¿Qué es el tráfico orgánico? (y consejos para aumentarlo)

El tráfico del sitio web se refiere a las personas que visitan un determinado sitio web. Aunque hay muchos tipos de tráfico, los sitios web los utilizan todos para medir el éxito de sus estrategias de marketing a la hora de atraer usuarios, como clientes o lectores. El tráfico orgánico es un tipo importante que ayuda a los sitios web a determinar si están recibiendo nuevos visitantes a su sitio y cómo pueden aumentar esos visitantes. En este artículo, definimos el tráfico orgánico, por qué los especialistas en marketing deben preocuparse por él y algunos consejos sobre cómo aumentar las visitas orgánicas.

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico se produce cuando alguien visita un sitio web que ha encontrado en un motor de búsqueda. Este tipo de tráfico significa que los visitantes no son remitidos por otro sitio web ni hacen clic en un anuncio pagado, sino que buscan algo específico y encuentran un sitio web de forma natural. Los profesionales que gestionan sitios web miden su tráfico orgánico para utilizarlo como métrica de lo bien que su sitio web coincide con las búsquedas populares y relevantes de Internet.

¿Por qué es importante el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico es importante para las estrategias de marketing porque representa conversiones de clientes potenciales. Cuando alguien busca un artículo o un tema específico, es más probable que haga una compra o lea un artículo en una página que se relaciona estrechamente con su búsqueda. Esto es diferente a los anuncios, que se dirigen a las personas en función de su actividad en Internet y esperan que se interesen por el sitio web anunciado. Los visitantes de pago pueden no estar interesados en el artículo o el tema, ya que no lo buscan activamente como los visitantes orgánicos.

Además, los visitantes que encuentran los sitios web por sí mismos pueden confiar más en el sitio web que si lo encuentran a partir de un anuncio en otro sitio web. Además, la gente sólo hace clic en la primera página de los resultados de los motores de búsqueda, por lo que encontrar un sitio web de esa manera ya genera un mayor nivel de confianza entre los visitantes orgánicos y los sitios web desconocidos. Esa confianza ayuda a crear clientes recurrentes y a mantener el sitio web en la primera página de los resultados de búsqueda, lo que reúne aún más tráfico orgánico.

Relacionado: Relacionado: 29 formas de atraer tráfico a tu sitio web

Tráfico directo vs. orgánico

El tráfico directo difiere del tráfico orgánico en la forma en que se genera. Aquí hay más información sobre cómo se comparan el tráfico directo y el tráfico orgánico:

Motor de búsqueda vs. URL

Los sitios web miden su tráfico en función de cómo llegan los visitantes a su página. Para el tráfico orgánico, los visitantes buscan una palabra o frase en un motor de búsqueda y encuentran un sitio web en los resultados. Cuando hacen clic en el enlace del sitio web, generan tráfico orgánico. Sin embargo, el tráfico directo proviene de los visitantes que escriben la URL de un sitio web directamente en la barra de direcciones de su navegador. Básicamente, los visitantes de tráfico directo saben exactamente qué sitio web quieren visitar.

Referentes

Un referente es la persona, sitio web o motor de búsqueda que envía visitantes a un sitio web específico. Para el tráfico orgánico, el referente es un motor de búsqueda porque el motor de búsqueda proporciona el enlace al sitio web. El tráfico directo es diferente porque el referente puede ser una persona que le dice al visitante que visite el sitio web, o el visitante tiene la URL guardada y no hay referente. Como los sitios web no pueden medir estos eventos, los referentes del tráfico directo suelen ser desconocidos.

Usuarios nuevos frente a los que regresan

Basándose en las referencias, los profesionales del marketing suelen suponer que los visitantes orgánicos son nuevos clientes y que los visitantes directos son usuarios o clientes habituales. Dado que el tráfico orgánico procede de los motores de búsqueda, es probable que los visitantes busquen algo que quieren o necesitan y encuentren el sitio web de forma natural en los resultados. Los sitios web pueden incluso analizar qué palabras clave ha buscado un visitante para llegar a su página. Los visitantes de tráfico directo, sin embargo, ya conocen la URL o la tienen guardada en su navegador, por lo que suelen ser personas que ya han visitado la página.

Consejos para aumentar el tráfico orgánico

Hay algunas maneras de aumentar el tráfico orgánico de un sitio web. He aquí algunos consejos para empezar:

Publicar contenidos frecuentes y relevantes

Una forma de atraer tráfico orgánico a su sitio web es publicar blogs o artículos que sean significativos para su público objetivo. Publicar nuevos contenidos con frecuencia permite que los visitantes le encuentren más veces y le ayuda a mantenerse relevante en los resultados de los motores de búsqueda. Cuanto más contenido publique, más espacio tendrá para utilizar palabras clave que atraigan a los visitantes a su sitio web cuando busquen esas palabras clave.

Relacionado: 15 Consejos para mejorar el sitio web

Utilizar el SEO para el texto y las imágenes

SEO significa optimización de los motores de búsqueda, y es una forma de que los sitios web aumenten el tráfico orgánico. Para utilizar el SEO en su beneficio, apunte a ciertas palabras clave en el contenido de su sitio web que puedan ayudar a que su sitio web aparezca ante su público objetivo en los resultados de búsqueda. Las palabras clave pueden ser términos de búsqueda populares para el tema o el producto de su sitio web. También puede utilizar el SEO si añade imágenes a su contenido dándole a la imagen un nombre de archivo descriptivo, un tamaño adecuado y un pie de foto relevante. Esto puede ayudar a que la imagen asociada a su contenido aparezca en los resultados visuales de los motores de búsqueda para las palabras clave.

Relacionado: Guía definitiva del marketing SEO

Compruebe sus análisis de tráfico

Hay algunas herramientas en línea que ayudan a los sitios web a medir y analizar su tráfico. Estas herramientas son importantes para revisar su tráfico orgánico y determinar qué métodos de marketing están funcionando mejor para usted. Cuando revise sus análisis de tráfico, piense en cuándo hizo cambios o añadió contenido a su sitio para ver cómo afectaron a su tráfico. A veces, estas herramientas también le permiten ver qué palabras clave buscaron los visitantes antes de encontrar su sitio. Utilice esas palabras clave en su contenido para optimizar el SEO y atraer más tráfico orgánico.

Relacionado: ¿Qué es Google Analytics?

Mantente activo en las redes sociales

Para las empresas que sólo prestan servicios en línea, la actividad en los medios sociales es importante para aumentar el tráfico orgánico y el conocimiento. Tener cuentas en las redes sociales con el mismo nombre y contenido que su sitio web le permite ocupar más espacio en los resultados de los motores de búsqueda, lo que aumenta sus posibilidades de incrementar las visitas orgánicas. Al igual que en su sitio web, es una buena idea publicar con frecuencia contenido relevante en sus redes sociales.

Te recomendamos

Cambio estratégico: Definición, Pasos y Ejemplos

Plan de continuidad del negocio: Qué es y cómo hacer uno

6 Pasos Para Encontrar Su Propósito en el Trabajo (Con Consejos)

50 juegos de creación de equipos que sus empleados disfrutarán

Cómo calcular la Tasa Interna de Retorno (TIR)

Cómo convertirse en un piloto comercial: Guía de la carrera paso a paso