¿Qué son los titulares de los comunicados de prensa? (y consejos para redactarlos)

El titular de una nota de prensa es el título de un comunicado de prensa que describe un acontecimiento o un hito de la empresa. Si mejora los titulares de sus comunicados de prensa, puede aumentar su visibilidad y el número de personas que deciden leerlos. Si usted es un gestor o profesional de las relaciones públicas, quizá quiera saber más sobre cómo escribir un titular de comunicado de prensa convincente. En este artículo, explicamos qué es el titular de un comunicado de prensa, por qué es importante, los elementos de los titulares interesantes, consejos para escribirlos y algunos ejemplos que pueden servir de inspiración para escribir los suyos.

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¿Qué son los titulares de los comunicados de prensa?

Un comunicado de prensa es un documento escrito, normalmente creado por un experto en relaciones públicas en nombre de la empresa u organización para la que trabaja. En él se describe un aniversario, un hito u otro acontecimiento de interés periodístico para la empresa. Los expertos en relaciones públicas envían comunicados de prensa a los medios de comunicación para informarles sobre la noticia relativa a la empresa en la que trabajan.

Los comunicados de prensa son importantes porque permiten a las empresas utilizar las noticias para el marketing y crear conciencia de marca. El titular de un comunicado de prensa es el título del documento que describe de qué trata la noticia o la información. El titular puede resumir brevemente, hacer una pregunta u ofrecer al lector una estadística interesante.

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¿Por qué son importantes los titulares de los comunicados de prensa?

Los titulares de los comunicados de prensa son importantes porque pueden influir en el lector potencial para que se comprometa con la historia. Si el titular del comunicado de prensa es interesante, puede animar al lector potencial a invertir su tiempo en leerlo, de lo contrario, puede pasar a otra cosa.

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Elementos de un titular de comunicado de prensa convincente

Estos son algunos elementos comunes de los titulares cautivadores que pueden animar a los espectadores a leer su comunicado de prensa:

  • Oportunidad y relevancia: Es más probable que el titular de su comunicado de prensa sea convincente para el lector si es relevante. Si publica el comunicado de prensa demasiado pronto o demasiado tarde, es probable que el titular no sea muy interesante para el lector.

  • Longitud efectiva del título: Cuando escriba el titular de un comunicado de prensa, asegúrese de que tenga 10 palabras o menos. Un título con la longitud adecuada puede captar y mantener la atención de su público.

  • Uso de la voz activa: La voz activa es cuando el sujeto actúa sobre el verbo, y para los titulares de los comunicados de prensa, la voz activa es mejor que la pasiva. Al utilizar la voz activa, creas un tono de inmediatez y animas al espectador a seguir leyendo.

  • Estadísticas interesantes: La gente puede estar más interesada en historias que incluyan cambios drásticos o resultados impactantes. Si hay estadísticas en su historia, considere la posibilidad de incluirlas en el título y su lector puede querer saber más sobre la información.

  • Puntuación poderosa: El uso de signos de puntuación en el titular de su comunicado de prensa puede facilitar su lectura. Considere la posibilidad de combinar dos frases con dos puntos o de sustituir por una coma palabras como "y" o "pero"

  • Palabras con potencia: Dado que tu titular probablemente tenga 10 palabras o menos, es importante que utilices palabras potentes. Por ejemplo, incluir palabras como exclusivo, clasificado y cautivador puede hacer que el titular de su comunicado de prensa sea más intrigante.

Consejos para redactar los titulares de los comunicados de prensa

Cuando escriba el titular de un comunicado de prensa, querrá crear un título que pueda atraer al lector a continuar con el cuerpo principal de su historia. Estos son algunos consejos que puede utilizar al escribir los titulares de sus comunicados de prensa y que pueden ayudarle a desarrollar títulos más cautivadores:

  • Destacar los puntos clave de la historia. Céntrese en los aspectos más importantes de su titular, evitando hacer hincapié en los aspectos menos relevantes de la historia.

  • Esfuércese por responder a una pregunta con su titular. Entender la pregunta que podría hacerse el lector es una buena manera de desarrollar un titular de comunicado de prensa convincente.

  • Escribe el titular después de redactar el comunicado de prensa. Si escribes el titular en último lugar, entenderás perfectamente de qué trata la historia y te resultará más fácil crear un gran titular.

  • Altere el lenguaje de los titulares para utilizar la aliteración. La aliteración consiste en utilizar varias palabras que empiezan por el mismo sonido. Dependiendo del público al que se dirija, la aliteración puede captar su atención y hacer que su comunicado de prensa sea más atractivo.

  • Tenga en cuenta el público objetivo al que se dirige. Si su público es más profesional o culto, considere la posibilidad de alargar su vocabulario y apelar a una ideología compleja. Personalizar tu titular para el público para el que escribes es una buena forma de ganar su atención.

  • Utiliza un software de calidad de titulares o títulos. Hay muchos servicios gratuitos en línea que pueden clasificar tus titulares en función de su calidad, y al utilizarlos puedes aprender a mejorar cada titular que escribas.

  • Evite utilizar el nombre de la empresa. Si utiliza el nombre de su empresa en el titular de su comunicado de prensa, los lectores pueden asumir que se trata de un anuncio y no de una historia. Es más probable que lo lean si menciona la empresa por su nombre de forma orgánica en el cuerpo del comunicado y no en el titular.

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Ejemplos de titulares de comunicados de prensa

Estos son algunos ejemplos de titulares de comunicados de prensa eficaces:

Ejemplo 1

Una organización benéfica que proporciona atención médica a los perros está planeando un evento local para recaudar fondos. Los participantes pueden pagar una cuota para participar en el concurso de parecido entre perro y dueño, y el perro y el dueño que más se parezcan pueden ganar un premio. El director de relaciones públicas está redactando un comunicado de prensa para dar a conocer la causa y la recaudación de fondos, con la esperanza de atraer a más personas para que participen. Para crear un titular eficaz, el redactor utiliza el dinero del premio para llamar la atención, destaca que la organización benéfica es local y emplea la aliteración. Este es el titular:

Una organización benéfica local ofrece un gran premio de 1.000 dólares al mejor doble de perro

Ejemplo 2

Una empresa de bebidas que produce bebidas saludables y efectivas está lanzando una nueva línea de agua con cafeína que utiliza una mezcla patentada de ingredientes. Su producto original tuvo un éxito masivo y quieren aprovecharlo al presentar su nuevo producto. Para este titular, el experto en relaciones públicas se centra en responder a una pregunta y utilizar la aliteración:

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Ejemplo 3

Una empresa de gafas está produciendo unas nuevas lentes de contacto con filtro de luz azul y está creando un comunicado de prensa. Para explicar por qué las lentes de contacto son útiles para muchos profesionales, el comunicado de prensa incluye información de un ensayo clínico. Para que el titular de la nota de prensa sea eficaz, el representante de relaciones públicas utiliza las estadísticas del ensayo:

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