote de su sitio web supera el 5%, entonces puede ser necesario identificar qué elementos de la campaña de marketing y los detalles del sitio web pueden ser actualizados para abordar cualquier preocupación futura sobre la tasa de rebote.
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Tipos de tiros de héroe
Aquí hay tres tipos de tomas de héroe a tener en cuenta:
Fotos de héroe centradas en el producto
Una hero shot centrada en el producto es una imagen del producto principal de la empresa. A veces hay varias imágenes principales en la página de aterrizaje que se alternan cada pocos segundos. Este enfoque es el más común y juega un papel fundamental en una campaña de marketing, especialmente cuando un aspecto importante es el diseño del producto. Es posible que vea una toma principal centrada en el producto para artículos como joyas, muebles, coches, ropa y otros productos que a la gente le gusta que sean estéticamente agradables. Una toma principal de producto de alta calidad puede hacer que la gente sienta la suficiente curiosidad como para explorar qué más ofrece la empresa.
Fotos de héroes centradas en el proceso
En lugar de centrarse en la estética de un producto, la imagen principal centrada en el proceso muestra a los visitantes cómo funciona el producto y describe sus capacidades en acción. Un vídeo es especialmente útil para este tipo de imagen principal, ya que el público está más interesado si la imagen principal demuestra activamente cómo funciona el producto.
La imagen de héroe centrada en el proceso también funciona bien para las empresas que ofrecen un servicio en lugar de un producto. Puedes ver este tipo de anuncio de marketing para algo como un programa de pérdida de peso o una suscripción a un servicio de streaming.
Toma de contacto con el héroe centrado en los resultados
El hero shot centrado en el resultado's principal es mostrar el resultado final del producto o servicio. Ilustra una transición de lo que usted podría beneficiarse si compra el producto o se inscribe en el servicio. El enfoque en el resultado funciona bien con los vídeos y las fotos en time-lapse porque muestra el progreso de lo que una empresa ofrece. Es importante mantener una imagen positiva cuando se utiliza la imagen principal centrada en el resultado, por lo que es mejor destacar el valor que se obtiene en lugar del problema que hay que resolver.
Características de una toma de héroe eficaz
Estas son algunas de las características que puede encontrar en un héroe eficaz:
Leyendas
Un pie de foto es un texto que explica o describe el producto o servicio. El pie de foto debe estar en consonancia con la imagen principal y añadir contexto a lo que representa. Los visitantes leen el pie de foto un 200% más que los propios párrafos del cuerpo de una página web, por lo que un pie de foto atractivo puede mejorar la influencia que la imagen principal tiene sobre la audiencia.
Visuales
Los visuales de la toma de héroe se refieren a su realismo. Los hero shots eficaces suelen utilizar personas auténticas—como clientes satisfechos o empleados reales—porque crean más resonancia emocional con los espectadores y visitantes del sitio web. El uso de personas reales en las imágenes principales mejora las tasas de conversión del sitio en un 35%, por lo que es un elemento a tener en cuenta a la hora de decidir qué tipo de imagen principal utilizar en la página de destino de su sitio web. Sin embargo, la imagen principal no tiene por qué ser una persona. Puede ser un objeto inanimado, un animal o incluso una ilustración dibujada y animada. En última instancia, la imagen principal depende de su empresa y de sus necesidades comerciales y estéticas específicas.
Contextualización
Puede aumentar el éxito de una foto heroica mostrando el producto o servicio en acción para que la gente vea una representación positiva de su uso. Por ejemplo, si tu empresa vende pulsómetros para corredores, contextualizar el producto podría significar utilizar una toma heroica en la que una persona esté haciendo footing en una ruta de senderismo con el dispositivo colocado estratégicamente en su brazo.
Punto de atención
El punto de enfoque de la foto principal se refiere a lo que miran las personas en una fotografía. Este pequeño detalle puede influir a veces en dónde mira primero un visitante. Lo ideal es que los sujetos de la foto miren hacia el aspecto más relevante. Por ejemplo, si una empresa de helados hace una foto de una niña probando un nuevo sabor, debería parecer que está mirando su helado y disfrutándolo activamente para mostrar que tiene un sabor satisfactorio.
Un producto
Muchas empresas y negocios venden más de un producto o servicio. Sin embargo, puede ser mejor mostrar sólo un producto en la imagen principal. Esto puede ayudar a aliviar la carga de elección del visitante y hacer que su experiencia en el sitio sea más cómoda. Por ejemplo, si vende marcos de cama y jerséis de punto, puede intentar mostrar sólo uno de ellos en la imagen principal. En última instancia, tendrá que determinar cuál es el artículo que se promociona como foto principal más beneficioso.
Lenguaje corporal
Si utiliza personas en la foto principal, es importante tener en cuenta su lenguaje corporal. Esto puede influir en la interpretación del mensaje de la fotografía, por lo que debe reflejar adecuadamente el propósito y el tema general del sitio web. Las personas pueden interpretar de forma diferente posturas como cruzar los brazos o poner las manos en las caderas, por lo que es un detalle esencial que hay que tener en cuenta cuando se modela a las personas que aparecen en la fotografía.
Consejos para crear una foto de héroe
A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a crear una toma de decisiones significativa:
Contratar a un profesional
La ventaja de contar con un profesional o videógrafo es que sabe cómo traducir su mensaje en imágenes conmovedoras que hablen de la marca y la estética del sitio web. Puedes consultar a los profesionales para determinar qué representación visual quieres incluir y colaborar para crear las tomas principales adecuadas a las necesidades de tu empresa.
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Combinar la imagen principal con las palabras clave
Un elemento importante para el éxito de un hero shot es que se alinee con el contenido y las palabras clave que llevaron al visitante a la página de aterrizaje. Este camino debe correlacionarse adecuadamente desde la búsqueda inicial hasta hacer clic en el enlace y cargar la página web. Por ejemplo, si un usuario ha buscado un servicio de catering de comida sana, la imagen principal de la página de destino debería mostrar algo relacionado con la comida sana o el catering.
Haz muchas fotos de héroe
Puede ser difícil captar con precisión el mensaje que quiere transmitir con la primera foto que tome. Disponer de varias tomas heroicas entre las que elegir es la mejor opción. Conseguir una foto adecuada para la toma heroica sólo requiere práctica y algo de ensayo y error. Hay muchos ángulos con los que puedes experimentar para tus fotos principales, como por ejemplo:
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La toma de contacto: Es una foto que muestra una escena o un entorno completo.
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La toma completa: Esto ocurre cuando todo el cuerpo de una persona es el foco principal de la toma.
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El primer plano: El primer plano muestra toda la cabeza o la cara de una persona, que ocupa la mayor parte del encuadre.
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El primer plano extremo: Un primer plano extremo se centra en todos los detalles de la cara, como los ojos, la nariz y la boca.
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El tiro por la culata: Esta foto es cuando la perspectiva es desde directamente arriba de la persona.
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Los dos tiros: Esta es una foto con dos personas en el marco.
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El punto de vista de la toma: Una toma POV presenta un ángulo que muestra lo que una persona está mirando directamente, como un objeto en su mano.
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Haz que sea auténtico
Una foto de héroe es auténtica cuando es una imagen o un vídeo original, en lugar de imágenes de archivo que cualquiera puede utilizar. Tomar la foto usted mismo, o hacer que alguien la tome específicamente para las necesidades de su empresa, la hace auténtica. También puede mejorar la calidad de la foto trabajando durante las horas del día en que hay buena luz natural o utilizando una cámara de alta calidad.
Hazlo de forma coherente
Una foto de héroe es coherente cuando se alinea con todo lo demás en la página de aterrizaje. Si el texto aparece en la parte superior de la imagen principal, es conveniente que el tipo de letra sea legible. Cualquier elemento de la página de aterrizaje debe coordinarse y combinarse. Los esquemas de color consistentes funcionan visualmente bien juntos y tienen un diseño y uso temático intencional. Las palabras de la página de aterrizaje también deben alinearse y corresponderse entre sí.
Por ejemplo, si hay una foto de una casa de madera, los pies de foto deben estar relacionados con la casa y los colores de la página web deben complementar los colores de la foto. Este tipo de coherencia crea una página de aterrizaje más ágil y uniforme.